慢時尚理念在中國獨立設計師品牌中的表現

在以ZARA、HM、GAP這三大零售巨頭為首引領著快時尚潮流橫行霸道的今天，服裝界一種讓人耳目一新的慢時尚理念如雨后的春筍冒尖而出，“慢”正在逐漸成為一種嶄新的風格走進人們的當代生活。慢時尚理念強調對生態環境的關注和保護，提倡人們在嘈雜的生活中心態的平衡。本文在理清慢時尚理念興起的社會背景的基礎上，探討慢時尚理念在中國獨立設計師品牌中的具體表現，這對于目前不斷出現的新銳設計師品牌有一定的借鑒意義。

關鍵詞：慢時尚；慢時尚理念；獨立設計師品牌

慢時尚理念興起的社會背景

1.新經濟浪潮呼吁生態環境保護

當今的商業世界正以全球化和科技這兩大主導力量為支撐而迸發著高漲的熱情，它像一把雙刃劍，深刻地影響和改變著世界。一方面，全球化極大地提高了各經濟體相互之間的依存度，而科技也已經從機械化時代進入數字化時代，尤其是計算機、互聯網、手機和社交媒體等新興事物的迅速發展，對社會造成了深遠的影響。另一方面，經濟的迅速全球化也給當代世界帶來了許多負面的影響，如日益嚴峻的全球變暖和環境污染問題，，給企業生產帶來了極大的負擔。在這樣一種社會大背景下，低碳文化悄然步入我們的生活。越來越多的服裝品牌追求環保、自然、健康的理念特征和生活狀態，這些悉心關注自然生態的服裝品牌，如氧氣生活O2life和無印良品MUJI等，都堅持自然低碳的著裝主張，他們在理念和靈感上傾向于本土化的傳統元素，在面料上選用棉麻等自然材質，在設計上注重個性化的原創表達，在服務推廣上關注人的情感延續。當生態環保風越吹越熱，各服裝品牌也在重新探索新的表達方式。

2.消費時代下快時尚的弊端

充斥著流行符號與機械元素的后工業時代，速度快、高頻率、時尚度高的快時尚品牌在這個消費主義的社會里橫行霸道，讓追求時尚的人趨之若鶩，樂此不彼。快時尚服裝品牌理念以“快”、“狠”、“準”為主要特征，快時尚服飾始終追隨追當季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一周兩次。現代快時尚影響下的服裝品牌通常奉行物美價廉與時尚推新的設計理念，這種服裝設計適應現代人們快節奏的生活方式，同吋也緊跟潮流，以新穎的時尚感來滿足更新快、市場淘汰快的特點，適合服裝的規模化、機械化和批量化的生產。快時尚在帶來各種便捷、時尚流行程度強的同時，它做工不佳、穿后即扔的特點也在加速消耗地球資源。其次，快時尚消費改變了人與衣物的情感聯系。快時尚這種快速滿足、丟棄、再次消費的模式是“快速時裝”業只重利潤、投其所好、不計后的表現，這種惡性循環也令多數消費者愈發毫無節制，過分的消費。此時的人們似乎遺忘了舊時那種珍惜衣物、縫補衣服的歲月和記憶，如今在快時尚的掌控下只有感官刺激與虛榮心，缺乏長久的情感關聯。再次，為了保證產品的持續熱銷，滿足人們不斷膨脹的時尚欲望，快時尚品牌往往遵循緊跟時尚潮流的原則，通常的做法是抄襲一線大牌的設計，這在很大程度上扼殺了服裝原創力的表現和發展。

慢時尚理念在中國獨立設計師品牌中的具體表現

1.倡導生態環保與可持續

如今，各種環境問題已經受到社會各界的廣泛關注與重視，越來越多的服裝品牌也積極地加入到環保的行列中。材質精良、設計考究的高級定制服裝無疑是相對環保的，60年代的嬉皮風格也在某種程度上宣揚環保理念。但是在現代，隨著市場對符合倫理的產品的需求擴大化，設計的重點將朝著經久耐用、設計講究的慢時尚方向發展。減少因片面追求短期經濟效益而浪費資源的加工行為，將每一份資源做到最大限度的利用。[1]提倡自然生態理念、使用健康環保面料、推廣自然保護意識、延長產品使用生命，這是慢時尚理念下服裝品牌的生態平衡表現。

中國的例外、ZAIN、素然ZUCZUG等品牌，在設計中都注入了生態環保、關愛與節制、平衡和悠然的慢設計味道，在他們的帶動下，時裝界將體現出更多對天然、健康、低調、舒適、知性和品質的追求。

2.以原創為前提，追求生活的藝術化

作為獨立設計師品牌，原創是其最核心的競爭因素。在現代慢時尚理念的影響推動下，源源不斷的創意被融入進設計中。設計師品牌的服裝產品與普通成衣不同，它的實用價值包含更豐富的內容，它表達的是設計師的個人思想與藝術主張，而人們在購買他們的設計作品時，也不單純是購買服裝的實用價值，而是對設計師的哲學觀、藝術觀和價值觀的認同，對生活藝術化品質的追求。[2]慢時尚理念要求設計師關注生活、體驗生活、感受生活，將生活中的靈感進行藝術化的升華，這種做法并不意味著速度上的減緩，而是更加追求作品靈魂的塑造和深度的挖掘。慢時尚理念下的獨立設計師品牌往往使“生活藝術化”，注重與當代藝術的緊密結合，也強調從存在于任何地方、任何事物中擷取靈感源。

圖2-3 茶缸Cha gang

例如，茶缸Cha gang（圖2-3）是中國本土設計師王一楊的設計師品牌，茶缸最大的特點是它并不過分地關注流行，而是以人們的日常生活和對生活的記憶為靈感，并以服裝的形式將這種生活及記憶的痕跡表達出來。設計師王一揚關注70年代以及那個年代給人們留下的悠遠緩慢記憶，認為白色藍邊茶缸作為那個時代人們極其熟悉而常用的物品，具有樸實的代表意義，它可以引發人們對當今快節奏生活的反思。在王一楊的作品中，我們也可以看到中國哲學中虛與實，空與有的對比和節奏，不僅有尺度的對應，還有人和衣服的對應。茶缸中有一件背部鑲拼白色條狀布塊的黑色毛衣（圖2-4），是王一揚認為迄今為止最出狀態的作品，這件衣服的設計呈現了中國哲學中虛與實、空與有的對比和節奏，顯示出含蓄和飄逸的氣韻之美，它以極其松弛的態度找到了尺寸和比例的感覺，那條背后游離于身體之外的白色，是從建筑“虛實”概念中引申的一個實踐。茶缸的品牌理念擷取生活中的元素并通過藝術化的原創設計手法來展現服裝的思想，它表達的是一種慢時尚的生活態度和對生活藝術化的追求。

圖2-4 茶缸黑色毛衣

3.強調品牌生命的張力

相對于快時尚，慢時尚是富有靈性的，情感的藝術存在。[3]它不盲目地跟隨時尚潮流的步伐，而是有自己堅持的理念，有自己獨特的風格，并且隨著時間的流動而愈發顯示出其自身的魅力，因此慢時尚理念下的服裝品牌是具有生命張力的，能夠讓消費者細細品味出其中的內涵和意蘊。同時，慢時尚理念要更富有社會責任和道德感，要求品牌具有獨立性和責任意識。[4]這就要求慢時尚理念下的服裝品牌的風格應該是豐富多樣的，集現代、未來、科技、藝術、自然、傳統手工藝等多種審美意向為一體，既要從自然界、歷史長河和傳統文化中尋找溫馨的人情味，也要借助現代高科技手段，用前瞻的視野，表現為未來的無限暢想，使其真正擁有豐富且寬廣，創造和體驗并存的生命張力。

在國內，雖然慢時尚設計理念還沒有引起軒然大波，但是許多獨立設計師品牌已經滲透除了慢時尚設計的味道。比如服裝設計師馬可的例外品牌，堅持創新的價值追求與傳統的東方文化，致力于將原創精神轉化為獨特的服飾文化以及當代生活方式。例外的服裝以不對稱的解構主義為主要特征，詮釋了崇尚大自然的理念，擅長使用棉麻質地的面料和傳統的手工藝，表達出一種對自然的尊重和隨性質樸的生活方式。另外，2011年例外在廣州開設了全新的文化生活概念店“方所”，是涵蓋書店、美學生活、咖啡、展覽空間與服飾時尚在內的一體式全新文化空間。“方所”旨在要為懂得文化創造生活的所有人，打造一個內在渴望歸屬的地方，更要讓中國的文化得以延續。[5]“方所”這一空間充分地將藝術、文化、時尚和美學完美地糅合在一起，體現了慢時尚的韻味。

4.挖掘民族傳統思想內涵

當今社會越來越強調傳統和本土文化，作為中國獨立設計師品牌，對中國民族傳統文化內涵的挖掘，成了設計師們尋找靈感來源和表達方式的首要之選。中國文化的突出特點是強調天人合一、情景合一、知形合一，因此，古人在服裝審美上十分注重整體的和諧感，追求服裝的精神、氣質和神韻之美。[6]這種積淀了幾千年的審美觀念契合中國人內在的審美心理，所以，大多數本土服裝設計師品牌喜愛從中國傳統文化中挖掘靈感元素，使服裝呈現出一種中式的、儒雅的韻味。

設計師張達的服裝品牌“沒邊”是其中的一個典型，品牌名稱寓意了設計師對品牌寄托于美好的愿望：沒有邊界，或者說重新建立美的標準，在有限的設計空間中發揮無限的自由。如圖2-7，是設計師張達的作品，他以洗練的平面剪裁揚名設計界。作品中呈現出的是服裝平面狀態與立體狀態的自然轉換，設計師通過內部的結構處理，使服裝平放在桌上時呈現出完全的平面狀態，穿在人身上之后則會在人體不同部位呈現出各種立體狀態。“沒邊”全部是平面剪裁，看似平展，但穿上身會產生自然的褶皺感， 這可以看出設計師的設計思考過程。這種思考的過程也可以傳達出一種傳統文化的思維方式，并且體現了設計師“一生二二生三三生萬物”這種柔和、緩慢而又富有韌性的道學理念。這是慢時尚理念的充分體現，使他的作品產生了一種平和、凝重而又暗藏機智的魅力。

圖2-7 張達“沒邊”作品

結語

當前生態環境的惡化和低碳經濟時代的到來，促使各服裝品牌用一種全新的視角去思考品牌發展的未來。全球慢生活運動的興起，倡導人們放慢腳步，享受生活，希望人們能夠慢下來關注心靈、環境和傳統事物。慢時尚理念的出現，是對當代社會環境問題以及快時尚的反思，慢時尚代表的是一種對社會和對生命充滿關懷的責任意識。中國的獨立設計師品牌則充分體現了這樣一種慢時尚的理念，它們在服裝設計中來倡導生態理念，有獨立的設計思想并且追求生活的藝術化，關注和體驗生活，追求作品靈魂的塑造，強調服裝的生命張力，同時深入挖掘中國傳統文化的元素，使服裝集現代、未來、藝術、自然與傳統于一體，表現出一種藝術生活化、生活藝術化的慢時尚美感。

參考文獻：

[1] 徐珊. 淺談慢時尚理念及對服裝設計的影響[D]. 山東：設計藝術學，2012.

[2] 史小冬. “模糊理論”在本土設計師品牌產品設計中的應用[D]. 浙江：服裝設計學，2010.

[3] Alastair Fuad-Luke，“Slow design： a paradigm shift in design philosophy？”Design by Development conference， Bangalore， India， December 2002. See www.slowdesign.org.

[4] 杜軍虎. 談慢設計[J]. 裝飾，2008，11.

[5] 北京盛世嘉年國際文化發展有限公司. 構建服裝品牌力量[M]. 北京：中國紡織出版社，2011：282.

[6] 荊馨. 本土服裝設計師品牌視覺風格研究[D]. 上海：設計藝術學，2007.

（作者單位：浙江理工大學服裝學院）

作者簡介：何凌帆（1989-），女，籍貫：浙江麗水，學歷：碩士研究生，研究方向：服裝品牌研究、服飾文化。

孫虹（1962-），女，籍貫：浙江臨海，學歷：博士，職稱：教授，研究方向：服裝品牌管理、服飾文化。