插畫藝術與時尚品牌的結合

插畫藝術作為圖像的一種，本身就具備視覺傳播的特性。加上其強大的視覺沖擊力、獨特的個性以及基于繪畫藝術的審美，能夠迅速抓住消費者的注意力，成為現代商業市場中各大時尚品牌的寵兒。近幾年眾多國際知名品牌如LV、Prada、Hermes等競相在各季系列產品中結合插畫藝術塑造更加鮮明的時尚氣質，并且取得了消費者的普遍好評，獲得不錯的銷售業績。而在插畫領域，商業插畫師也紛紛加入全新的創作領域，以品牌插畫的形式展現出插畫獨特的藝術魅力。

插畫藝術的發展

插畫藝術已經有數百年的歷史，雖然至今這門藝術仍然由于自身的商業性受到美術界的輕視，但是這并沒有阻擋住插畫藝術蓬勃發展的勢頭。藝術之所以稱之為藝術，是因為它能夠使人感受到美。插畫藝術與其它藝術形式的本質是一樣的，都是人類有意識地根據美的規律創造出來的存在物。近些年來，插畫從各種藝術流派和藝術形式中吸取養分，又與平面設計融會貫通，形成了文字、圖像和思想完美融合的獨特藝術形式。各種文化的融合使得人們的生活經驗和視覺經驗與以往產生了巨大的改變，普通的視覺圖像已經無法吸引人們的注意力，人們對圖像的藝術和審美特征產生了強烈的需求。而隨著電腦科技的發展，商業化信息社會對于圖像方便快捷的需求，數碼插畫應運而生使插畫家們不再受到傳統藝術表現工具的束縛，可以盡情地進行各種形式的藝術創作，最大限度的表達自己的思想和創意，新的繪畫風格層出不窮。

插畫與時尚品牌

“時尚，一個介于藝術與商業之間的一個概念，是一種生活方式。”時尚體現了現代消費社會的生活方式，即消費的目的不是為了滿足實際的需求，而是在滿足被制造出來、被刺激起來的欲望。因而一提起當今世界著名時尚品牌，首先浮現在人們腦海中的不是品牌產品的功能特點，而是品牌的獨特魅力。從而發現，品牌的個性越強、越有特色，就越容易被消費者感知并清晰地與其它同類競爭品牌區分開來，在消費者心目中的深入度和忠誠度就越高。在這個消費社會，時尚品牌要想立于不敗之地，單靠改變產品的功能是不可能的，必須要借助視覺圖像包裝自己、宣傳自己。馮一博為村上隆《藝術創業論》的序言中提到消費社會的本質和特征是“通過不斷開拓市場的消費需求來克服市場的有限性，從而保證生產時尚產品自身無限擴展的空間。”例如，LV的各種時尚生活用品，作為一種實用的功能是單一的，但是外觀和樣式的設計，尤其是它所帶來的一種時尚生活的追求，可以有著無限的創新和無窮的變化。“設計所創造的是一種形式，而形式則是無窮的。”這就是LV作為國際高端品牌一直經久不衰的重要原因。插畫藝術這種信息交流媒介的處理方式不僅更符合人們大腦處理和儲存記憶的方式，而且更容易傳達圖像表達的情感和思想，這對于求新求變的時尚品牌界來講是非常重要的。

人們購買時尚品牌的產品，其消費的目的并不是商品的使用價值，而是時尚產品的符號象征意義。插畫藝術這種通過圖像表達的藝術形式，憑借自身與眾不同的視覺表達和創作手段，能夠抓住人們的眼球，從而帶動情感上的共鳴。插畫藝術從視覺和情感兩方面都能夠更好的傳達時尚品牌的理念以及產品的象征含義。

視覺方面

插畫藝術是一種視覺意念的再創造，雖然它和傳統繪畫藝術有著很近的血緣關系，插畫藝術從繪畫藝術中吸取了許多表現技法，但是插畫所運用的視覺語言和繪畫語言有著很大的區別。“人們平常所使用的語音語言之所以能夠作為人與人之間交流的工具來傳達意義，是經過長時間的發展而約定俗成的。它具有很強的地域性。而視覺形象語言傳達一個意圖似乎更多地依賴人的生理感受和知覺。如同音樂和舞蹈一樣，在一定程度上是一種通用的世界語言。”插畫通過視覺語言進行圖像創造的過程中，不僅要表達個人情感、展現個人藝術特點，更要把強調以人的視覺經驗為基礎，運用藝術創作的手段和材料，傳達特定的信息和內涵放到藝術創作的首要位置。現代社會的時尚界競爭越來越激烈，越來越多的新生時尚品牌的出現對于經典品牌提出了更為嚴峻的挑戰，插畫藝術傳遞特點信息這一特性，具備直接、迅速、個性和極具視覺沖擊力的特點，能夠在第一時間抓住消費者的眼球，迎合了現代時尚品牌的發展需求。

情感方面

藝術大眾化使得越來越多的人在生活中追求藝術性來增添品味和情趣，而插畫本身是具有獨立的藝術價值的，這就剛好迎合了人們試圖通過藝術彰顯自己獨特品味和身份的情感需求，以至于有些消費者只是因為插畫本身而為其買單。“插畫家內在的視覺語言，可以提升一個原本看起來很平凡的產品的價值，也可以給它披上現代藝術的外表，使它對合適和潛在的消費群體產生巨大的吸引力。”視覺上的變化與創新固然重要，但是情感上的共鳴在某些情況下是起決定作用的。因而，新的時尚的產生更重要的是得到消費者情感和心理上的認可。

藝術與時尚之間的轉化

當然，插畫藝術在一定條件下會轉變成為一種時尚。插畫藝術隨著社會大眾流行文化的趨勢的變化，使得創作樣式和風格的不斷創新更迭，已經不可避免地成為一種時尚。例如近年來風靡世界的日本藝術家村上隆、草間彌生，參加這些藝術家的藝術作品展覽也成為一種時尚的潮流。隨著人們審美水平的不斷提高，更加促進了時尚與藝術的融合，并且二者已經成為了我們日常生活中不可或缺的一部分。

（作者單位：浙江理工大學藝術與設計學院）