電影院：正在變多，還不夠多

刀刀

影院經理都有一個愿望：“觀眾不是在電影院里，就是在來電影院的路上。”然而，想要實現這個愿望，影院經理面對的競爭對手實在太多了，包括餐廳、KTV、酒吧、健身房、商場等等等等。影院作為賣電影的商店，并不是專賣店。中國一年生產700多部電影，能在影院賣的大約200多部，這其中不少電影只能在影院一日游。而影院經理關心的，只有那些能賺錢的影片，給它多排片！給它排在好時間！

影院的生長

近來，電影業內人士舉辦了不少研討會，討論分析2013年盛產億元票房國產片的原因。不少人談到，電影院線的逐步完善、城鄉影院數量的高速增長給電影帶來了更大的放映空間及更高的票房收入。

數據顯示，2012年年底，全國銀幕數已從2002年的1845塊增加到13118塊。另外，今年一季度，新增縣城影院172家，約占全國新增影院的45%；全國新增銀幕1744塊，其中約三成在縣城影院。北京、上海等10個省區市已經基本實現縣城數字影院全覆蓋。業內人士認為，這些數據表明長期以來中小城市作為電影供給與消費的“夾心層”狀況正在扭轉。

另據統計，今年第一季度，國產影片以69%的票房市場占比，在與進口影片的對壘中實現了大逆轉。其中，縣城影院票房約占全國總票房的10%，縣城影院放映國產片的票房超過70%。“持續增長的中小城市電影市場，成為國產電影票房增量的重要推手，也成為全國電影市場最有活力和潛力的部分。”國家新聞出版廣電總局電影局副局長毛羽分析說。

在一些經濟發展水平高的省份，縣城影院票房占比較大。比如2012年浙江省縣城影院票房占全省票房的比例達到了29.7%，溫州瑞安市的冠旭電影城全年票房2000萬元，不僅是去年縣城影院的全國票房冠軍，這個成績也令許多一線城市的大影院望塵莫及（據《人民日報》）。而中小城市電影觀眾對國產影片的傾向性，也影響了影院的排片格局，逐步改變著過去逢好萊塢大片必占主要場次的排片模式。

更密、更大、更強

“在全國前25個票倉城市中，公共交通半小時、私人交通二十分鐘以內，幾乎都會有一家影院存在，這些動因都促成了觀影頻次的提高。”電影市場研究者王義之分析說，“2009年，進影院的觀眾中48.9%一年只看2-4部電影，2012年，一年要看10部以上的觀眾占比是43%。人群結構上的差別說明觀眾的電影消費增加了3倍以上，這與影廳覆蓋密度的提升息息相關。”

影廳更密集（特別是在大城市），大票倉也更加集中。統計數據顯示，2010年全國10強影院分布在7個城市，2011年10強影院僅有2座位于北京、上海、廣州之外，而到了2012年，10強影院除了深圳橙天嘉禾影院外，其他全部集中在北京、上海和廣州。近三年以來，10強影院向一線大城市集中的趨勢更加明顯。

其中最值得一提的就是位于北京的耀萊成龍國際影城。

“誰也分不清楚是團購成就了耀萊，還是耀萊帶動了團購。”《商業價值》此前在一篇報道中提到，“耀萊成龍國際影城，一家地處五棵松，位置并沒有地理優勢，周邊商業業態也并不理想的影院。自身17個廳，3000多個座位的龐大體量，只能通過團購彌補流量空缺。不過也正是憑借連年不斷的團購促銷和大量的團購用戶，耀萊成龍五棵松店做到了2012年單家影院票房達到8000萬的全國業績之首。”

耀萊成龍國際影城是國內最大的成龍主題電影院，也是目前中國最大的電影院。影城于2010年6月開業，在2011年就成為當年票房、觀影人次雙料冠軍。2012年蟬聯冠軍，平均票價為32.58元，全年總票房超過第2位的影院403萬元，觀影總人次超過排名第2的影院近100萬人。

耀萊成龍國際影城經理閆冬告訴本刊記者：“團購、優惠票價、會員活動、贈送禮物等市場活動對于提高影院的人氣、帶動票房最有幫助。”今年截至目前，耀萊成龍國際影城已吸納會員約6.5萬人。2013年票房收入累計已超過3千萬元，觀眾人次大約1千萬。

還只是剛剛開始

美國3億人口，有4萬多塊銀幕；中國近14億人口，有1.3萬塊銀幕。中國還有數以千計的小城鎮，基本上沒有或鮮有影院。像寧波這樣總人口在800萬左右的城市，據統計平均每人一年看電影一場都不到。電影市場增長空間仍然廣闊。

2009年的夏天，中影集團董事長韓三平在第12屆上海國際電影節的一場論壇中慷慨激昂地說：“我堅信10年之內中國電影票房能達到300億。”僅兩年后，韓三平把這個“10年”的預期調整到了“5年”。有人說，如今中國電影業已處在最好的時代。更多人則認為，這僅僅是剛剛開始。