湘繡元素在現代包裝設計中運用探析

歐陽舟　吳佳桉

在世界各民族文化不斷交融的今天，現代包裝設計已經不單單是圖形與文字、色彩的搭配構成，現代包裝更加具有文化內涵的呈現和藝術風格的指向。我們需要尋求本土文化元素與現代包裝設計之間的融合點，一方面就現代生活而言，人們對物質已經不是一般意義上的需求，而是更多更高層面上的多元化選擇上的需求；另一方面，人們審美需求越來越廣泛，使我們的包裝設計更加具有自己的獨特魅力，所以設計創新也是豐富多彩的。人們的需求是豐富的，包裝的創造也應該是豐富多彩的。包裝設計不但要追求時代性，更要強調民族性，需要努力尋求自己本民族的藝術文化元素特點，并充分發揮其品牌文化之魅力，進而提升包裝的品質。

湘繡作為我國四大名繡之一，在我國已有兩千多年的悠久歷史。是勤勞智慧勇敢的湖南勞動人民在漫長的中華文明歷史發展發展過程中，經過不斷的創造與融合產生出來的一種具有湖湘文化特色的民間刺繡工藝。具有強烈的地域性、民族性和創造性的特點。經歷數千年的歷史文化洗禮，其所蘊含的文化內涵和藝術價值是不可估量的。現代包裝設計中吸取湘繡的技藝美、色彩美和裝飾美等的精華，適度合理的應用到包裝中來。根據品牌自身的定位和產品的類型創造出合適的產品包裝設計方案，可盡顯商品品牌自身的獨立性和個性化，使品牌包裝與湘繡藝術有效的結合起來。

1.湘繡圖形元素在包裝中的應用

湘繡品種有兩大類，即欣賞藝術品和日用品。欣賞藝術品一般分為中堂、屏幅、單條、插屏、頁冊、大型禮展品等。內容有反映現實生活的新題材和山水、花卉、走獸等類別。湘繡在“四大名繡”中以寫實著稱，所繡出來的繡品具有較強的真實感。 在題材上以獅虎獸為主，以獅虎繡品為例，就充分體現了湘繡針法的一種技藝美。鬃毛針刺繡的虎毛，力貫毫端，剛勁直豎，粗獷有力，具有強烈的質感。那么獅虎這類代表著剛烈、力量的元素就可以應用到電器產品包裝、男士服飾包裝等一系列包裝上，應用圖形給產品賦予其獨特的視覺效果和文化內涵。若把湘繡圖形元素應用到食品包裝上來，就可以用花草類的繡品為設計元素。用花草的柔美與健康的內在含義襯托產品，而湘繡的獨特畫面感也能為食品的外在包裝增色不少。當然，包裝是現代物質消費下的產物。考慮到成本的問題，可以用印刷的形式將繡品的圖形設計好后打印到紙質包裝上，這樣，在大幅度降低成本的同時，也能盡可能的把湘繡的文化含義及特點融入到產品包裝中來，同時可以根據不同產品的檔次在包裝中小塊的應用繡品。如在書籍包裝中，可以在局部應用小塊繡品置于書籍的包裝封面上。繡品的獨特質感與書籍的質感相呼應、融合，可提升整個書籍包裝的視覺效果和質地。同時也賦予了該書籍濃厚的湖湘文化特色，讓其在眾多書籍包裝中脫穎而出。例如蘇繡就在人體包裝（服裝）上進行了進一步開發應用，將各種圖形的繡品小塊靈活的粘貼在服裝上，讓服裝的古典元素與現代元素相融合。又如蘇繡繡品的鼠標墊的開發應用，讓蘇繡文化元素更廣泛的現代人群中進行了有效的推廣，受到了廣大消費群體的青睞。那么這種新模式也可以引入到湘繡在包裝設計的應用中，圖案可以是傳統的虎款、獅款，也可是代表現代湖湘文化特色的蓮款、芙蓉花款或者湖湘偉人款等，以適應不同的包裝產品，提升品牌藝術品質。

2.湘繡色彩與材質元素在包裝中的應用

色彩與材質是平面設計中的重要要素，在現代包裝設計中起著十分重要的作用。強烈的色彩可以吸引消費者的眼球，突出所售商品在品類繁多的現代包裝市場中的個性化，幫助產品自我凸顯，加深消費者對產品的印象，使產品對消費者產生強烈的視覺誘惑，使其增加購買欲望。湘繡所具有的強烈寫實風格很大一部分原因是因為其豐富鮮明的色彩和華麗細膩的材質。豐富的繡品顏色根據商品的需求應用到不同的包裝中來增加了商品包裝的視覺沖擊力。湖南是個多少數民族的省份，少數民族獨特的刺繡風格也是湘繡風格的重要組成部分；如鳳凰縣苗繡巴裙，就比較全面體現了顏色比較單純，追求單純美的獨特風格。其它少數民族地區的刺繡，有的配色繁復，同時用幾種顏色做底，特別是深色為底，色調反差大，花鳥蟲魚如同凸現在底料上，分外鮮明醒目。這些湘繡中的不同配色方式通過華麗材質的呈現就可以充分的應用到現代包裝設計中來，讓其包裝具有湖南本土獨有的地域性配色特點和其獨特的視覺效果。

3.湘繡元素在湖南本土品牌產品包裝中的應用

在發達的現代設計領域中，刺繡工藝與產品的結合已不罕見了，如何讓包裝設計具有其獨特的特色是設計師所追求的。如世界頂級奢侈品牌香奈兒就早將刺繡應用到其產品設計中來。香奈兒的黑色金絲刺繡雙C永恒經典翻蓋肩包就用刺繡覆蓋了其整個產品，高貴時尚，做工精美。那么作為我們湖南的本土的床上用品知名品牌夢潔家紡就可以在其包裝上應用湘繡中的雙面繡元素。雙面繡要求在一塊透明的刺繡底料的正反兩面上，繡出形象、色彩、構圖、針法完全不同的兩種物象，形成完全不同的兩個畫面，產生感覺各異的兩種境界。可以在包裝的正反兩面應用到雙面繡的特點，配以湘繡的獨特刺繡風格，其設計會讓夢潔家紡因其獨特的地域包裝特色和秀美的刺繡工藝在其行業領域的產品包裝中脫穎而出。來自于中國美術學院的“四般閑事”小組就把陶瓷與刺繡結合起來制作出了以其小組名為命名的四個獨特器具（畫茗、掛畫、焚香、插花）其作品以自然為切入點，給予其使用者全新的觸覺和感官上的體驗。那么以其為例，我們湖南的本土酒業也可以把湘繡融入到其包裝中來，不但在外包裝可以加入湘繡元素，更能在其瓶身加上精美的刺繡作品。以繡品的獨特觸感對比玻璃或者瓷瓶的觸感，配以精美湖湘文化特色繡品，讓消費者在飲用其產品的同時，充分感受到該品牌所獨有的地域風貌，讓品牌文化得到進一步的提升。湖南是中國重點產茶省之一，產茶量居全國第二位，素有“茶鄉”之稱。如古丈毛尖、湖南黑茶、安化千兩茶等幾十種茶葉。以安華千兩茶為例，可以在茶盒外覆蓋一層湘繡繡品，繡品中的圖案可以是安化的特色景觀或圖文，讓整個產品里里外外無不展現出安化本土的文化特色。精致的湘繡繡品包裝配以醇香的千兩茶讓消費者在品茶的同時能更進一步了了解湖南安化。湖南的旅游業也十分發達，如鳳凰，張家界等。旅游產業下的旅游產品品類繁多各有其特點。那么若這些產品能在包裝上利用到湘繡元素，讓獨特的產品與湘繡特色相融合強強聯手，可以讓整個產品外觀與內涵得以進一步的文化與藝術上的提升。

利用湘繡獨特的圖案形式美與搭配方式、圖案的色彩資源，通過這些代表性的元素，充分發揮湘繡這門傳承兩千多年的古老繡藝的內在文化藝術精神，使民族的傳統元素在現代包裝中得到充分的發揮和升華，使現代包裝設計體現出中華民族獨特的文化特征是我們所追求的。也只有深入研究湘繡藝術形態、色彩、肌理、空間、材料、工藝技法、圖形、意境， 并在繼承、革新的不斷往復交融中， 使湘繡元素在現代包裝設計中結合的更加緊密， 才能滿足現代生活高品質的需求，創造具有濃郁湘繡特色的現代包裝產品。

現代包裝設計琳瑯滿目，品類繁多，只有最具有特色的商品才能吸引消費者的眼球。在中國元素充斥的今天怎么運用好中國元素，怎么讓商品風格獨樹一幟是也我們所要思考的問題。在包裝設計中運用湘繡元素，并不只是簡單原封不動的照搬和借用，不能只在外形上賦予其產品湘繡元素的特點，而應該在內在上賦予其獨特的意境和內涵。不僅要將民族文化推進和融入世界，更要在現代包裝設計中展示我們中國特有的多元化的設計理念。湘繡作為湖南獨特的繡品其元素在現代產品包裝中的作用是不可估量的。

省社科課題：《湖湘視覺文化元素的發掘與呈現》11YBA225

參考文獻：

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