解構商業的藝術

本刊編輯部

曾幾何時，如果你聽到“誰在主宰商業世界”的話題，你一定無法聯想到“設計師”與“藝術家”，但是現在，他們開始進入舞臺中央，重新解構商業，并賦予其無窮的創造力。

商業是有邏輯和序列的，邏輯描述的是路徑，序列給出的是優先選擇。在科技和人文、個性化與大眾化、商業目標和社會使命的交匯點上，有著無數種的選擇，每一種選擇都決定了企業未來的命運。在利潤為導向的商業世界，人文與情懷始終是稀缺品。在追逐靈魂的路上，我們時常看到孤獨的背影和淡淡的憂傷。商業最終指向的是利潤，但走什么樣的道路卻跟情懷有關。偉大的品牌之所以能征服人心，與它們的情懷不無關系，在炫目的布景里，我們能影影綽綽地看到藝術、偏執、決絕，還有情懷。

商業是有氣味的，消費者在一公里之外就能嗅到一個公司的氣味。藝術與商業的碰撞，固然能火花四濺，但企業的氣質是高貴還是平庸，優雅還是俗氣，皆與企業領導者的人文情懷有關，它決定了理想與商業將駛向何處，是絢爛綻放還是卑賤生存。舉辦幾場藝術贊助活動、聘請藝術家設計幾款產品，就能改變一家公司的品位？當然不能。就像賣可樂掌控的蘋果與嬉皮士掌控的蘋果，品位大相徑庭，商業格局也大不一樣。

至今，奧迪藝術與設計大獎已經成功舉辦了兩屆，證明了藝術家與設計師正在以獨特的身份進入商業舞臺，發揮巨大的作用，同時印證了一個大趨勢：商業以“人”為本。人文情懷不等于文藝范，它不是高高在上的，而是可觸摸、可感知的，有了它，商業才會散發出令人心醉的風范。從這個意義上講，它是人與商業的溝通語言與界面，商業的魅力也由它而傳遞。它賦予冷冰冰的科技以溫暖的氣息。所以，每個偉大品牌背后隱藏著一個藝術家的靈魂，蘋果如是，奧迪如是。

本期封面報道文章《奧迪：一半是人文，一半是商業》，《新營銷》聚焦第二屆奧迪藝術與設計大獎，跟隨奧迪，探尋設計與生意、藝術與營銷、人文與商業之間的關系。通過《新營銷》記者采訪與研究，可以更加堅信一個事實：人文是主宰商業的一只隱形的手。無論是科技、設計還是藝術，只有注入人文關懷，才能讓商業版圖更完整，讓生活更美好。