國(guó)禮與國(guó)貨

蘇慶先

國(guó)家主席習(xí)近平及夫人彭麗媛的外交首秀博得了滿堂彩。短短九天，展示了國(guó)范兒，發(fā)揚(yáng)了國(guó)威，也催熱了國(guó)貨。從兩位的著裝到外交禮品，無一例外都是國(guó)產(chǎn)品牌。這樣的匠心展示，在洋品牌大行其道的今天，無疑令人眼前一亮。

國(guó)禮背后的故事

彭麗媛在參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會(huì)”時(shí)，將上海老字號(hào)百雀羚作為國(guó)禮相贈(zèng)。消息傳出，這個(gè)老上海人印象中印著四只喜鵲的藍(lán)色鐵盒，幾乎在一夜間找回了昔日的榮光。另兩件禮品是阮仕珍珠禮盒和大熊貓圖案蜀繡。其中，阮仕珍珠來自中國(guó)珍珠最大的產(chǎn)地浙江，2011年時(shí)就已被中聯(lián)部禮賓局選為中共中央高級(jí)代表團(tuán)贈(zèng)送重要外賓的禮品。而蜀繡常年都有政府部門采購，作為國(guó)禮亦是正常。

國(guó)禮，顧名思義是國(guó)家之間相互贈(zèng)送的禮品，每件禮品背后都有特定的外交事件背景，也是推廣本國(guó)文化和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的最好載體。

新中國(guó)國(guó)家元首第一次出國(guó)訪問，是1949年12月毛澤東主席的第一次蘇聯(lián)之旅。在這次訪問中，中方接受的禮物，是一件塑料的斯大林故居建筑模型。當(dāng)時(shí)塑料剛剛問世，是一種珍稀、貴重的材質(zhì)。而中方的回禮，則是山東出產(chǎn)的大黃芽白菜、大蘿卜、大蔥、大梨子（即萊陽梨）各5000斤。另外，還帶了浙江龍井茶、安徽祁門紅茶、江西冬筍、江西景德鎮(zhèn)瓷器、湖南湘繡、福建漆器、杭州絲綢紡織品和刺繡屏風(fēng)、貴州茅臺(tái)酒、上海名煙以及牙雕、紫銅火鍋、象牙筷子等。

在現(xiàn)代外交史上，類似的禮物作為國(guó)禮恐怕世所罕見。但當(dāng)時(shí)新中國(guó)剛剛成立，在百廢待興的時(shí)代背景下，即使國(guó)禮看上去并不那么“珍貴”，卻也凝聚了中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人十足的誠(chéng)意。

1951年初夏，毛澤東更是導(dǎo)演了一出“瓷盤外交”的好戲。他指示有關(guān)部門燒制“水滸故事瓷盤”作為國(guó)禮贈(zèng)送斯大林，要求“高級(jí)、特制、美觀”，能充分反映中國(guó)的“民族特色”。斯大林收到整套“水滸故事瓷盤”后，據(jù)稱從中讀到了毛澤東希望他這位老大哥“替天行道”的弦外之音。

進(jìn)入上世紀(jì)70年代，隨著中國(guó)與美、日關(guān)系的突破性進(jìn)展，國(guó)禮在中美外交中也同樣扮演了獨(dú)特的角色。

當(dāng)時(shí)，美國(guó)總統(tǒng)尼克松在訪華前，從眾多候選禮品中為中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人精選了一件禮物——大型瓷塑天鵝藝術(shù)品。天鵝是很受美國(guó)人民喜愛的吉祥、淳樸的動(dòng)物，把它作為國(guó)禮，表達(dá)了美國(guó)人民希望與中國(guó)人民和平相處的美好心愿。當(dāng)時(shí)，中方回贈(zèng)的禮品是和田白玉套活鏈帶蓋扁瓶一件，雙面蘇州刺繡大屏風(fēng)一堂，玻璃紗手繡臺(tái)布一套。此外，還有毛澤東揮毫寫下的漂亮精美的條幅：“老叟坐凳”“嫦娥奔月”和“走馬看花”。據(jù)稱，當(dāng)時(shí)尼克松對(duì)這件特殊禮品是一頭霧水，但后來有人分析認(rèn)為，毛澤東書贈(zèng)尼克松條幅所隱喻的是中美關(guān)系的過去、現(xiàn)在和未來。

談到國(guó)禮的政治意義，曾任禮賓司司長(zhǎng)的楊鶴熊提到一件往事。他說，1995年聯(lián)合國(guó)成立50周年時(shí)，時(shí)任國(guó)家主席江澤民向聯(lián)合國(guó)贈(zèng)送了一尊“世紀(jì)寶鼎”。這尊高2.1米、鼎座高0.5米的巨鼎被安放在聯(lián)合國(guó)大廈北花園的草坪上，既展現(xiàn)了中華古文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，也象征了團(tuán)結(jié)、統(tǒng)一和權(quán)威。

送禮是門學(xué)問

據(jù)楊鶴熊介紹，給非洲國(guó)家送的禮物，通常都是一些實(shí)用的國(guó)產(chǎn)貨，比如熊貓牌電視機(jī)。上世紀(jì)八九十年代，國(guó)產(chǎn)電腦面世，也曾作為國(guó)禮送給古巴、委內(nèi)瑞拉和烏茲別克斯坦等國(guó)家。另外，一些國(guó)產(chǎn)的輕工業(yè)產(chǎn)品，如襯衫、手表等也很受外國(guó)友人歡迎。事實(shí)上，送國(guó)禮也要做足功課。外國(guó)人喜歡把照片作為禮物送給中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人，比如習(xí)近平主席此次訪俄，在會(huì)見俄羅斯?jié)h學(xué)家時(shí)，收到了一件特別的禮物——習(xí)仲勛當(dāng)年訪問蘇聯(lián)時(shí)的照片。但對(duì)于中方而言，禮品的選擇主要還是以本國(guó)特產(chǎn)為主，比如絲綢、瓷器、刺繡、茶葉、紫砂壺，甚至國(guó)畫、書籍等等。不過，受外方啟發(fā)，中國(guó)禮賓部門也會(huì)專門定制一些特殊禮品，比如文化禮品等。

這種專門定制的國(guó)禮往往收效頗好。1992年4月，江澤民訪問日本。這次活動(dòng)恰逢中日邦交正常化20周年，意義重大。為了準(zhǔn)備贈(zèng)禮方案，外交部禮賓司可謂絞盡腦汁，考慮到不少老一代日本政治家對(duì)中國(guó)文化造詣?lì)H高，于是他們向部領(lǐng)導(dǎo)建議，一是請(qǐng)我國(guó)一些著名國(guó)畫家畫些國(guó)畫，二是請(qǐng)篆刻家為歷任首相每人刻一枚印章。兩件禮品既貴重，又高雅。事實(shí)證明，這次送禮的效果非常好，為江澤民的訪日之行起到了錦上添花的效果。

2009年，美國(guó)奧巴馬總統(tǒng)訪華，中方贈(zèng)送的國(guó)禮是一幅刺繡作品《奧巴馬總統(tǒng)合家歡》，工藝出自著名的國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)沈繡。繡像栩栩如生，令?yuàn)W巴馬驚嘆不已。此次習(xí)近平主席訪俄，送給俄羅斯總統(tǒng)普京的國(guó)禮，就是南通沈繡大師精制的《普京總統(tǒng)肖像》。這件高60厘米、寬50厘米的沈繡精品，據(jù)稱普京總統(tǒng)看了之后也是贊不絕口。

圖書被譽(yù)為世上最珍貴的禮物。2009年12月中旬，時(shí)任國(guó)家主席胡錦濤訪問土庫曼斯坦時(shí)，就贈(zèng)送了《大中華文庫》《中國(guó)大百科全書》《二十四史全譯》《中藥基礎(chǔ)知識(shí)》《中國(guó)針灸學(xué)》等1056套、2054冊(cè)（盤）圖書，內(nèi)容涉及中國(guó)歷史、哲學(xué)、文學(xué)、中醫(yī)藥等諸多領(lǐng)域。

還有些國(guó)禮，巧借外交平臺(tái)為本國(guó)產(chǎn)業(yè)代言。2009年，時(shí)任國(guó)家副主席習(xí)近平帶團(tuán)訪問鉆石王國(guó)比利時(shí)，王儲(chǔ)菲利普就將該國(guó)最新發(fā)布的“藍(lán)色火焰”鉆石作為國(guó)禮贈(zèng)給代表團(tuán)。比利時(shí)王室因此成功將新一代鉆石“藍(lán)色火焰”推向世界。

這樣的“外交行銷”在我國(guó)并非沒有先例。1972年尼克松來訪時(shí)，周恩來總理就曾將他個(gè)人非常喜歡的糖果——上海老字號(hào)“冠生園”生產(chǎn)的大白兔奶糖作為國(guó)禮相送，也為大白兔奶糖之后暢銷國(guó)外打下了基礎(chǔ)。

此次百雀羚等國(guó)貨作為國(guó)禮走出國(guó)門，也在國(guó)內(nèi)掀起一股“國(guó)貨風(fēng)”，不僅產(chǎn)品銷量成倍增長(zhǎng)，而且相關(guān)上市公司飄紅股市。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“第一夫人”效應(yīng)所引發(fā)的品牌提升并不僅僅在服裝領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)汽車、國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能是下個(gè)熱點(diǎn)，中國(guó)制造應(yīng)該就此借勢(shì)崛起。

（摘自《新民周刊》2013年第13期）