清祺妙書歷法

沈白

2010年8月14日的美國拉斯維加斯東區藝術區美術館，“平面設計在中國”展覽活動吸引了眾多社會名流前來觀展，這其中就有拉斯維加斯市市長里德。當他參觀了此次活動主要參展者“清祺書”的展臺之后，忍不住豎起了大拇指稱贊道：“中國的設計很現代，也散發著傳統的光芒……”

里德市長的贊譽讓清祺書的董事長李祖前很受鼓舞，而這次為期13天的異國展覽之旅大受歡迎，也讓李祖前更堅定了走下去的信心。

棄醫從商做年禮

1995年之前，李祖前還在從醫，但溫州人骨子里的不安分因子卻讓他并不甘心按部就班走完這一生。恰好在這一年，偏愛中國傳統文化的李祖前發現年禮文化行業有著廣闊的前景，于是這個集傳統文人氣質和富于時尚創新力于一身的年輕人毅然辭職，投身到這個新興的行業之中……

從醫生涯使李祖前積累了對人體生命總體把握的能力，同時也鍛煉了他處理事物的膽識。再加上以往積累的經驗和人脈，他順利地賺到了第一桶金。初戰告捷，李祖前自然便生出更大的“野心”。在他看來，在崇尚年文化、禮文化的中國，年歷是最能代表中國傳統年禮的東西，是必不可少的，只是因為種種客觀原因沒有得到良好的傳承與發展，國人有需求，但卻找不到好產品。于是在1998年，李祖前決定孤注一擲，拿出自己所有的積蓄，與朋友一道創建了深圳市清祺書文化產業有限公司，主攻年歷市場。

在成立之初，李祖前就把清祺書定位為年歷等節慶禮品“創意研發、品牌經營”的公司，主張品牌特色經營。定位清晰，眼光長遠，清祺書的開局大氣磅礴，李祖前也信心十足。

然而1998年的年歷市場，卻并沒有想象中那樣火爆，恰恰相反，這一年甚至可以說是年歷界的寒冬。所以清祺書剛一誕生，就面臨巨大的市場壓力，給想干一番大事業的李祖前迎頭潑下一盆冷水。

作為典型的溫州人，李祖前有股不撞南墻不回頭的倔勁，并且勇為天下先，敢于第一個吃螃蟹。在他眼里，做事情并不難，難的是能否掌控全局、把握機遇，在關鍵的時候是否具有思辨的意識和敢變的膽識。于是，在清祺書艱難的創業時期，李祖前就在眾多質疑聲中，開始了他的第一次企業轉型……

在年歷企業大都敝帚自珍的當時，李祖前卻提出了大膽的理念——他極力倡導把其他兄弟企業比較優秀的產品拿過來銷售，實行資源共享，并率先提出并倡導 “行業銷售聯盟”的經營模式。這樣的“大膽”一開始自然惹來了不少嘲諷和譏笑，然而在經過一段時間之后，李祖前的舉動就有了成果，清祺書在經歷了創業初期的步履蹣跚之后，終于迎來了春天。

2002年，清祺書用小年歷講大道理，他們原創的“誠信”年歷風靡業內，“阿Q”系列嶄露頭角，創新的“羊致清和”年歷賦予小羊人性般的親和力，以一樣的生肖形象呈現不一樣的品位……一時間業界好評如潮。

年歷之美在于文化

2003年，度過了創業初期艱難局面的清祺書漸漸聲名鵲起，李祖前又有了新的目標——“創建國內一流文化產業實體”。恰好這一年，深圳市委市政府提出了“文化立市”戰略，李祖前敏銳抓住這一契機，鮮明地提出了“立足傳統國學文化，演繹現代時尚文化精品”的產品定位。

這一年，清祺書再度給業界帶來驚喜，不但成為首批擁有自己生產基地的實體性質的文化產業公司，其開發的“精致生活”不銹鋼、皮具系列更掀起年歷產品禮品化的潮流，讓業界人士驚呼：“原來年歷還可以這樣做！”

新概念、新視野，讓年歷開口說話。2005年，將中國傳統文化植入時尚與創新的設計理念，讓清祺書終于形成了自己獨一無二的產品風格，開發的一系列產品因其蘊含的年歷文化思潮深得各界人士和媒體激賞。旗下創意系列《阿Q與掛歷的故事》也被《深圳特區報》追蹤報道，清祺書創造的“阿Q”形象不脛而走，各種創意獎、設計獎盡收囊中……

人常說“樹大招風”，名聲大了，麻煩也跟著來了?？吹角屐鲿膭撘馕幕隁v火爆，一些同行為了追求利益最大化，打破“行業銷售聯盟”內誠實、互信的行業規則，大肆翻版和復制清祺書產品。這時，李祖前再次展現出他卓越的商業眼光，大膽提出第二次轉型。

他率先從“聯盟”抽身而出，與傳統行業模式分道揚鑣，緊接著，李祖前開始著手調整企業發展方向，將清祺書從純粹的產品生產商，一步步轉向以形象展示推廣為主的營銷模式。

形象推廣，文化必然先行，更何況李祖前本來就對年禮文化有著深厚的感情，一直都把推廣年禮文化、提升大眾藝術修養當做清祺書的責任。

2006年，二次轉型之后的清祺書蓄勢而發，正式啟動了“全國‘清祺書杯日歷設計大獎賽”，為展示清祺書的企業形象，弘揚年禮文化搭建了一個最好的平臺。

這次大獎賽盛況空前，得到了深圳市政府、清華大學美術學院、深圳工藝禮品協會、深圳工藝美術協會等給予的政策引導和大力支持，王粵飛、陳紹華、韓家英、畢學鋒等眾多設計大師鼎力支持，吸引了眾多藝術院校學生、社會設計人才積極參與。

由于此次大賽十分符合深圳市政府“文化立市”、打造“設計之都”的方針政策，且對探索“文化產業化”與“產業文化化”具有至關重要的意義，大賽還因此被納入了“文博會”，成為推動產業創新、行業發展的榜樣項目。

贈人玫瑰，手有余香。到2010年，清祺書已成功舉辦了三屆“清祺書”杯年歷、節慶禮品設計大賽，旨在弘揚年禮設計文化的清祺書也因而聲名大噪，獲益匪淺。

2008年底，清祺書被中國禮儀用品工業協會、深圳市工藝禮品行業協會授予“中國工藝禮品產業基地優秀企業”稱號；2009年，公司被深圳市人民政府認定為“深圳市重點文化企業”。在弘揚傳統文化的同時，清祺書的品牌美譽度也得到了極大的提升。

世界級的夢想

李祖前常說：“只有善于學習和對外交流，企業才具有思想力，才具有健康成長力；反之亦然。”所以多年來，他始終注重對外交流和學習，積極參加各種設計展和工藝品展。深圳禮品展、廣州禮品展、文博會，清祺書幾乎年年都不落空。而創新的設計和深厚的文化內涵，也使得歷次展會上的清祺書展位，每天都人頭攢動、川流不息，成為會展上一道亮麗的風景線。

“文化鑄造精品，思想塑造品牌”，是清祺書始終堅持的經營理念。15年來，李祖前遵循“市場定位差異化、產品開發個性化”的營銷戰略，致力于文化產業化和精品化的探索，賦予掛歷、臺歷等系列產品人文精神、文化思想內涵。

目前，清褀書已發展成為擁有300多名員工，業務網絡已經覆蓋華南、華東、華北；產品已經暢銷全國各地、進入國際市場。不但是深圳市乃至全國設計、經營管理最專業、扎實的公司之一，還是清華大學美術學院指定的研發學習基地。

李祖前說：“我有一個夢想：希望五十年甚至一百年之后，人們依舊可以看到‘清祺書。如同人們想穿運動鞋就想到‘耐克，想喝汽水就想到‘可口可樂，想吃烤鴨就想起‘全聚德一樣，希望所有的顧客只要買年禮文化用品，就會想起‘清祺書！”

2013年，李祖前再度登高望遠，為清祺書制定了“立足深圳，服務中國，走向世界”的文化發展戰略。他離自己的夢想似乎已越來越近……