斯巴克向國際化繼續邁進

今年的上海國際高級Hi-Fi演示會上，斯巴克特別做了一個20周年的慶典紀念。毫無疑問，斯巴克是國內音響制造商的一個成功范例，如今，在中航的強大技術支持下，或許即將開始新一輪的征途。本次展會中，本刊記者也有幸地與斯巴克的總經理程宇先生進行了一次面對面的交流。

數碼家居：斯巴克在展會上別具一格地做了一個20周年的紀念展示，主要是想表現什么？

斯巴克：今年的8月8號是斯巴克成立20周年的日子，一是時間上的概念，其次在中國有20年影音歷史的企業可以說寥寥可數。斯巴克從生存發展走到現在，不僅僅是簡單的生產化模式，還有集團化的運作，最重要的是當下還能清晰看到斯巴克的未來戰略和構圖，這對于我們來說，具有里程碑的意義。所以借助這次上海會展，表現斯巴克的發展歷程，也對歷史做一次完整的回顧。第一臺電子管功放，第一臺CD機，第一臺桌面音箱，每一年每一個階段斯巴克都在成長，脈絡分明。我們旨在向歷史致敬，同時也能讓消費者更深刻地認識到斯巴克的歷史積淀和發展戰略。

數：斯巴克除了旗下的珠海斯巴克，凱音，現在又有了中航影音。在中航的強大技術支持下，斯巴克將走向定制安裝市場。請問斯巴克是如何看待定制安裝市場的？中航又為什么會選擇斯巴克作為合作伙伴？

斯巴克：定制安裝是未來發展的大勢所趨，也是傳統影音在Hi-Fi發展的思維下，以拓展新客戶、以高端人群適應面為發展的渠道。極具前景。

中航希望在中航體系內培育出幾個大的國有品牌。例如，飛亞達手表做得很成功，盡管像瑞士等歐美鐘表已經有了先機和市場，但他們選擇了商業化的操作模式，將旗下品牌全國鋪開，并把瑞士等諸多高端鐘表引進來。斯巴克在影音行業有一定的歷史，有先進的技術，中航相信我們可以做到這一點，如飛亞達一樣走向國際化。進入定制安裝市場后，我們將以中航影音作為高端定制的品牌。因為中有航首屈一指的技術優勢，打造出的產品代表了高端和信任。

數：斯巴克將如何具體去進行定制安裝的市場把握？

斯巴克：我認為定制安裝有很重要的兩點：專業團隊和經濟后盾。經濟方面，我們有中航的強大支撐。建點、購買設備、品牌營銷這些都能保證足夠的投資。有很多同行在做這個市場，在一些地方也形成了專業化的操作模式。但如何做到后發制人，就要看技術力量和團隊力量。搶占先機，就要在核心部分、設計平臺、工程平臺以及項目管理平臺，都有一個發揮作用的余地，有進行終端覆蓋的可能。我們會把深圳作為一個操作平臺，集中能力建設，然后再去進行全國的終端覆蓋。我們計劃初期2013年，在大連、成都、長沙、西安等城市去先行覆蓋，下一步就是全國范圍內的擴張和鋪點。我們甚至已經預備好了鋪點資金。

數：斯巴克今后將如何做到國際化發展？

斯巴克：我們會立足于三個部分。一部分是生產，斯巴克以膽機為基礎逐漸擴大到大眾化的桌面音響，同時包括影音定制安裝里的后級功放。其二是綜合貿易，如飛亞達一樣，我們做音響的代理，并把歐美一些高端品牌引進來。例如在這次展會上我們就引進了美國的相關線材。第三就是定制安裝，它是最前端直接服務終端客戶的高端消費市場。另外在影音部分，要增強競爭力，有條件地去控制成本和大批量生產。這三點將形成三個商業板塊的互動，即以工業制造為基礎，以貿易為平臺，以定制安裝為前端，三位一體地發展。

數：斯巴克在這次展會中引進了美國一些音箱并做相關代理，和斯巴克的產品搭配使用，是什么原因直接促成斯巴克的決定？另外，這樣的搭配會給發燒友帶來什么不一樣的聽感？

斯巴克：自從有了貿易平臺后，我們就一直在尋求國際化的運作道路。在今年1月美國拉斯維加斯（CES）展上，我們看到了這款來自美中的Acoustic Zen，作為發燒友的我，當時就發現它的聲音超出平時一些很好的音箱，我們不禁關注起這款產品來。當時美國一個著名的寫手也在場，他看到我們很有興趣，告訴我們這確實是很不錯的箱子。所以，我們開始認真去了解這款產品，經過大量閱讀、走訪、觀看評測，我們確信這是非常棒的東西。記得當時有這樣的評價形容這款箱子：“我寫了這么多年的評測，可是寫到它時，卻發現沒有語言可以形容了。”當天我就驅車到了這家公司的工廠。接下來，經過一系列誠意的洽談，我們拿到了在中國的代理權。回國后，又再次地進行認證與測試，確定是一樣的聲效后，我們帶到了這次展會上。

效果也是非常明顯的。這款箱子聲音宏大開闊，通透性高，比普通箱子密度也高很多。在展會上很多人聽到我們這款箱子后，會情不自禁停下來，或者驚訝地過來詢問，并拿出自己的碟在上面進行播放。

數：斯巴克作為國內音響界的領軍人物，一路走來，在音質上最大的變化是什么？

斯巴克：斯巴克以前在市場上有這樣一個評價：膽機石聲。評價說膽機本來應該是一種溫暖有厚度的聲音，結果變成了快速、凌厲或者硬朗的聲音。我個人覺得這個評價負面比較多。作為斯巴克的管理層，對聲音的理解也必須更要帶著對發燒友和音樂愛好者的理解。這種理解不關是技術程度還有文化層面的理解。所以我們一直致力將聲音做到最好，不管是膽聲也好，石聲也好或者膽石聲也好，終歸是聲音的真實還原，這是最重要的。在這種思想下，斯巴克做了很大改進，還原聲音原本純粹，增強它的音樂性。其結果是我們現在的聲音完全不一樣了，可以說是跟原聲看齊的。這也是歐美高端音樂文化價值的一種傳承。可以說，我們現在很滿意自己的聲音。

數：斯巴克在近年的研發方向上有什么新變動？后級研究取得了不俗的成績，今后會有做前級的可能嗎？

斯巴克：我們自2010年研發出一系列高端家用膽機的新品后，這段時間研發告一段落，目前相對來說是一個穩定期。兩三年大量推出的新產品，不斷地在廣州展、深圳展、文博會上亮相。但是產品出來后，需要有一個觀眾和市場接受與認知的過程，當慢慢形成后端銷售、被渠道所接受后才能產生經濟效益。現在我們的研發重心暫時轉向了大眾消費品，大眾數碼產品，例如桌面機，一些復古的收音機。它們均采用電子管、電聲技術等高科技，把斯巴克的特點很好地在產品里表現出來。

術業有專攻，我們目前沒有計劃做前級。斯巴克會更專注自身長處，會把重點主要放在信號放大、功率放大、電流放大這些方面。

數：斯巴克想要把聲音做到最真實還原，是否會研制像電源進化器類的相關產品？

斯巴克：不會，同樣那句話“術業有專攻”。但我們會經過反復挑選和評測后做此類產品的代理。值得一說的是，我們凱音品牌的線材極具水準，無論是喇叭線、電源線、信號平衡線，還是HDMI-Hi-Fi和影院線材，都有很高的品質。這是我們多年在發燒界摸爬滾打、反復對比后的結果，再加上我們的精心設計和工藝操作，才有了現在的水平。