“顏色”西雅特

色彩從來就與人類的生活息息相關，而每個民族又與色彩之間存在看微妙的關系。正是因為捕捉到這種種微妙差別，偉大的汽車設計師們在顏色的開發和設計中通過變化及創新，打造出了一個五彩斑斕的汽車世界。

作為最富有西班牙風情的汽車品牌，西雅特的設計師們更是對車身顏色的研發和確認擁有目己獨特的追求和一套嚴謹成熟的方法，從而使這一品牌的每一款車型都成為回頭率最高的一道街頭風景。

飽含自然氣息的“西雅特色”

凡是去過位于巴塞羅那近郊的西雅特馬托雷利工廠5DL3噴漆車間的人，一定會對那里的機器人印象深刻——棱角分明的藍色機器人正用機械手臂為西雅特LEON SC進行車身噴漆。幾乎每一個人都會驚嘆“那是一種什么樣的藍？竟如此絢麗！”于是，噴漆車間的工人會自豪地告訴你：“那叫阿洛島藍！是西雅特幾十名員工和供應商花了兩年時間辛勤研究的結晶。”

據說“阿洛島藍”的靈感來自于地中海諾卡島及福門特拉島的藍色海水。西雅特顏色及裝飾設計部主管CarolGomez說：“通過無數次的試驗和顏色配比，我們偶然發現了這款鮮艷的藍色，它的金屬微粒感深邃清澈，不禁讓人聯想起西班牙原始質樸的海灘。”“阿洛島藍”確實展示了西雅特品牌十足的前沿設計風格，實踐也證明，使用了這一顏色的全新LEON SC一經亮相，便引起了公眾廣泛的贊譽。

不過，“阿洛島藍”并不是西雅特設計師惟一受自然界啟發而命名的顏色，來自西雅特產品營銷部的主管SandraAlba說：“在近幾年的車型中，我們還有一些新的顏色，它們包括“比利牛斯山脈灰”，它命名的靈感來自比利牛斯山脈；還有新開發的“內華達白”是一種金屬白，不同于普通的白色，其內含的金屬微粒能夠折射出雪花般的晶瑩。”

最合適的顏色從何而來

西雅特品牌的車型顏色多數都非常亮麗，而這些色彩從最初創意到最后在油漆車間付諸實際應用，往往都會花掉數年時間，在這期間，西雅特的各路專家會從各自的領域出發，通力合作，共同完成對顏色的打造。比如，車身外觀顏色同步工程團隊監測著所有色調的研發，而參與整個色彩研發的人員則來自質保、財務、采購、油漆車間、物流、營銷及設計部門等多個業務部門，他們通常會通過四個步驟來完成顏色品類的開發和上市：

1、產品營銷主導初始階段。“整個設計理念和創意起初均來自產品營銷部，然后產品營銷部要向設計部闡明他們要尋找的顏色，”Sandra Alba表示，“我們需要仔細闡述設計部產品的目標投放市場及其目的，因為車身的外觀顏色在產品宣傳中至關重要。”

2、顏色潮流趨勢研究。根據流行規律，顏色的流行趨勢大多要提前兩年進行預測，通過參考過去和當下的時尚趨勢、電影技術、內飾設計和社會影響等因素，設計部隨后將市場最新趨勢的研究結果、顏色組合及新技術（如顏料效果等）確定下來。在找到兩到三種備選顏色后，設計部將方案交由車身油漆供應商進行研發。這就到了“檢驗顏色是否可行及是否滿足審美結合技術要求的時刻了。”Carol Gomez介紹。

3、顏色測試與評估。生產部門需要通過各種測試評估各種顏色方案，以及是否在噴漆流程上可行。這一過程一般是從局部配件的配色實驗到整個車身噴色的評估。比如，在給一個完整部件進行噴漆后，首先會進行氣候腐蝕分析和測試以確定顏色的附著力和耐磨性，然后將最終候選的顏色方案實施在車身上以評估實際效果。通過考慮審美、傳播價值、客戶感知、量產可行性及價格后選擇最合適的顏色方案。

4、顏色最終確認。在給整車噴漆之前還有一個很重要的環節，即化學和外觀裝飾實驗室評估。實驗室需要根據集團標準來審核顏色，如果顏色通過了測試，特別是顏色匹配測試后（在燈光環境下評估整車的協調性），產品研發部門就會把最終確定的顏色方案應用在量產車上。

顏色與文化淵源密切相關

西雅特在車身顏色開發方面的成功，得益于西雅特設計師們對汽車顏色消費市場的深入洞悉。不同性別、區域、年齡和民族的人，對顏色的偏愛往往大相徑庭。比如，在研究中西雅特發現，男性傾向選擇深色系，女性則傾向選擇淺色系；男性更喜歡藍色及綠色，女性更喜歡紅色及紫羅蘭色。根據西雅特涂料供應商PPG的2011年度全球受歡迎度顏色調查結果顯示，歐洲地區最受歡迎的顏色依次為黑色（26%）、白色（20%）、銀色（25%），而北美洲及亞洲地區則分別有不同的調查結果。

此外，停留在調色板上的顏色，能否最終成為潮流的締造者或者中途夭折，還取決于產品的銷售業績、消費者認可度、其象征價值及時尚度。Sandra Alba解釋說：“購車時用戶選擇的車身顏色往往與個人審美、品味、身份、年齡和性別有關。顏色會帶來不同的感官反應，而這其中蘊藏的文化內涵也會給消費者帶來不一樣的理解。”因此，在制定新車型投放策略的時候，文化因素顯得格外重要。

根據不斷改變的顏色消費流行規律，結合西雅特自身的地中海、西班牙等區域基因，西雅特自有一套自身相對完備的色彩研發策略：比如，當得知消費者期望西雅特推出一款年輕動感的運動車型時，2012年3月份，西雅特在德國市場推出了擁有利馬綠（Lima Green）外觀顏色的新lbiza車型。西雅特油漆車間流程部門的Virginia Lozano表示，“這種顏色在德國十分流行，銷量猛增。”同樣，來自PPG lberica的顏色部門主管Juan Carlos Hernandez引用了一個例子解釋亞洲地區一些顏色所富有的文化內涵：“在中國，黑色有時與壞運氣或者死亡相聯系，而在日本，白色則是神道教教徒的顏色。”

有關顏色的探索無疑是最復雜卻最能賦予西雅特品牌性格和靈魂的關鍵之一，西雅特各個部門都對此相當重視，CarolGomez總結道：“我們十分清楚每一個新色調的研發，都有更高的技術要求，但我們樂意接受這一挑戰。”