網(wǎng)絡音樂怎樣收費？

李靖

網(wǎng)絡音樂的困局，也是所有在互聯(lián)網(wǎng)上做“雷鋒”企業(yè)的普遍困局。

2013年6月，一個影響深遠的變革與我們擦肩而過。

有消息稱：6月5日起，當前主流的音樂網(wǎng)站將全面收費。這儼然是一次音樂網(wǎng)站的聯(lián)手“升級”。從網(wǎng)絡電影收費，到網(wǎng)絡音樂收費，網(wǎng)絡知識產(chǎn)權保護層層推進的進度讓人振奮。

不過，當很多人忐忑地等到6月5日時，卻發(fā)現(xiàn)這成了次雷聲大雨點小的集體行動。甚至有記者致電各家音樂網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)多數(shù)網(wǎng)站仍在觀望此事。

這次音樂網(wǎng)站和唱片公司對用戶的集體“起義”，宣告失利。而這不是第一次失利（也不會是最后一次），2012年年底它們就曾聯(lián)手宣布過一次收費，最后也是不了了之。

不過，應該說這樣的“起義”沒有成功，反而是件幸事。

失敗之幸

雖然對創(chuàng)作者知識產(chǎn)權的保護是件絕對必要的事情，但正確的事情，如果沒有正確的實現(xiàn)方式與之匹配，就會變得糟糕。

網(wǎng)絡音樂的收費努力，讓人想起電子郵箱的收費過程。2002年，當時勢頭正健的263郵箱，宣布全部收費。經(jīng)歷了初期的捷報頻傳之后，263郵箱開始走下坡路，直至從電子郵箱第一梯隊中消失……

263郵箱收費有錯嗎？沒錯。但是實現(xiàn)方式的錯誤，會帶來災難。在互聯(lián)網(wǎng)這種開放、共享的環(huán)境里，嚴防死守的權利保護方式，肯定是失敗的——互聯(lián)網(wǎng)是個只相信“利誘”，而不相信封堵的地方——無論是一家，還是一批網(wǎng)站強行收費，最后肯定只是給了其他創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站，或其他信息共享技術以爆發(fā)式增長的機會而已，“起事”者只能白白當了炮灰。

在知識產(chǎn)權法律執(zhí)行不到位，用戶使用習慣與之相悖，甚至歌手都不一定會配合的情況下（總會有為了歌迷或宣傳需要而放棄權利的歌手），這次在線音樂收費“革命”的不了了之，真不是件壞事。

破局之路

但創(chuàng)作者的權利就不保護了嗎？絕非如此。只是，這種保護必須以更適應互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則的方式進行。

一方面，企業(yè)要有多路徑實現(xiàn)權利保護的方案。仍以郵箱為例，電子郵箱的發(fā)展進入良性循環(huán)，得益于企業(yè)或真真切切地給收費用戶提供更好且有層次差別的服務（耐心“誘導”他們），或用廣告等商業(yè)模式來靈活實現(xiàn)收益。

另一方面，推進收費，必須主攻網(wǎng)絡上最活躍的人群（而避免“全面收費”的莽撞行為）。讓活躍用戶在收費服務中得到優(yōu)越感，并能把這種優(yōu)越感與其他用戶分享。如此“招安”，音樂收費這事兒才會提速。

而最重要的，則是企業(yè)要有溫水煮青蛙的精神。否則，速進的結果只能是速敗。以電影業(yè)為例，用戶已經(jīng)從當年《讓子彈飛》收費首秀時的新奇，漸變到了現(xiàn)在習慣于新片收費的狀態(tài)……

其實，網(wǎng)絡音樂的困局，也是所有在互聯(lián)網(wǎng)上做“雷鋒”企業(yè)的普遍困局。而音樂收費過程中的教訓與思考，也是所有困局中企業(yè)的共同財富。

責任編輯：焦 晶