拍賣市場需回歸理性

盛昶硯

過去的2012年，我國藝術(shù)品拍賣市場最有影響力的事件：一是拍賣成交大幅度下降；二是中國嘉德公司和北京保利公司在香港地區(qū)舉辦的大型藝術(shù)品拍賣會(huì)；三是香港蘇富比拍賣公司與北京歌華集團(tuán)旗下的歌華美術(shù)公司共同出資注冊(cè)在北京市天竺綜合保稅區(qū)內(nèi)設(shè)立合資拍賣公司，并且在該區(qū)內(nèi)舉辦了首次拍賣會(huì)。在2012年這個(gè)非常特殊的年份里，國際品牌拍賣企業(yè)和國內(nèi)最為頂級(jí)的藝術(shù)品拍賣企業(yè)不謀而合的同時(shí)行動(dòng)，你進(jìn)我出，彼此換防，這一事件被藝術(shù)品收藏界戲稱為“圍城”現(xiàn)象。以上事件無疑是過去一年我國藝術(shù)品拍賣市場最引人關(guān)注的。雖然熱鬧，但是掩蓋不了藝術(shù)品市場出現(xiàn)的種種問題與狀況，與司法強(qiáng)制拍賣委托改革使得拍賣行業(yè)中綜合性拍賣公司處境十分困難一樣，我國藝術(shù)品拍賣行同樣面臨尷尬和困難的局面。

文物藝術(shù)品拍賣的專業(yè)性和地域性都很強(qiáng)，從大處說，不是所有城市都可以成為藝術(shù)品拍賣的中心，即便是文物大省也概莫能外；從小處說，不是任何拍賣公司都可以做好藝術(shù)品拍賣，即便是頗有實(shí)力的拍賣公司同樣如此。藝術(shù)品拍賣市場一是因?yàn)樗囆g(shù)品具有文化底蘊(yùn)，有故事，因此有很大的新聞價(jià)值；二是拍賣活動(dòng)累累創(chuàng)造成交記錄，具有巨

大的轟動(dòng)效應(yīng)；三是雙向收取的傭金，使得從事藝術(shù)品拍賣的企業(yè)收入豐厚。基于以上原因，加上其他市場競爭慘烈，于是藝術(shù)品市場吸引了大量的拍賣公司加入。從20世紀(jì)90年代后期開始，這一隊(duì)伍迅速擴(kuò)容，文物拍賣試點(diǎn)城市從北京、上海等少數(shù)城市的6家拍賣公司擴(kuò)展到全國數(shù)十個(gè)城市，超過300家企業(yè)。一段時(shí)間里，由于市場成熟度不夠，加上法律法規(guī)滯后或者留有空隙，經(jīng)常出現(xiàn)“一管就死，一放就亂”的局面，藝術(shù)品拍賣一哄而起，重復(fù)建設(shè)，同質(zhì)化競爭，于是，和綜合性拍賣市場遇到的情況驚人的相同，市場很快發(fā)生了變化。20世紀(jì)末，我國藝術(shù)品拍賣遭遇了首次寒潮，藝術(shù)品拍賣出現(xiàn)量減價(jià)跌成交率下降的局面，媒體上首次出現(xiàn)藝術(shù)品拍賣成交“泡沫”這樣的字眼。這是我國藝術(shù)品拍賣出現(xiàn)后首次調(diào)整，影響一直延續(xù)至21世紀(jì)初期，大量在20世紀(jì)90年代中后期的藝術(shù)品拍賣趨熱時(shí)成交的藝術(shù)品被套牢在最后入市的投資者和收藏愛好者手中。

僥幸的是，低迷是短暫的。一方面由于行業(yè)的努力，另一方面主要得益于國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、快速發(fā)展，加上其他投資的不穩(wěn)定性，我國的文物藝術(shù)品市場很快度過了第一次調(diào)整期。在2003年非典結(jié)束后，藝術(shù)品拍賣市場迅速恢復(fù)，并且以驚人的速度發(fā)展，在輿論推波助瀾和大量投資者的熱情參與下，內(nèi)地文物藝術(shù)品拍賣市場迎來了第二個(gè)高潮。

從來就是福無雙至，禍不單行。就從2003年開始，在不斷被創(chuàng)新的成交率、不斷被改寫的成交記錄，以及市場熱鬧非凡、近似患了熱病的推動(dòng)下，境內(nèi)外游資、基金、機(jī)構(gòu)、個(gè)人紛紛涌入藝術(shù)品市場。魚龍混雜的鑒定家在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，職業(yè)道德已然缺失，加上文物藝術(shù)品拍賣市場事實(shí)上存在的多角債務(wù)、虛假成交等不規(guī)范行為，已經(jīng)成為社會(huì)與媒體譴責(zé)的焦點(diǎn)。有關(guān)文物藝術(shù)品市場一些連篇累牘的負(fù)面報(bào)道，顯示出危機(jī)四伏，預(yù)示著文物藝術(shù)品拍賣的春天即將過去，我國的文物藝術(shù)品拍賣由高潮跌落在一派叫好聲中。

據(jù)中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2012年，中國嘉德、北京保利、北京瀚海、北京匡時(shí)、杭州西冷、中貿(mào)圣佳、上海朵云軒、北京誠軒、北京華辰、北京榮寶等十家拍賣公司春秋兩季共舉辦369個(gè)專場拍賣，上拍64119件文物藝術(shù)品，成交44897件，成交率70.02%，成交額177.68億元。與2010年相比，成交量減少12101件，成交額下滑194.4億元，下滑幅度達(dá)52.25%，上千萬元的文物藝術(shù)品中僅中國書畫一項(xiàng)，成交拍品就減少了136件，可謂“攔腰一刀”，資本雄霸中國藝術(shù)品拍賣市場的黃金八年由此結(jié)束，對(duì)此輿論稱之為“泡沫破滅”。其中往年成交最為熱烈的中國書畫跌幅最大，在文物藝術(shù)品市場中所占份額三年來首次降至60%以下，成為整個(gè)市場調(diào)整的主要板塊。

其實(shí)，在筆者看來，造成購買力下降的一個(gè)重要原因是文物藝術(shù)品市場資源的快速枯竭，社會(huì)上能夠征集到的藝術(shù)品尤其是精品，不足以支撐行情繼續(xù)向上攀升，巧婦難為無米之炊。這里拍賣企業(yè)大批涌入，那里精品、傳世之作難以找到，于是上拍數(shù)量和高價(jià)位成交減少，加上以投資特別是以投機(jī)為目的的資本陸續(xù)退場，和拍賣市場事實(shí)上存在的虛假成交的狀況，拍賣市場從高處跌落就變成了事實(shí)。這是以往幾年成交的所謂“泡沫”部分破滅和“多角債”受到限制后藝術(shù)品拍賣成交比較接近現(xiàn)實(shí)的真實(shí)寫照。

在過去的七八年時(shí)間里，大量投資性交易的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，大多數(shù)是文物藝術(shù)品收藏的業(yè)外人士，其行為更大程度上帶有投機(jī)的成分，進(jìn)來抓一把就走的居多。現(xiàn)在因?yàn)樯鐣?huì)游資和投資者資金受到經(jīng)濟(jì)形勢和投資環(huán)境的影響而發(fā)生變化，他們的退出，從另一方面說明，2012年我國文物藝術(shù)品拍賣市場出現(xiàn)的成交率、成交額下降是因?yàn)闆_動(dòng)和投機(jī)行為減少，泡沫擠去，市場趨于理性、回歸正常，是市場在連續(xù)的上漲過程中的自我調(diào)整。和20世紀(jì)末那次調(diào)整一樣，那次調(diào)整同樣是高端拍品數(shù)量減少、成交率下跌，甚至大量流拍，尤其是那種一手進(jìn)一手出的頻繁換手、價(jià)位上千萬的拍品遇冷，是市場處于調(diào)整階段的必然現(xiàn)象。通過調(diào)整，一方面泡沫被擠掉，不規(guī)范行為減少，市場趨于健康；另一方面那些真正流傳有序、具有重要藝術(shù)價(jià)值的精品買氣仍在，2012年秋拍，經(jīng)過激烈競爭，最后以1.012億元成交的元代王振鵬的《江山勝攬圖》就是很好的證明。當(dāng)浮塵退卻，市場恢復(fù)正常，更多具有正確消費(fèi)觀念、成熟的收藏家，投資者會(huì)再次進(jìn)入，這對(duì)發(fā)展中的我國藝術(shù)品拍賣市場來說可能是一件好事。

藝術(shù)品市場和宏觀經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)。有一點(diǎn)可以肯定，與前幾年中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展的狀況不可復(fù)制一樣，在市場和法制趨于成熟的時(shí)代背景下，由于資本的大量進(jìn)入形成文物藝術(shù)品拍賣井噴、膨脹式的狀況在今后也是不可能再有的。可以肯定，未來的兩年應(yīng)該是國內(nèi)文物藝術(shù)品拍賣市場的調(diào)整期，是市場本身內(nèi)部結(jié)構(gòu)的一個(gè)修正，即市場需要休養(yǎng)生患，通過市場機(jī)制自我修復(fù)，藝術(shù)品拍賣市場由此完成以量取勝到以質(zhì)取勝的變革。在此變革過程中，拍賣行業(yè)也同樣不可避免地需要進(jìn)行自身的變革，以順應(yīng)市場和形勢變化。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境下，筆者以為以此為界，我國文物藝術(shù)品拍賣市場的重新確定和分流將成為現(xiàn)實(shí)。和綜合性拍賣公司一樣，我國的文物藝術(shù)品拍賣公司同樣面臨市場細(xì)分和專業(yè)分工的需要，因?yàn)槲覈乃囆g(shù)品拍賣公司已經(jīng)成為凡是藝術(shù)品就無所不能的局面，事實(shí)上成了一個(gè)藝術(shù)品綜合性拍賣公司，所謂綜合性，其最大的弊病就是專業(yè)性差，尾大不掉。分化是一種分散市場下行壓力的行為，提高運(yùn)作水平的措施，一種優(yōu)勝劣汰的過程，其結(jié)果會(huì)將一些專業(yè)能力差、規(guī)模小、運(yùn)營不成熟、服務(wù)質(zhì)量差、投機(jī)取巧、不講誠信的拍賣公司淘汰出局。分化還會(huì)使市場變得更加理性、成熟，專業(yè)性程度提高，從而促進(jìn)市場回升和行業(yè)健康發(fā)展。

同時(shí)，面對(duì)市場上精品佳作難以征集的情況，拍賣公司應(yīng)該從橫向和縱向兩方面挖掘潛力。橫向上，引進(jìn)新的拍賣品種，以豐富拍賣內(nèi)容，如西洋瓷器、波斯地毯、金銀器、奢侈品、手表、燈具、玻璃器皿等所謂的消費(fèi)性收藏品。這些資源包括拍品來源和買家隊(duì)伍，經(jīng)過培育是可以很快形成的，拍賣前景可期。縱向上，應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)、挖掘文物藝術(shù)品文化價(jià)值，尋找目前已經(jīng)拍賣但其價(jià)值尚未達(dá)到本來應(yīng)該達(dá)到的程度的藝術(shù)品，如古代書畫和古籍善本、中青年畫家中佼佼者的作品。現(xiàn)在幾乎所有拍賣公司要么不拍，一拍就是五六個(gè)專場甚至更多的情況會(huì)發(fā)生變化，競爭是嚴(yán)酷的，優(yōu)勝劣汰是市場法則，只有如此，我國的文物藝術(shù)品拍賣市場才會(huì)健康發(fā)展。

拍賣方式在今后也可能發(fā)生變化，網(wǎng)上拍賣會(huì)將會(huì)更多地出現(xiàn)在藝術(shù)品拍賣中，尤其是那些大眾化程度比較高、價(jià)值較為低廉的藝術(shù)品將會(huì)轉(zhuǎn)向采用網(wǎng)絡(luò)拍賣方式。

2012年年底，筆者前往北歐考察藝術(shù)品拍賣市場發(fā)現(xiàn)，囿于經(jīng)濟(jì)危機(jī)造成購買力下降而運(yùn)營成本上升這一原因，北歐的拍賣行業(yè)同仁，從前幾年開始就將部分價(jià)值較低的藝術(shù)品搬上互聯(lián)網(wǎng)，采用網(wǎng)上拍賣方式進(jìn)行交易。本來這是不得已而為之的事，想不到，網(wǎng)上拍賣收入竟然成了企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)來源。現(xiàn)在，在次數(shù)本來就很少的大型拍賣會(huì)結(jié)束后，這些公司用大量時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)上拍賣，效果相當(dāng)好。回過頭來看，現(xiàn)在即便是國際上一流的藝術(shù)品拍賣公司佳士得，其財(cái)務(wù)報(bào)表也顯示其網(wǎng)絡(luò)客戶數(shù)量比前一年增加了11%，顯然，網(wǎng)絡(luò)拍賣已經(jīng)成為大眾生活的一部分。不僅如此，微博上的拍賣也在快速興起。國內(nèi)如上海就有拍賣公司在網(wǎng)上拍賣“文物精品專場”，用低價(jià)位拍品吸引大眾玩家的參與。我們看到，在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的時(shí)代，網(wǎng)上拍賣的興起并不是權(quán)宜之計(jì)，必須引起我國藝術(shù)品拍賣企業(yè)的重視。可以斷定，網(wǎng)絡(luò)拍賣成為我國藝術(shù)品拍賣公司重要的拍賣方式只是時(shí)間問題，而2012年藝術(shù)品市場的調(diào)整，使得這一進(jìn)程加快了，畢竟降低成本、提高效率是企業(yè)賴以生存的一個(gè)重要手段。

面對(duì)調(diào)整，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，市場并沒有如輿論和坊間傳言那么不容樂觀，文物藝術(shù)品拍賣也并非已經(jīng)悲觀到極致，市場行情未降，收藏的剛性需求仍然存在，對(duì)此我們應(yīng)該要有信心，拍賣市場回歸理性價(jià)位出售已迫在眉睫。