視頻移動商業化大戰在即

除夕當天，一條吳奇隆用“熊貓舞”給粉絲拜年的視頻在新浪微博上被轉評超過30萬次，整段視頻約20秒。大年初一，網友“不指定地點”在微博上上傳了一條14秒視頻，分享一天的紅包進賬，此微博吸引了30多位好友關注。

據了解，以上兩個視頻都是用一款由愛奇藝推出的手機應用“啪啪奇”拍攝的。對用戶來說，該應用是一款能夠迅速拍攝和編輯視頻并進行分享的工具，具有拍攝——美化——上傳功能。

目前，在優酷、土豆、樂視、愛奇藝及PPTV網站上，來自移動端的流量占比超過了20%，網絡視頻進入移動時代毋庸置疑。然而如何實現移動商業化還未有定論。由于移動端用戶觀看視頻的時間呈現碎片化，其忍耐廣告時長也更短，因此簡單照搬PC端的模式顯然行不通。為此，各家網站都將社交化分享及精準投放作為移動端變現的焦點。

業界認為，雖然移動端廣告投放的對象會更加精準，但是移動端用戶出于對廣告占用流量也愈加介意，移動視頻商業化必然和傳統視頻商業模式有很大區別。專家建議，“LBS（基于位置的服務）會給移動視頻商業化更多思路”。

事實上，不管視頻網站嘗試哪種變現模式，先“圈人”才是前提。記者發現，隨著智能手機的普及，今年春節期間，相比傳統的短信和電話拜年，通過微信、微博等社交媒體拜年的信息直線上升。同時，信息的內容也逐漸從文字、圖片、有聲圖片向短視頻轉變。

值得注意的是，用啪啪奇拍攝的視頻只用于微博和微信的分享，而不像其他視頻網站推出的App用于上傳到自己的網站。對于這個非主流的選擇，專家認為，“對于用戶來說，除了版權影視內容外，移動視頻最大的需求在于分享，目前市場沒有一個完全基于用戶移動視頻分享的應用，我們希望通過這個工具讓網絡視頻在移動端實現真正意義上的互動”。

對于如何借這個應用實現移動視頻商業化，專家坦言并沒有考慮那么多，“任何商業化的完成只有先滿足用戶需求，抓住用戶是商業化的前提”。

（魏蔚文，摘自2013年2月27日《北京商報》）