成都會展齊聚 國際化新突破

李厚佑

成都，四川省省會，國務院確定的西南地區科技、商貿、金融中心和交通、通信樞紐，被譽為“財富之城、成功之都”。在成都會展業的發展史上，2013年正成：為國際化歷程中標志性的一年。

踏入國際會展突破年的會展業亮點不斷。繼6月份2013財富全球論壇在成都成功舉辦后，第12屆世界華商大會又于9月在此舉辦，來自100多個國家和地區的3000余名嘉賓參會，在廣泛性上創下歷屆大會之最—同時也是成都歷史上規模最大的國際盛會之一。成都，成為迄今為止全球唯一一個在同一年贏得兩大盛會眷顧的城市，成功匯聚世界目光。

重大會展活動創新高

今年，第88屆全國糖酒商品交易會在成都舉辦。除中國以外，法國、意大利、澳大利亞、西班牙等26國的650家企業參展，國際化水平再創新高。數十萬客商蒞臨成都，旅游業、酒店餐飲服務業在展會舉辦期間欣欣向榮。

而后，成都迎來了第11屆中國國際軟件合作洽談會。作為成都最早的自辦國際性會議，軟洽會今年吸引了美國、法國、英國、德國、日本、新加坡等20多個國家和中國港、澳、臺地區近800家國內外知名企業、科研機構、高等院校和行業組織超過3000名代表參會，較上屆增長了10%。

成都市大力培育的本土重點展會，目前成都規模和影響力最大的自辦專業貿易展會第14屆成都家具展如期舉行。今年家具展國際化水平有了全面提升：美國、法國、意大利、韓國、德國、西班牙、日本、以色列等國家知名品牌悉數亮相，還有西班牙、意大利、中國香港、中國臺灣的國際級設計師親臨現場。

這些，只是成都會展經濟的縮影……第4屆成都國際非物質文化遺產節、2013中國（成都）電子展、2013西部國際口腔學術會議、第14屆中西部醫療器械技術及設備展覽會、第5屆中國（成都）禮品及家居用品展覽會……每個月都有重量級會展節慶活動舉辦。

密集舉辦的會展活動也讓廣大群眾有了更多和世界最新潮流、技術、產品互聯的機會。今年以來，成都共舉辦了重大會展節慶活動200多個，其中國際會議的數量增加到30多個，國際性展覽多達20多個，展覽面積達124.3萬平方米。

招展引會成效突出

出色的成績也形成了壓力和動力，成都市會展業積極拓展渠道招展引會。上半年舉行的成都會展業推介會暨項目簽約儀式上，中國汽車流通行業年會、中國國際納米科技研討會、口腔醫學·成都論壇三大項目集中簽約落戶成都。全球第四大展覽公司之一的科隆展覽（中國）有限公司與成都市博覽局簽署戰略合作協議，在設立分支機構、人員培訓等方面與成都進行合作。

通過多渠道、專業化、寬領域的方式，加大招引力度，爭取獲得更多國際國內重大會展活動的承辦權。成都市2013年共舉行各項重大會展節慶活動500個以上，舉辦了超過80個重大展會項目；實現展覽總面積280萬平方米，實現會展業直接收入60億元，間接收入500億元，提高會展經濟增長質量和效益。

雙引擎驅動國際化提速

不斷向國際化邁進的成都，今年不僅吸引了財富全球論壇、世界華商大會兩大盛會的落戶，還舉行了包括第21屆國際核工程大會、第35屆國際水利學大會、2013亞太旅游交易會、2013成都國際旅游展等在內的多個國際性會展活動。國際核工程大會是國際核工程領域最具影響力的大會，被譽為“核工程界奧林匹克”，大會在美國、日本、歐洲和中國輪流舉辦。亞太旅游交易會由亞太旅游協會主辦，是亞太地區乃至全球聲名卓著的旅游行業專業展覽和商務交流平臺，此前中國內地僅有北京和杭州兩個城市舉辦過。

此外，第8屆中國歐盟投資貿易合作洽談會、2013亞洲教育論壇、第65屆中國教育裝備展示會、第16屆成都國際汽車展覽會、2013年亞洲營銷論壇、2013成都現代工業技術博覽會以及第15屆中國國際氣體技術、設備與應用展覽會等一系列高規格、高水平的知名會展品牌也陸續在成都舉辦。

“五化”思路成特色

將成都會展業的經驗提煉升華而成的獨特的新思路，在成都已經形成，并被凝練地解釋為“五化”，即“以市場化為導向，做強做優會展產業；以產業化為支撐，推動會展與產業融合發展，以國際化為引領，提升成都對外開放水平，以品牌化為目標，打造‘中國會展名城，以規范化為重點，營造會展業發展良好環境”。

在市場化方面，堅持政府引導、市場運作、各方參與的原則，成都市貿促會、市博覽局著力在政策支持、規劃引導、行業監管、公共服務等方面發揮作用，具體辦展辦會由企業專業化分工運作，實現政府主導向政府引導的轉變。同時，培育市場競爭主體，培育壯大會展龍頭企業，做精做專會展服務企業，推動會展業健康持續發展。

產業化方面，圍繞產業抓會展，抓好會展促產業是成都會展業一貫的工作重點。成都正圍繞高新技術產業，重點辦好軟洽會、歐洽會、電腦節等重點展會，圍繞優勢特色產業，重點辦好春季全國糖酒會、汽車展、家具展、美食旅游節等，圍繞現代服務業辦好亞太旅游交易會、非遺節、成都國際旅游展、金融論壇等活動。

國際化方面，精心做好重大會展活動會期安全保障、會務組織、嘉賓接待、交通保障、氛圍營造、洽談考察等服務工作，充分發揮國際盛會的“大事件效應”，吸引更多展會來成都舉辦，加快國際會展場館設施建設，促進以中國西部國際博覽城為主的“一主多副多館”場館設施體系建設。

品牌化方面，一是多渠道、多形式、全覆蓋招展引會，爭取更多國際國內重大會展活動的承辦權；二是按照國家級乃至國際性展會目標，繼續做強做大糖酒會、家具展、汽車展、軟洽會等現有會展品牌，三是依托城市特色和優勢產業，在電子信息、先進制造業、生物醫藥、新能源、新材料、食品、婚慶等行業領域，加快開發培育新的品牌項目。

在規范化方面，成都市博覽局制定出臺《成都市展會備案管理暫行辦法》，繼續提升“一站式，專業化，人性化”的服務水平，在氛圍營造、會務組織、會見考察等方面做細做深。此外，建立大型展會聯合執法機制，切實保護組展商、服務商、參展商和消費者的利益。