平面媒體的QQ式報道

任雪萍，王欣

摘 要：QQ是一種網絡流行軟件和流行用語，QQ式報道就是總結了網絡傳播中的特點的一種報道方式。傳統的報紙媒體在傳播信息上具有一些技術和理念上的弱勢，通過對這些技術和理念的革新，采用逆向傳播的手段，從而進一步增強現代報紙媒體的生命力，推動各種媒體更快、更好的創新式發展。

關鍵詞：QQ式報道；報紙媒體；逆向傳播

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）06-0099-02

隨著科學技術等的不斷進步，媒體的方式也在不斷發生著改變。報紙、廣播、雜志等傳統傳播形式在新時代的發展中受到了新興媒體的強烈沖擊，電視、互聯網等現代化的媒體搶占了傳統媒體的市場空間。報紙媒體作為傳統平面媒體的重要成員，應該不斷創新自己的發展觀念和方式，引進先進的傳播理念，推進相關制度的創新，從而為報紙媒體的發展開辟出一條具有時代特色的新型、復合型傳媒之路。

一、報紙媒體在現代傳播方式中的困境

報紙媒體在數字化媒體不斷興起的現狀中，報紙媒體在發展過程中出現了很大的困境。新興媒體在互動性、及時性等方面都有著傳統的平面報紙媒體不可比擬的優勢，而報紙媒體由于各方面條件的限制，導致其不能很好的抓住讀者的眼球，更多的人愿意選擇網絡等媒體來接受和獲得信息，報紙媒體被更少的選擇。要想促進報紙媒體在新時代中的發展，就要首先了解到報紙媒體所具有的一些劣勢和困境。

（一）時間的滯后

隨著數字化媒體形式的異軍突起，報紙媒體在傳播信息時間上的滯后很快暴露出來。而互聯網等利用新興的科學技術來進行信息的收集和傳播，數字化的傳播系統使得互聯網等在速度傳播上十分快速，新聞的更新率非常高。而報紙媒體技術以及傳播方式上的原因，使得報紙媒體不能盡快的傳播信息，新聞只是舊聞，從而喪失了信息優勢。

（二）閱讀條件限制

報紙媒體的傳播和閱讀受到各種條件的限制，不像互聯網等媒體那樣能夠可以不受到時間、地域等的傳播限制。報紙媒體需要進行專門的購買，閱讀上沒有互聯網等容易、便捷。不同的報紙受到相關地區發行等方面的限制，使得報紙在傳播范圍上受到限制，信息的傳播范圍不廣，這種效果會反過來進一步影響到受眾對報紙媒體的選擇，從而產生惡性循環。

（三）價格上的劣勢

與互聯網等媒體不同，報紙媒體一般都還是需要付費來進行相關的閱讀行為，而互聯網等媒體是免費的，不需要為相應的閱讀行為來支付費用。這使得報紙媒體在被相關的受眾選擇時，會有經濟方面的因素選擇，從而使得報紙媒體再次喪失其被選擇的機會。

二、關于QQ式報道

QQ是一種實用軟件，也是現今的網絡流行語，QQ的傳播在時間上是及時的，在傳播方向上是雙向的，而且傳播受眾更為廣泛，不受到相關時間上的限制，具有這些特征的傳播方式，被總結為“QQ式報道”。QQ式報道是一種新型媒體傳播方式的總結，表現了媒體發展的自我完善功能。

媒體傳播是當今社會中的一個重要內容，媒體的發展影響到了大眾的觀念、思想等方面的發展，對于社會風氣等具有著極其重要的作用。媒體的傳播能夠提供給大眾極其大量的信息資源，資源可以得到不斷的共享，促進社會的進步。媒體的好壞以及媒體的發展方式，是受到技術以及人們觀念的影響，時代的進步給予了媒體發展過程中更多的方向和需要改進的地方。傳統媒體在面對新興媒體時，應該不斷找到自身的缺陷，并且從相關的媒體中尋找到一些可以借鑒的地方，從而不斷改進自身的發展方式，取得更大的發展空間。

QQ式報道能夠在信息傳播上更為迅捷，而且個人通過QQ的傳播渠道能夠更加的個性化，能夠更加方便自主地進行信息交換，擴大信息的傳播范圍，同時也能夠做到及時準確的信息反饋和信息互動。隨著網絡技術的不斷發展，QQ式媒體形式對人們生活、學習以及工作的影響已經越來越大，媒體在發展過程中應該不斷進行反思以及創新，才能不斷適應時代發展的新要求。報紙媒體由于在技術手段、傳播載體以及信息傳遞方式上的劣勢，影響到了報紙媒體的轉型發展。通過對QQ式報道的引入，在報紙媒體的傳播上利用到一種逆向的傳播思維和方式，從而促進報紙的創新思維能力，并且通過改革措施找到新時代發展下的特色發展之路。

三、報紙媒體逆向傳播的新型傳播方式

逆向傳播指的是報紙媒體從QQ傳播上學習到的傳播方式和理論，在具體的實踐中去運用，增加相應的互動和溝通的方式，擴大報紙媒體的傳播效果。逆向傳播是通過研究具體的信息傳遞到達受眾會產生的心理影響而進行的一種傳播方式，并且利用這些刺激和反應進行報紙媒體傳播信息上的創新。報紙媒體的逆向傳播的新型傳播方式主要可以分為以下幾個方面的內容：

（一）更多的互動平臺，加深開放式的報道

傳統的報紙媒體往往是一種單向的、較為片面的報道形式，從而使得相關的內容不能被更大范圍內的受眾所接受，造成報紙媒體與讀者之間的距離感，沒有多方面的觀點和意見，報道方式上也會顯得比較生硬和死板。而采用QQ式報道，就是一種全方位、互動式的傳播模式，建立更多的互動平臺，了解到讀者群不同的特征和需求，并且根據這些差異去進行相關的采編和創意。讀者具有的思維特征是在進行報道中的靈感來源，只有把握住了這些內容，才能做好報道的立體化以及深入化，從而更加“得人心”。在具體的稿件中，可以采訪一些業內人士或者專家學者的不同觀點，利用其中精辟的、獨到的觀點去抓住受眾的眼球。

（二）貼合實際的主題，更加的“親民”

互聯網等新興的媒體提供了個人傳播信息以及表達情感的更多平臺，所涉及到的內容也更加的廣泛，社會生活中的方方面面都能夠成為新的熱點。以往的報紙媒體，在報道的方式和內容上都有一種“高高在上”的姿態，沒有具體去了解和感受到民眾的所想和所思，不能切實的去反應大眾最為關心和感興趣的話題，而是以一種高雅的姿態在進行著一些學術化、專業化的報道。這種高姿態擴大了普通讀者與平面媒體之間的距離，使得報道主題單一，不能反映社會現狀，從而不能抓住更多受眾的眼球。借助于網絡傳播中對于各種熱點新聞的及時傳播，報紙媒體也應該對平常老百姓生活中最關心的話題進行相關的報道，不斷寫出最新鮮、最熱點的話題討論，保持時代的先進性，從而不斷為報紙媒體注入新鮮的活力。

（三）精準定位，專題化報道

媒體報道不可能是面面俱到的，不可能提供給每一位受眾進行相關的信息閱讀。隨著時代以及技術的不斷更新，人們接受信息的方式在不斷豐富，不同的媒體具有著不同的目標群體，每種媒體不可能針對所有的受眾。報紙媒體也只有進行更加精準的定位，找到目標群體的特征和需求，進行相關的專題報道，在特定的領域內能夠更加的深入和廣泛，從而建立起一個穩定的讀者群。這種精準定位是從QQ媒體的發展中得出來的經驗，只有不斷提供給受眾所需的東西，并且帶來新的觀念認知，深化理解溝通，才能真正親近受眾。通過精準定位，能夠不斷提高報紙媒體的質量，提高讀者的滿意度。

（四）及時的用戶調查，做好反饋工作

逆向傳播就是要運用一種光的折射原理，通過從讀者（用戶）那里得來的信息進行相關的傳播的行為。用戶的喜好以及思維特征會影響到媒體的報道內容以及方式，做好跟用戶之間的溝通，才能真正將這種了解過程深入下去。報紙媒體可以通過一些欄目的設置以及運用一些多媒體的技術，進行相應的問卷調查，更加清楚的了解用戶的喜好和特征，從而能夠更好的做好信息服務，糾正相應的傳播方針和方式上的偏差，貼近讀者的需求。這種用戶調查可以更加的人性化以及形式多樣化，調動到更多的人群參與，提高用戶調查的準確性，提升數據分析的科學化，將平面媒體的報道過程真正建立在與讀者的深入交流的基礎上，最終促進報紙媒體在新時代中的發展。

四、結 語

綜上所述，我們不難看出，報紙媒體是一種傳統的傳播媒介，在新興的網絡等媒體的沖擊下，報紙媒體面臨著諸多發展困境：時間上的滯后、閱讀條件的限制、價格上的劣勢，這些都成為報紙媒體與網絡媒體相比較時的弱勢。互聯網等媒體具有著信息傳播上的諸多優勢，報紙媒體可以不斷的去借鑒這些理念和方式，不斷更新報紙媒體的發展現狀，不斷地采用新穎的、獨特的傳播方法以豐富新興媒體時代的傳播模式，是十分必要，也是非常可行的，通過對新興傳播手段的進一步整合利用，才能充分實現對逆向傳播理論進行更加廣泛的應用。逆向傳播是一種物理學的概念和原理，運用到媒體傳播上就是要做好一種逆向的、反饋式的傳播，在報紙媒體中應該增設更多的互動平臺，進行多方位的深度報道；在報道的主題上也應該更加的“親民”；進行更加精準的定位，抓住目標群體；做好用戶調查，了解用戶喜好，從而不斷改進媒體傳播方式和內容。報紙媒體的QQ式報道是一種借鑒新興的媒體傳播理念的傳播方式，是一種逆向思維的傳播方式。在信息海洋的現狀中，報紙媒體的逆向傳播能夠帶來新的傳播格局。

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