報業印刷企業轉型發展思考

馬海霞

中圖分類號：F426 文獻標識碼：B 文章編號：1674-3954（2013）21-0225-01

2013年是印刷業“十二五”時期發展規劃正式發布第三年，是我國建設新聞出版強國的關鍵時期，中國印刷業正處于從印刷大國向印刷強國突進的路上，“轉型”己成為印刷行業增長的主脈絡。實際上，印刷業“轉型”的聲音已經喊出多年，從前幾年的出版印刷向商業印刷轉型，商業印刷向包裝印刷轉型，書刊和報紙印刷企業增加商業和包裝印刷業務，票據印刷企業增加標簽及可變數據印刷業務等，不同類型的企業都在尋找保持長久發展的動力，努力尋找新的出路。

印刷業作為我國新聞出版業的重要組成部分，是文化產業的主要載體實現形式之一，兼具文化產業和加工工業的雙重屬性。印刷業如今面臨的最大問題便是集約凝聚程度較低，缺乏核心競爭力，同時自主創新投入不足，素質潛能有待提高等，這些難題都將促使我們朝著更綠色、更高效、更智能的方向發展，報業印刷企業也不例外。下面筆者結合在湖北日報報業集團工作經歷，談一談自己對報業印刷企業轉型發展的思考。

報業印刷企業作為我國印刷行業重要組成部分之一，在“十二五”期間要抓住時機，及時采取有力措施，通過提升產業文化內涵，推行綠色印刷戰略，加快發展方式轉變，帶頭推動整個印刷產業實現轉型和升級。

1 把握機遇，提升產業文化內涵

“十二五”期間，報業印刷企業發展面臨形勢復雜，挑戰與機遇并存。早在2009年8月，國務院發布的《文化產業振興規劃》中，印刷復制業已被列為今后重點發展的九大文化產業之一。文化產業發展是推動經濟結構調整、轉變經濟發展方式的重要著力點，把印刷業作為重點發展的產業，進一步明確了印刷業在國民經濟和社會發展中的戰略地位，為印刷業的發展提供了難得的歷史性機遇。當下，國家和地方已經出臺了一系列支持文化產業發展的優惠政策，報業印刷企業需把握好機遇，大力提升產業的文化內涵，努力使企業的“轉型”與現代科學技術迅猛發展相適應，與國民經濟發展的新要求相適應，依靠文化創新催生報業印刷企業的核心競爭力。

提升報業印刷企業的文化內涵，應盡可能享受文化產業扶持政策，建立企業內部的文化創意團隊，完善“物質文化”，如營造綠化的環境、整潔的廠容廠貌，現代化的設施和先進的辦公條件等，提煉“精神文化”，根據形勢和報業印刷企業的特色提出精神理念，使之成為員工共同的精神追求。此外，還應創新“制度文化”、倡導“行為文化”等，讓員工經常感受企業精神，增強企業的凝聚力，實現文化創意與印刷的有機結合，積極促進報業印刷企業“轉型”，切實推動文化產業大發展大繁榮。

2 找準目標，走綠色印刷之路

當前，世界各國對印刷行業節能、降耗、減排、綠色、安全要求日漸提高，綠色印刷已經成為全球印刷業未來發展的主流，發展綠色印刷也己成為我國印刷業“十二五”發展的主攻方向。新聞出版總署已經著手制定和完善綠色印刷標準，開展綠色印刷認證，實施“綠色環保印刷體系建設工程”，指導“綠色環保印刷示范園區”建設，推動低耗能綠色印刷設備和材料的研發，完善低端落后產能淘汰退出機制。

發展綠色印刷是每一個印刷企業義不容辭的社會責任和義務，也是印刷復制行業健康發展的必由之路，報業印刷企業需緊跟步伐，做好自身企業“轉型”發展。走綠色印刷之路，需要報業印刷企業有長遠發展的戰略眼光，本著“以人為本，綠色印刷”的理念，有計劃地采取改進工藝技術，進行技術創新和升級；控制印刷原材料的使用，設定明確的技術指標要求，選用符合環保要求的生產材料；改善生產操作環境，控制氣體排放對有害因素進行處理等措施，逐步建立綠色環保印刷體系。

3 依靠科技，提升企業核心競爭力

近年來，隨著印刷技術機電一體化、制版技術的智能化發展，數碼印刷的蓬勃發展，印刷企業開始借新興科技來助跑，努力將先進設備轉化為更高效率的信息化管理系統。新聞出版總署也大力鼓勵應用數字、網絡技術改造現有印刷業，支持規模以上重點印刷企業采用多色高速、柔印、自動、聯動等先進技術，支持建立完善企業管理信息系統（MIS）和印刷電子商務系統，對高新技術企業的重點技術改造項目給予扶持，促進印刷業現代化。

報業印刷企業想要成功“轉型升級”，采用領先的科學技術是一個非常重要的因素。報業印刷需加快新興科技與傳統業務的融合，盡快實現印刷數字化，發展數字印刷和高新印刷技術，努力挖掘網絡印刷業務，建立“傳統+數字+網絡”等方式的印刷服務模式。實現印刷數字化包括實現印刷設備數字化、印刷內容數字化、印刷生產過程數字化、印刷經營管理數字化等多方面內容；發展數字印刷可以在設備配置上將數字化水平較高的傳統印刷設備和數字印刷設備調配使用，以滿意各種印刷市場發展的需要；隨著高新技術在印刷數碼快印行業的廣泛應用，可以不斷鋪展印刷業務范圍，如OR碼可以在印刷與移動應用之間實現互動等。

4 拓展領域，拓寬拓深多元業務

近年來，報業印刷企業早己從單一的報紙印刷發展到圖書、期刊、票據印刷以及商務印刷、包裝印刷等眾多領域，當下，報業印刷企業在“轉型”過程中尋求業務多元化、產品多元化、增收多元化、渠道多元化等發展必備要件。下一步，報業印刷企業應按照印刷業“十二五”時期發展規劃要求，挖掘文化市場消費潛力，培育報業印刷盈利新模式，拓寬拓深數字印刷、包裝印刷、商業印刷企業服務范疇，重點發展個性化數字印刷、智能標簽印刷以及紙、塑料等綠色環保產品包裝印刷。

2013年，一些報業印刷企業已經在企業多元化發展上做出了規劃：如湖北日報楚天印務總公司通過全面貫徹落實目標管理考核機制、穩固發展報紙印刷業務，積極穩妥地發展包裝印刷，拓寬拓深多元業務領域。以構建華中國家級數字出版基地為契機，加快新興科技與傳統業務的融合，實施數字印刷和印刷數字化。將公司打造成中西部地區規模最大的報刊印刷數字化生產基地、國內一流的高端彩印包裝基地和數字媒介產品生產基地。杭州日報報業集團印務總公司以“傳統+數字+網絡”為印刷服務模式，夯實數碼印刷、商業印刷業務，同時通過股權收購的形式，快速進入包裝印刷領域，并著手進一步推進跨區聯合，深度挖掘網絡印刷業務，利用現有的公司網站大力開展B2B、B2C網上業務。

5 增強意識，鑄就企業轉型輝煌

新媒體深刻改變了人們獲取知識、傳遞信息、鑒賞文化的理念、渠道和方式，報業印刷企業轉型升級迫在眉睫又需要大有作為。在具備上述硬性條件的同時，企業管理者的素養也是關鍵。企業管理者需懂得思考，善于思考，增強管理意識、市場意識、信息技術捕捉意識等。

管理者首先應該具備強大的市場意識，該在宏觀的管理同時，時刻關注微觀的變化，時時思考企業的盈利點、新增長點等問題，準確地分析、預見市場的走勢利通，清晰地框定企業的戰略發展規劃，并隨著市場的變化適時地做出相應調整，向投資者提出積極的、富有建設性的建議。其次是管理意識，不斷勤學好思，能敏銳地了解與接受與時代發展的新信息、新理念、新工藝、新標準，并能結合企業實際，不斷的創新，適應了市場經濟的要求。此外管理者還應具備整體意識、結構意識、人本意識、制度意識、信息技術捕捉意識、競爭意識和創新意識等等。管理者增強了上述意識，才能夠充分發揮企業中員工的作用，發揮企業先進設備的功效，為報業印刷企業轉型提供智力保障，鑄就報業印刷企業轉型后的輝煌。

報業印刷企業作為國家推進文化創意產業發展的主力軍，在國家實施文化大繁榮、大發展的絕好時機，應該搶抓機遇，結合當前印刷行業內綠色印刷的新要求，以綠色認證為契機，不斷提升企業核心競爭力，積極拓展業務范圍，加快發展方式轉變，加快企業轉型升級，促進我國印刷業持續穩定發展。