專訪時尚傳媒集團總裁劉江：時尚就是正能量

如果說美國的“時尚女魔頭”是那位氣場十足、永遠把臉藏在夸張的大墨鏡后面、手拿Prada的《時尚Vogue》主編安娜·溫圖爾，中國時尚界的終極大Boss則是一位溫文爾雅、異常低調的詩人。

“你采訪過和你同名同姓的人，我也采訪過和我同名同姓的畫家。記者這個職業就是這樣有趣，能讓人生豐富多彩。”擁有17本傳統期刊、年收入10億元以上的時尚傳媒集團總裁劉江如是開場。

2013年是時尚傳媒集團成立二十周年，在當今數字化媒體轉型的新時期，這位中國的“時尚先生”也重新定位自己和企業，致力打造以專業化雜志為基礎，以全媒體、產業鏈為兩翼的時尚產業全方位服務商。

文青創業

“您的經歷很勵志呀，從學中文的文藝男青年逆襲成為大老板！”記者跟劉江開玩笑說。

“哈哈，我插過隊，當過教師，做過記者，在工廠和農村都有過經歷，用時髦的說法，是不折不扣的屌絲。”劉江回首20年來創業的艱辛，唏噓不已。

1993年8月8日，在北京東單西裱褙胡同54號私家小院的平房里，中國第一本白領精英雜志《時尚》創刊號出版，開印1萬冊。劉江和他的搭檔吳泓不僅拿出全部家底，還四處舉債。

“當時，同類雜志還都是幾毛錢，沒有精致印刷，更沒有高端品質，我們一上來就定價10元，堪稱業內最貴雜志，反對聲此起彼伏。”劉江回憶。

幸運的是，劉江趕上了一個最好的時代。1993年正是鄧小平南巡講話后、國際品牌陸續進入中國市場、外商們在苦苦尋覓機會的大時代。

經過幾輪尋覓和談判，劉江從法國《Marie Claire》到《VOGUE》，最后與美國赫斯特（Hearst）出版集團達成一致，1998年4月號《時尚》正式與Hearst旗艦刊物《Cosmopolitan》進行版權合作，開始了自己的時尚大片時代。

詩人做生意

“因為我喜歡寫詩，想象力豐富，所以我所勾畫出這本雜志的風格是：強調視覺，文風親切溫馨，接近性、實用性、欣賞性一個都不能少。”劉江這樣描述。

在他眼里，《時尚》盡管是個“混血兒”，但一直在不斷樹立中國本土文化所能吸納接受的元素。

“一開始，我們就堅持和美國的雜志不一樣，和英國的雜志也不一樣，我們跟國外合作絕不是拷貝、翻版，而是加入了大量的中國元素，這就是我們贏得讀者的原因。實際上《時尚》是很中國的品牌，沒變成國外品牌的復制品。”劉江說，“比如美國《Cosmopolitan》重要的主題無疑是兩性關系，而中國的《時尚Cosmopolitan》對這一主題有所弱化。我希望《時尚》能真實、完整呈現一種健康、積極的生活方式。”

劉江不僅為《時尚》找到了精準的內容定位，在銷售模式上，也開創了一種做產品、搭圈子、見效益的高速發展道路：時尚集團首創了以廣告為主要收入來源的贏利模式，首創了出版人制管理模式，并以每年創辦一本新雜志的速度迅速擴張。同時，各個媒體產品之間不斷借勢發展，走多元化發展道路。

在整個時尚傳媒集團，實行的是集約化管理、分散化經營的扁平式組織結構，而各刊社又都是獨立法人，獨立核算、自主經營。

“超前”要把握節奏

“我承認自己一直偏愛傳統媒體。但這兩年我一直在思索如何從傳統媒體轉型。當初，我們做雜志的出發點是人文關懷，現在向全媒體進軍是大勢所趨，尤其在媒體轉型和融合的時候，如何不讓自己的核心價值流失，如何在自己的能力上做研發、跨越和鏈接，這是我這幾年一直在探索的。”劉江概括說。

從2010年開始，一向以前衛與創新著稱的時尚傳媒集團，不斷在向媒體之外的戰場擴張。

無論是和戲劇導演田沁鑫正在合作的話劇《青蛇》，還是參與投資電影《雪花秘扇》，或是與北京電視臺強強聯合打造時尚大典等，都是為適應新戰場的探索。時尚傳媒集團提出“四輪驅動”戰略，就是編輯、廣告、市場、發行全體總動員，向電影電視、網絡、手機新媒體、圖書、戲劇等多個關聯領域和行業大步邁進，取得了良好成效。

“‘超前’對于媒體來說非常重要，但是把握尺度和節奏也很重要。當我騎自行車的時候，我給人們描繪開車的感受，自駕車的生活方式，這是超前半步；但如果去大講勞斯萊斯的尊貴，那超前就太多了；我一直堅信，中國人認可的時尚堅持的是主流價值觀，是積極健康、進步和美好，時尚就是正能量！”劉江如是說。

“時尚不是奢侈生活”

《中國經濟周刊》：有人說，目前中國的“時尚”是一群月薪五六千的編輯給大家描繪月薪10萬的人的生活方式，您怎么看？

劉江：首先，我不認為為高端人士服務的人就要擁有和他們一樣的收入。時尚雜志應該傳播一種客觀、平等、不仰視的價值觀。目前確實出現很多國人盲目攀比、追求奢侈生活的熱潮，但這也源自人們生活水平的提高，因為觀念是由生活方式引領的。中國有相當多的知識階層、高端人士，生活態度已經有了很積極的正向改變，希望和國際接軌。時尚雜志就是要積極宣傳、推動健康向上的生活方式，倡導先進的價值觀，同時關注本土文化的價值，我一直強調，時尚不是奢侈生活。

《中國經濟周刊》：和“奢侈”對比，您心中的“時尚”定義是什么？

劉江：我認為奢侈是中性詞，不是貶義詞。饅頭對窩頭就是奢侈，草棚對窯洞也是奢侈。人類就是在奢侈當中發展。時尚不能用金錢來衡量，否則就是愚蠢的。時尚不是淺層次意義上的物質的積累，是既有物質又有精神的合體，它一定有文化內涵，內核就是積極向上。

《中國經濟周刊》：經過20年發展，國人對于時尚的領悟有什么變化？

劉江：我認為時尚構建新的文明，創造文明。不是喝紅酒、狂購奢侈品就彰顯時尚，而是要真的喜愛才行，現在中國面臨的是最好的時機，GDP和國民可支配收入的增長都超過了很多國家，人們的要求自然在提升，但說到生活品質，我認為現在不及明清，更無論漢唐，國人關于時尚的發展空間很大，基于這一點，“時尚”大有可為。

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