廣交會PDC以設計促升級

王沛

在第113屆廣交會第一期的4月16日，珠江散步道的“PDC走廊”內人頭攢動。這里正在舉辦的是韓國設計師專場對接活動。7家來自韓國的設計企業與中國55家企業代表展開了深入洽談。

對接活動中，來自韓國MI Design的設計師告訴記者，通過他們的產品設計，已經使寧波一家公司的空調產品得到了年銷售額5倍的提升。“PDC不但使國外的設計公司為越來越多的中國企業所認識，也使得更多的中國企業實現產品轉型升級，提高了產品附加值。”這位韓國設計師這樣說。

事實上，從2011年起，廣交會就開始運行“廣交會產品設計與貿易促進中心（PDC）”。此后，PDC的規模和影響力逐步擴大，已經成為廣交會上一道亮麗的風景。作為廣交會展示“中國智造”的有力引擎，PDC可以幫助設計公司迅速打開中國市場，擴大設計事業，以及拖動中國本土設計力量的提升。

“PDC已經成為全國首屈一指的、設計與生產資源結合最密切的服務平臺。”廣交會副主任、中國對外貿易中心副主任王潤生說，“據不完全統計，前4屆廣交會共促成意向成交逾3000宗，其中相當一部分已經形成具體的生產項目。”

優先采購CF獎獲獎產品

本屆廣交會PDC一個亮點，就是推出了產品設計獎（簡稱CF獎）。記者從中國對外貿易中心了解到，從2013年起，PDC將每年舉辦一次出口產品設計獎評選活動，幫助優質展品和展商脫穎而出，一次引導和促進中國出口企業提升研發水平。

據了解，CF獎的設立，受到了采購商的歡迎。一位來自馬來西亞的采購商說，這是他首次來到廣交會，主要是想采購一些禮品和機械裝備。他告訴記者，他在一個展位前看到有一款手電筒，不但可以自行充電，還可以輸出電流，設計很巧妙。“我很期待CF獎的設立，這將促使中國涌現出更多體現中國制造水品的好產品。”

第三次參加廣交會的黎巴嫩采購商JOSEPH BOUFAISSAL表示：“廣交會的產品質量越來越好了，若CF獎評選出來的產品質量確實比較好，又是自己需要采購的產品的話，那么我肯定會優先考慮。”

CF獎的設立同樣得到了中國展商的好評。創維海外發展亞太組銷售經理楊金波認為，創新是企業發展的驅動力量，創維就專門設有40多人的創新研發中心。“CF獎的設立時十分有必要的，可以鼓勵企業不斷提升自己獨特地設計、功能、創意。”他說，“通過這樣一個平臺，也有利于企業的海外品牌推廣和發展。”

廣交會作為中國外貿晴雨表和風向標，創設CF將本身就有極大的優勢。事實上，這個獎項是依托于廣交會這一龐大的市場推廣平臺，單是每屆來自于全球200多個國家和地區的進20萬采購商，就足以表明廣交會有超強的輻射能力。獲得CF獎，意味著能借助廣交會的全球推廣網絡，對產品和企業本身均有極大的幫助。

“從設計創新的角度來說，協助廣交會舉辦設計獎的評選活動，在廣交會的出口展品中評選最具創新設計的精品，能夠樹立重視自主研發并成功開拓國際市場的企業典范。努力做到‘借展評獎，以獎促會，使廣交會參展產品質量優化，展商展品水平得到提升。”王潤生表示。

設計創新是一條強國之路

就在韓國設計師專場對接活動的第二天，另一場由商務部外貿司主辦的家電、電子類設計創新國際研討會又在廣交會展館內如火如荼地展開。

這天，廣東香山衡器股份有限公司的楊先生一大早就來到了研討會現場。他告訴記者，香山衡器70%的產品出口到歐美主要市場，設計研發一直為他們企業的重中之重。“我參加了好幾屆廣交會，感覺廣交會對于研發設計能力越來越重視。廣交會通過打造這樣一個平臺，可以讓國內的供應商與國內外知名的設計師進行面對面的交流，了解全球先進的設計理念，捕捉產品的發展趨勢。”

事實證明，在本次研討會上，眾多業內人士暢所欲言，帶給眾多聽眾以頭腦風暴一般的啟迪。

“好的設計就是讓產品以便宜、有創意的手段來改善生活。”美國設計師協會副主席Sooshin Choi說。而香港設計師協會前主席葉智榮表示，設計已經不再是單純提高附加值的行動，更是一條可以強國的道路。

“上世紀70年代歐洲通過設計崛起，上世紀80年代是日本，2000年以后則是韓國。而未來，則是中國的。”從事多年品牌設計的Dan Dong-min Ahn這樣說。

在研討會現場，記者看到有很多參展商和展團對于最新的設計理念都情有獨鐘。記者了解到，在廣交會一期，河南展團積極參加了PDC的多場對接活動。“對于地處內陸的河南來說，參加PDC的活動無異于一場場的頭腦風暴，及時更新了企業的品牌理念，使得企業緊跟國際最新設計潮流，有助于打造河南本土品牌，增強國際競爭力。”一位來自河南展團的展商對記者這樣說。

“廣交會要充分利用PDC所聚集的境內外設計資源、國內企業的受眾資源，從深度和廣度上進一步開發設計趨勢研究會、國際產品營銷策劃、設計潮流發布會等切合展商企業需求的主題論壇，在提供增值服務的同時提升廣交會信息功能的水平。”對于廣交會上的各種設計論壇和研討會，王潤生這樣說。

轉型升級進行時

雖然外需不足、成本上揚、貿易摩擦多發等因素依舊困擾著我國出口企業，但企業對設計創新的重視程度正在不斷提升。無可否認的是，“中國創造”正越來越多地成為出口企業提高產品競爭力的需要。與此同時，政府大力鼓勵OEM（原始設備制造商）轉型為面向世界市場的ODM（原創設計生產商）和面向國內市場的OBM（原創品牌生產商）。廣交會PDC的誕生，正是尋找解決兩者需要的切合點。

在杭州凸凹工業設計有限公司產品事業部總經理李立成看來，轉型升級不僅僅是產品，還包括商業模式的升級。雖然本屆廣交會只是凸凹的第二次參展，但李立成有著更多的想法。他稱：“由設計公司先行主導研究的新產品設計，再引入生產企業共同開發，往往能更快速地在市場中獲得成功。”

無論是出口企業，還是設計機構，他們都以自己的實際行動敘說著一個事實：轉型升級正在進行中。這是廣交會，也是中國制造未來發展的主旋律。