我是“韓國歌手”！

王眾

《我是歌手》是一個標桿式的娛樂節(jié)目，它的魔力是空前的，只希望不是絕后的。

從《中國達人秀》、到《中國好聲音》，再到現(xiàn)在的收視新高《我是歌手》，引進模式的節(jié)目在中國一再獲得了巨大的成功。這將開辟一個中國娛樂節(jié)目的新時代嗎？

“歌手”在哪兒都搶眼

韓國版的《我是歌手》在本國創(chuàng)造了極高的收視率，是韓國“長壽”的收視冠軍。第一季播出時，《我是歌手》的收視率最高達到了20.7%。“在百家爭鳴的韓國娛樂節(jié)目中，這已經(jīng)非常高了，”Titian向記者介紹道。在韓國留學多年，Titian一直有看電視劇和娛樂節(jié)目的習慣，對韓國娛樂節(jié)目評價也非常高：“現(xiàn)在，這個節(jié)目已經(jīng)播到了第三季，收視率仍然在15%～17%之間。之前我也沒想到能這么高，還以為已經(jīng)被湮沒成家常菜了。這確實很難得。”

其實很難想象，像Titian這樣既對那些韓國老歌手不了解，又沒有韓國老歌情節(jié)的中國人會追著看韓國版的《我是歌手》，但這確實已經(jīng)成為一個現(xiàn)象。

“這些歌手確實唱得很好，尤其是那個金范秀，這個節(jié)目真的給他帶來了又一個高峰，”Titian說，“而且這個節(jié)目不是自己關上門看著樂樂就算了。我們大學的教授也追著看，經(jīng)常上課時候問我們喜歡哪個歌手，那首歌唱得真不錯。同學之間也時有討論。”

在湖南衛(wèi)視開播之前，韓國版《我是歌手》已經(jīng)在網(wǎng)絡上受到中國觀眾的追捧。問及中國版和韓國版有何差異時，負責韓國電視臺MBC節(jié)目推送的中國區(qū)負責人杜今瑪表示，從制作上來看，二者沒有任何區(qū)別。“因為湖南臺購買的是模式，MBC專門請了一位韓國版《我是歌手》的導演過來跟節(jié)目。《我是歌手》這個節(jié)目，好就好在流程明晰，音樂也沒有什么文化差異，不需要本土化。而且湖南臺的制作非常成功，甚至效果要超過韓國原版。”

中國版《我是歌手》的總導演洪濤，在反復研究了韓國原版后，也認為：“這檔節(jié)目沒有太多操作性，只是純藝人之間的比賽，能讓人十分感動，會有很強大的真誠的魅力。”同時也能看出，這是一種便于復制的成功，無怪乎，美國等其他國家也在與韓國洽談模式購買事宜。

不過，在中國觀眾眼里，兩國的《我是歌手》還是存在不容忽視的差異。盡管《我是歌手》在中國獲得了毋庸置疑的成功，并助力參與的藝人們迎來了事業(yè)的新高峰，不少“毒舌”的網(wǎng)友比較過韓國版和中國版的《我是歌手》，覺得原版節(jié)目在內(nèi)容、編排和人選方面還是略勝一籌。

中國版《我是歌手》優(yōu)勢在哪里？舞臺一定是一個。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中國演播廳的硬件在全世界都是數(shù)得上的，一位曾在世界各國做燈光指導的英國燈光大師，到了中國某地方的演播廳后十分激動：“這就是我夢寐以求的演播廳，夢想中的燈光設備啊！這里允許我做出所有想得出的效果。”看過兩版的觀眾應該可以注意到它們的硬件差異。

韓國旅游局駐上海推廣主管黃樺仔細研究過韓國版《我是歌手》，并結合數(shù)據(jù)分析，將研究成果寫成了論文。在韓國版的《我是歌手》中，即使是作為配角出現(xiàn)的經(jīng)紀人也是國內(nèi)知名的諧星，明星的比重讓節(jié)目更具看點。“為了增加節(jié)目綜藝性，每一位歌手都搭配了一位韓國著名笑星擔任經(jīng)紀人。”中國版則把這個露臉的機會給了臺內(nèi)的青年主持人，確實為這些年輕人提攜了不少人氣，但對節(jié)目精彩程度的貢獻就見仁見智了。

湖南臺的《我是歌手》是在浙江臺《中國好聲音》收視率的壓力之下誕生的。對于習慣了高收視率的湖南臺來說，《我是歌手》算是一場漂亮的翻身仗。作為和韓國合作頻繁的中國電視臺，湖南衛(wèi)視對于韓國高收視率的節(jié)目如數(shù)家珍，也常赴韓考察，最終成為全球第一家買下《我是歌手》節(jié)目模式的電視臺，相當于移植國內(nèi)試水。

意想不到的是，第二期播出后，這檔節(jié)目迅速受到廣告商青睞，原本6.8萬的15秒插播廣告，如今飆升至13萬一條，差不多翻了一番，還有繼續(xù)上漲的勢頭。而在百度音樂榜上，《我是歌手》幾乎占據(jù)了熱搜歌曲的半壁江山，參演的歌手也穩(wěn)居歌手排行的前幾位。

等待真正成功的“真人秀”

在留學生Titian的眼里，韓國的娛樂節(jié)目好看，不止因為電視臺的制作創(chuàng)意、經(jīng)紀公司下本兒、演員自身的實力。“這些中國也都做得到，有一點很關鍵，韓國藝人放得開，”Titian對于這個觀點非常堅持，“我在看一些搞笑的娛樂節(jié)目時，不禁會想，如果搬到中國，恐怕回事另一番味道了。韓國的偶像們怎么舍得這么糟踐自己，讓人詫異。”

“韓國娛樂節(jié)目《情書》，里面有個常出現(xiàn)的明星叫金鐘民，”Titian舉了個例子，“他作為花樣美男型的歌星出道，以偶像的身份參加綜藝節(jié)目。不過在《情書》里，你能看出他這樣的身份定位嗎？”看過節(jié)目的都知道，金鐘民在《情書》里裝瘋賣傻，盡顯“諧星”本色，用他自己的話說，是“和娛樂節(jié)目融為一體了”。

擺脫偶像的包袱，并沒有讓金鐘民淪落成搞笑工具，相反，他比以往更受尊重。韓國娛樂有十分強大的粉絲文化，其中一個特色是ANTI黨（反對黨），就是反對某個明星的人會結成一個團，用自己的方式打擊明星。“Super Junior里人氣很高的金希澈就多次在節(jié)目自爆，被ANTI黨痛罵。再有名的韓國明星都多少有些ANTI黨，唯有金鐘民是個例外，唯一的例外。”

而這種“為娛樂獻身”的精神也同樣體現(xiàn)在《我是歌手》中。韓國版的《我是歌手》同樣是一檔真人秀節(jié)目，記錄了歌手在比賽過程中幕后的故事，極其戲劇化。而且其比賽的精神也更為徹底。比起中國版多場自選，韓國版則場場都是命題或半命題，這樣也增加了競爭的激烈程度。當然，以上兩點都需要歌手時間和精力的投入。

韓國的歌手每一期都要接受一個任務，比如“從30首80年代名曲中隨機抽取一曲”、“互唱彼此的成名曲”、“網(wǎng)友票選最希望你唱的歌”、“聽眾評審團推薦曲目”等等。歌手們通過轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)盤的形式抽取自己要挑戰(zhàn)的曲目，能不能唱上自己的拿手曲目就完全靠運氣了。但在各種極具挑戰(zhàn)性的任務下，歌手們反而可能迸發(fā)出連自己都未察覺的潛力。

韓國的歌手通常有2周準備時間，但中國版的節(jié)奏十分緊湊。羽泉組合中的胡海泉就表示，“我每一周拿到每一首新歌就像小時候上學一樣先預習，然后思考分析，最后到現(xiàn)場就叫復習，晚上一開始就是考試。”節(jié)目組選擇“自選”，原本是寄望于歌手能夠盡量發(fā)揮自身獨特的風格特色，平衡時間少帶來的壓力。

另一方面，則是有些網(wǎng)友感到自選出來的曲風趨向雷同，不夠過癮。一些媒體將其歸結為“歌手們害怕被淘汰，不約而同打出保守牌”。盡管節(jié)目最大的看點，就是歌手們放下身段PK；畢竟都是馳騁歌壇多年的唱將，輸了還是面子掛不住。沙寶亮就曾向某報坦言自己曾因成績不好而讓父親擔心：“我爸爸說你都這個歲數(shù)了，何必還參加這種比賽，要是被PK掉了挺尷尬的。讓周遭的人為自己擔心，覺得很過意不去。”

不得不提，在韓國原版中體現(xiàn)出歌手行業(yè)相當?shù)臍埧帷Ｃ科谟袑⒔?/3的時間在吊觀眾胃口：歌手們這期將接受什么任務？他們最不愿意面對的對手和歌曲是什么？歌手們?nèi)绾卧u價彼此的表現(xiàn)？資深音樂人認同這些歌手的改編嗎？在各種問題的碰撞，以及比賽的壓力之下，歌手成了個性鮮明的人。

殘酷是不少真人秀比賽的特點。隨著網(wǎng)絡流傳的國外綜藝節(jié)目越來越多，國人漸漸熟悉了“真人秀”這種模式，“但真正的真人秀目前在中國市場仍然沒有生存空間，” 北京樂正文化傳播有限公司的模式中心總監(jiān)馬忠君表示。

舉個比較典型的例子，已經(jīng)在美國成功播出近10年的《全美超模大賽》，這檔民間選秀節(jié)目的一半以上時間都是真人秀——所有的參賽選手在一間別墅里同吃同住，連給家里打電話都要完全暴露在無死角的攝像機中。沒有哪一季沒有爭吵、甚至廝打；女孩兒們勾心斗角，各種性格缺陷、生活習慣都被看了個遍。難得評委們還能淡定地根據(jù)每次的比賽成績定勝負。

如果說《超模大賽》中的選手們年輕氣盛，背景單薄；那么另一檔來自美國的高端真人秀《學徒》則是職場宮斗劇，各行各業(yè)的精英在這檔節(jié)目中上演了一出出不擇手段的上位示范。中國教育臺的《職來職往》節(jié)目曾對這檔節(jié)目有一定程度的借鑒，不過整個基調(diào)仍然是友好、溫情的。

把話說回來，中國版《我是歌手》的三大法寶是“唱功、觀眾和懷舊”，不包括“背后的故事”。它的真人秀，更多地體現(xiàn)在觀眾的現(xiàn)場反應上。洪濤強調(diào)“我想告訴大家我們內(nèi)部的一條鐵規(guī)：不準插罐頭（配音）掌聲，不準觀眾鏡頭移花接木，所有的鏡頭必須是真實同步的即時反應。現(xiàn)場8臺機位只拍觀眾表情，記錄音樂的力量。”

“有的人也會質(zhì)疑怎么每次都能看到觀眾哭，”馬忠君提到：“這就是現(xiàn)場的力量——完全沉浸在音樂中，加上燈光音響，被感動并不出奇。”

摸不透的中國娛樂市場

提到不同國別之間的節(jié)目互通，人們首先想到的困難就是“文化差異”。不僅如此，語言障礙也讓他國觀眾更難理解“典故”、“笑點”，這是翻譯也難以勝任的。摸不透觀眾的脾胃，則會導致摸不透市場。

從鳥叔在全球爆紅，到《我是歌手》、《媽媽咪呀》搶灘了中國地方臺的黃金檔，韓國的娛樂市場吸引了業(yè)內(nèi)人士的目光。曾在美國進修過的馬忠君主要研究的是歐美模式節(jié)目，可以侃侃而談從概念到操作的角角落落。因為工作需要，他訂閱了全世界的模式節(jié)目信息，對韓國不少著名的娛樂節(jié)目十分熟悉，“觀看、研究全世界的娛樂節(jié)目是我的工作，但老實說，我不是太了解韓國的娛樂市場。盡管日韓的娛樂節(jié)目近年來影響越來越大，我覺得它們不如歐美模式節(jié)目的流程性強，不易模仿。”

東方國家的文化相近，中國的觀眾比較容易接受韓國的娛樂節(jié)目，“但兩國的娛樂國情差異頗大，要想移植嫁接還是需要下一番功夫，”馬忠君說：“比如韓國的娛樂是明星文化、粉絲文化，參與者本人占的比重很大。而中國觀眾更喜歡看一些大情感的起伏，這種大不是一個人，而是一個整體。”

這類專業(yè)觀點倒是可以用一些接地氣的事例來說明，Titian提到了3個關鍵詞“姜虎東”、“明星爆料”以及“觀眾參與”。

姜虎東是韓國著名的綜藝娛樂主持人，號稱韓國綜藝界兩大巨山之一（另一位是劉在石，兩人合作主持的《Xman》自然是王牌節(jié)目）。韓國多個高收視的頂級娛樂節(jié)目都與這個名嘴分不開，比如《情書》、《夜心萬萬》、《兩天一夜》、《StarKing》等等。2011年，有媒體透露國稅廳最近對姜虎東展開稅務調(diào)查，陷入逃稅丑聞的姜虎東隨即暫退娛樂圈，而他主持的節(jié)目立刻死傷大片。有的直接停播，還有的換了主持人，收視率大降。一個主持人可以對多檔節(jié)目有生死影響，確實不多見。

“明星爆料”之類的內(nèi)容在中國臺灣的節(jié)目中比重十分大，比如觀眾基礎相對好的《康熙來了》。盡管如此，相信這些節(jié)目主持人還是會對韓國談話類節(jié)目主持人羨慕不已。“中國的談話節(jié)目，是主持人團隊做大量工作后，在節(jié)目上套話，”Titian做了這樣一個對比，“而韓國上節(jié)目的藝人則是自己做足功課，想好要爆哪些料，怎么說才有人氣。自己就一套一套的，觀眾聽得過癮，也不勞主持人‘擠牙膏一樣提示。”

至于觀眾參與就很好理解了，不僅電視劇，韓國的一些娛樂節(jié)目，比如《我們結婚了》，都是邊拍邊播，觀眾的參與是決定性的，其他的直播節(jié)目如“網(wǎng)友票選最希望你唱的歌”，這類活動不愁參與度，觀眾的表現(xiàn)也十分成熟。

話說回來，在娛樂節(jié)目發(fā)展的初級階段，各種摸索少不了，畢竟中國龐大、復雜而不成熟的觀眾市場，在讓他們成為電視臺的堅實后盾的同時，也成為了娛樂節(jié)目探索多樣化的必須邁過去的一關。