曾被壓制 今得鼓舞

在過去，在展會中通過博客報道展會的人（以下簡稱博主），一般被人們看做只想要拿到免費門票。然而，今天，博主們被看做是受歡迎的展會觀眾，并由于他們對展會的報道而受到主辦方的歡迎。

現在，公眾對博主的關注程度上升，從某種意義上而言，他們已經進入了主流媒體圈。在德國，博客對時尚產業的宣傳作用取得的進展尤其大。Hubert Burda傳媒公司將Modeblog博客推進了時尚圈，在網絡上產生了巨大的潛在市場效應。

位于杜塞爾多夫的Igedo公司看到，博主們的公眾傳播功能正在不斷地提升。這家公司有自己的博客，專門報道The Gallery時尚展，但同時他們也計劃加強與感興趣的博主們的合作。所有這一切都源于公司與Fashion Blogger Café咖啡廳沙龍的合作。沙龍的組織者Rén e S c h w a b e先生說：“我們在2011年冬季首次舉辦這個博客沙龍。”Igedo公司特意將展會放在這個博客沙龍對面舉行，雙方很快就宣傳事宜達成合作。

Igedo公司把這樣的成功經驗也應用在了萊茵河畔。杜塞爾多夫的首個博主集會“FleetMeet”于2012年舉行，邀請了50位博主參加，與GalleryDüsseldorf夏季專場同期舉行，一開場即取得成功。外界對博主們的關注程度上升，博主與展會主辦方的合作也從時尚產業延伸到其他產業。例如，杜塞爾多夫的Radisson Blu Media Harbour公司在2013年7月份邀請十五位博主在下屆GalleryDüsseldorf展會期間駐地過夜報道，并提供專車接送。

Igedo公司媒體部負責人Ines Cont先生表示，“在今年二月份舉行的第二十屆莫斯科精品時裝發布會（Collection PremiéreMoscow）上，我們與莫斯科時尚雜志The Look合作，并設立“博主之選”活動版塊，由參展商陪同二十多位博主參觀展會，討論有趣的標簽，并解析適合觀眾的時裝風格。因此，時尚博客也可以作為一種促銷手段，使展商受益。這對于我們主辦方是一種雙贏的局面。首先，這對我們的客戶——參展商有利，可以對他們的品牌起到宣傳作用。同時，這對展會本身也是一種宣傳。我們可以在The Look時尚版塊放置展會的小條幅做宣傳，并發布展會的照片與錄像。”作為回報，Igedo公司為The Look雜志提供一個展位，作為他們的工作站。Ines Cont先生表示，今年九月份的莫斯科精品時裝發布會十周年活動，他們將繼續同The Look雜志合作。

那么，博客是否已成為報道展會的理想方式？他們是否會傳統的媒體渠道取得更加的宣傳效果？IAA展會的主辦方——德國汽車行業協會（VDA）的媒體負責人Sandra Courant先生表示，不會在博客宣傳上做任何資金投入。他們歡迎博主們對展會進行播報，但公司將把全部注意力放在傳統媒體宣傳上。但是，某些參展商可能有自己的博客，例如，2005年，寶馬汽車公司單獨發布參展博客，取得了良好的公關效果。

另外一家展會的組織者對展會進行細致研究，并對報道展會的博主們做了近距離的觀察。在斯圖加特舉辦的一個食品展上，主辦方也為博主們舉辦了專門的活動。2011年的小型博主沙龍，現在已經變成了一個有四十多位受認證的博主們相互交流的盛事。博主們有機會與展會主席交流，并有人帶領他們觀展。

時尚行業與化妝品行業對普通大眾有著巨大的吸引力，而食品展吸引的觀眾層次則極為豐富，從將食物與政治色彩掛鉤的博主到一般的美食愛好者，食品展的觀眾來自各行各業。很多博主專門關注食品展的某一個方面，例如酒類、肉類或者烘焙產品。食品展的宣傳，既有傳統媒介的支持，也有知名食品博客作為補充。斯圖加特的一個食品展的主辦方通過廣泛觀察，收集了100頁的博客文章，博主身份就跟博客內容一樣豐富多彩。博文內容從威士忌酒到單個參展商無所不有。主辦方認為，這對參展商極其有利。因為許多博主會在文章里插入展商網上商店的鏈接，使展商的銷售渠道超出展會以及展商所在的區域。

但是，展會主辦方并不是未經挑選就對所有想報道展會的博主來者不拒。一些主辦方會提前根據粉絲數量與博客內容來確定有資格報道展會的博主名單。在斯圖加特，博主們通過網絡注冊并發布博客文章，展會主辦方可以借此收集一些他們的信息。

紐倫堡會展公司早在2008年就發現了博客的價值。當時，公司熱忱歡迎博主們關注Biofach有機食品展。現在，報道該展會的博主已達50位，展會主辦方還為他們提供中心工作區。雖然有些人質疑博主們對展會報道的可信度，但主辦方認為，博主們并不比新聞記者差。他們提供的報道非常客觀，更重要的是具有即時性。下屆展會的媒體通訊日，主辦方亦將邀請一些博主前往報道展會。