全新VAIO：索尼的反擊

在今年的Computex展會上，或者更確切的說，是在Computex開幕之前，索尼出人意料地在臺北這個宏碁、華碩等廠商的主場，緊隨英特爾發布Haswell的腳步，在6月5日發布了2013年秋季全新VAIO電腦產品。

策略調整

雖然VAIO進入我國臺灣市場的時間不短，但是極少將這里作為其全球產品發布的會場，這里似乎始終處于其PC市場的邊緣地帶。從時間點來說，這個對VAIO非常重要的發布會“竟然”選在這里，著實令CHIP記者感到驚訝。不過這一動作也與索尼近期的一系列政策變化息息相關。

不久之前索尼發布的5月份財報顯示，它在歷經4年連續虧損后，終于通過變賣固定資產、剝離非核心業務等方式，實現了首次盈利，索尼的消費電子業務是利潤的主要貢獻部門?！俺錾怼盨CE（Sony Computer Entertainment Inc.，索尼電腦娛樂）的平井一夫在去年4月正式接任索尼CEO，上任伊始，他便將重振索尼電子業務作為帶領整個索尼扭虧為盈的重要手段之一。不過無論從銷量還是營收角度上看，VAIO都算不上是核心業務，特別是在游戲機、手機、電視等業務的盈利或扭虧壓力更大的情況下，它并不為人所矚目。

在今年4月SCE日本和SCE亞洲合并之后，索尼的重組越發顯現出降低成本、提高效率的目標，在這種背景下將全球VAIO發布會移到中國臺北舉辦也就順理成章了。在電腦領域，動作較慢、市場操作略顯保守的VAIO已被逐步邊緣化，無論是品牌影響力還是市場占有率，都已從第一陣營淪落到前10名的邊緣，全球產品策略面臨巨大的調整壓力。

揚長避短

姑且把盈利壓力放在一邊，以索尼為代表的日本廠商在消費電子領域曾經主導世界幾十年，在中、美、韓等多方的包圍中，日系產品的技術前瞻優勢逐漸喪失殆盡，而產品常用的特殊規格設計反而使成本居高不下。但新一代VAIO的發布，讓我們看到了索尼的反擊。

雖然索尼在發布會上對產品硬件配置的宣傳保持低調，但是在此時此地，其第一時間跟進英特爾推出基于Haswell的產品，是近幾年少有的動作。除了產品發布快之外，新VAIO上市時間也大大縮短，部分區域6月中下旬產品就將開始上市，而大陸地區新產品將于7月初上市，同時通過定制服務，用戶可以定制產品的外觀、配置和功能。

另外，索尼重整了VAIO產品線，將旗下眾多的產品根據功能形態細分為Duo雙模式、Pro超高便攜性、Fit主流筆記本電腦和Tap桌面平板等4個類別，每類產品都有挑戰傳統的實力。在新發布的產品中，Fit和Tap系列主要源自之前產品的重新歸類和命名，主要變化是硬件配置的全面升級，而亮點是產品規格發生延伸的Duo 13和全新的超級本Pro 11/13。

Duo 13延續了Duo 11的Surf Slider變形設計，可便捷穩定地在平板電腦和筆記本電腦模式之間切換。相比Duo11，Duo13采用了更加美觀、小巧的鉸鏈（Hinge）設計，使用鋁合金材質令整機質感進一步提升，而使用觸控筆點擊屏幕時整機也更加穩定，而且在機身面積僅增加9%的情況下，令屏幕面積增加了30%。另外，Duo 13機身設計也為觸控筆而優化，機身側面增加了放置筆的插槽，使觸控筆攜帶更方便；在合上機身的時候，拔出觸控筆的動作不僅可以激活電腦，而且還將直接進入Note Anytime for VAIO手寫軟件工具集，為用戶帶來更多便利。

Pro 11/13可謂超極本殺手，在性能、配置方面保持與競爭對手一致的情況下，11.6英寸的產品僅重770g（非觸控版）/870g（觸控版），而尺寸更大的13英寸機型也只有940g（非觸控版）/1060g（觸控版）重。有長達10年碳纖維材料使用經驗的VAIO，用特殊的UD碳纖維帶來強度、韌性更出色的產品，而其重量只有同類產品的80%。

除了推出新機型并將配置升級外，索尼還引入了Triluminos（特麗魅彩）液晶顯示屏，在帶來更出色色彩表現的同時，很好地提高了屏幕亮度并降低了面板功耗，更有利于在復雜的移動環境中使用。

在回答CHIP記者關于VAIO是否還在通過新潮前衛的設計吸引消費者的問題時，索尼公司高級副總裁赤羽良介回答道：“我們的終極目標是要為消費者提供真正的價值。VAIO從不會為了保持自己前衛新潮的形象，或者為了創造前衛新潮的話題去創造產品。VAIO推出新品只有一個目標，就是如何更好地滿足消費者現有甚至未來的需求。我們以往嘗試的C、U、X、P等產品雖然看起來造型十分獨特，但當時我們對這些產品的設計考察重點是提升用戶移動使用過程中的便利性，基于此原因它們就被設計成了那樣的形狀。從提升移動方便性出發，我們也可以讓消費者擁有更多的使用方法和選擇，所以這就催生了新的生活方式和形態?！?/p>

聲音

目前索尼的VAIO產品絕大部分都已經擁有了觸控功能，并且通過定制渠道，為有不同需求的消費者提供在同一機型上添加觸控功能的選擇。未來觸控產品在索尼的整體產品布局中將占據更加重要的地位。索尼希望VAIO能在未來成為中國觸控市場的領導者。那么如何實現這個目標呢？我們的答案是要讓消費者更好的體驗和享受我們的觸控產品。所以我們不僅將提供更多體驗機會，也會更好地引導和教育消費者如何去享受觸控功能，這將是我們的工作重點。

—— 川英俊

索尼（中國）消費電子營業本部 VAIO產品部總監