世界報業協會公布2012年全球報業營運成績單

那福忠

6月初，世界報業與發行人協會（WAN-IFRA） 在曼谷舉行大會，公布了全球報業年度運營現況與數據。執行長Vincent Peyregne對與會的1500人說，全球報紙的閱讀率非常高，但讀者對報導內容的參與度卻很低，另一方面，盡管數字平臺成長得十分迅速，可數字廣告卻沒有同步跟進，報業未來的挑戰在于，如何提供足夠的新聞與信息，增進大家對社會的關注，來參與周遭的活動。公布成績的時候說出這樣勉勵的話，言下之意就是成績并不漂亮。

2012年全球讀報人口有25億，超過地球上半數的成年人，另外還有6億人閱讀數字版的報紙，總營收2000億美元，但仍較一年前減少了2%，較2008年減少22%，主要原因是受美國廣告下滑的拖累，美國報業廣告5年以來下滑了42%。

全球報業發行仍維持穩定，僅較一年前減少不到1個百分點，主要是受到亞洲發行成長的拉動，但依地區不同也有不同的增減。2012年亞洲增加了1.2%，新西蘭和澳洲增加了3.5%；其他地區都是減少，包括北美（-6.6%）、西歐（-5.3%）、東歐（-8.2%）、中東和北非（-1.2%）。

以報業5年的發行增減比較，更能看出各地區的變化。2008～2012年，亞洲增加了9.8%，中東和北非增加了10.5%，新西蘭和澳洲增加了1%。減少的地區有北美（-13%）、拉丁美洲（- 0 . 8 %）、西歐（-24.8%）、東歐（-27.4%）。從5年平均來看，全球報業發行減少了2.2%。

世界報業與發行人協會強調，這是第一次把中東的發行納入統計，中東地區隨著女權的開放，女性讀報人口增加，伊朗的讀報人口中女性占1/3，科威特報紙的女性讀者多于男性。但各地讀報人口比例有顯著差異，伊拉克僅有5%的人讀報，但在科威特與阿聯酋則高達 70%。

至于廣告，一年來增長與衰退各半，拉丁美洲成長了9.1%，亞洲增長了3.6%，中東和北非增長了2.3%。其余各地仍持續下滑，北美（-7.6%）、西歐（-3.4%）、東歐（-5.6%）、新西蘭和澳洲（-8.3%）。

以5年為期，更可以看出報業廣告在各個地區的消長走勢。2008～2012年，拉丁美洲增長了37.6%，亞洲增長了6.2%，其余各地都大幅度下滑，包括北美（-42.1%）、西歐 （-23.3%）、東歐 （-30.2%）、中東與北非 （-22.7%）、新西蘭和澳洲 （-24.9%）。美國報業的主要營收過去來自分類廣告，現在80%的分類廣告已經脫離報業走向了網絡，由網絡從業者經營。

至于報紙的數字版，雖然有過半數的網絡讀者登錄報紙網站，卻僅占總網絡消費量的7%、閱讀時間的1.3%，而閱讀的網頁也僅占0.9%。美國報紙的數字版有近一半采用計量收費，其中有僅對主要內容收費、不分內容完全收費以及采用別種收費方式。

在不算亮麗的成績單面前，執行長呼吁報業要恢復主流價值，引導讀者對社會的關注與參與，才是報業的未來，才能永續生存。但從現實考慮，許多報紙不得不尋求業外收入，像美國報紙27%的收入來自業外。雖然如此，卻也不時看到報紙的主流價值，仍在惡劣的大環境發光發亮，格外引人注目。

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