服裝櫥窗的現代意義與表現形式

我國的服裝隨著我們綜合國力的提高而迅速發展，追求品牌化、國際化，而我們對服裝櫥窗的重視度卻遠遠不夠，不能適應現在消費變化的現狀，和國外的服裝櫥窗設計也有一定的差距。本文論述了服裝櫥窗設計的意義與現狀，分析了服裝櫥窗的形式和原則。通過對櫥窗的表現手法研究，從而吸引消費者的購買欲望，給服裝企業創造價值。

關鍵詞：服裝櫥窗；品牌定位；消費者

作為銷售終端的服裝櫥窗設計，是集造型與色彩的綜合性藝術，是傳播服裝品牌文化的載體，它涵蓋了視覺藝術設計、服裝營銷學、消費心理學等多種學科。

和國外發達國家的服裝櫥窗設計相比較，中國品牌對服裝櫥窗設計的重視度不夠、設計方式單調、主題表達不明確等。想要在消費者心目中建立品牌形象、具有市場競爭力，就要從各個方面進行努力，服裝櫥窗設計是其中一個不可或缺的環節。

服裝櫥窗的形式

1.封閉式櫥窗：將服裝商品放在一個透明的獨立空間中，一般這個空間在店門口的位置，并且與店鋪內的展示區隔開，這種形式一般在店內關門后還可以以獨立的空間進行展示，尤其在夜幕降臨后，櫥窗內的燈光、陳列可以讓人們清晰地看到櫥窗的魅力。

2.敞開式櫥窗：敞開式櫥窗是櫥窗和陳列沒有隔斷，消費者可以透過櫥窗看到里邊的服裝商品陳列。這種方式通透性強，敞亮明快，融為一體。這種形式的櫥窗和內部陳列基本風格格調要協調。

3.半封閉式櫥窗：這種形式可以透過櫥窗隱約看到店內陳設，半封閉式櫥窗結合了封閉式和開放式的特點，使櫥窗具有錯落有致的立體感又可以具有相對獨立的櫥窗表現形式。

櫥窗展示的原則

很多人錯誤的認為櫥窗展示就是把店內幾件漂亮的衣服進行展示，而我們要意識到這只是其中一種單純的展示形式，和我們要研究的櫥窗設計還相距甚遠。

服裝櫥窗在賣場中一般有兩種作用，第一種是商業作用，服裝櫥窗一般都會展出店里主打的新款服裝，再配以適合的服裝配飾，這是一種靜態的導購方式更是一種促銷方式。第二種是藝術特征，就是要有創意色彩、創意構思等，這種方式既能吸引消費者的眼球，更能刺激消費者情感的需求。

1.抓住品牌定位，始終堅持市場定位：一個好的服裝品牌無論從設計到銷售都會有統一的品牌定位、品牌文化，然后為了統一的目標和固定的消費群而努力。好的服裝品牌在展示自己定位上要做大量的工作，要重視自己的品牌文化建立，不放過任何一個可以告知消費者自己品牌定位的環節，而櫥窗設計作為展示服裝品牌文化最直接的形式，不但要有設計獨到的服裝，更要整體形式突出本品牌的定位。

2.展示主題，引導消費者生活態度：每個人心中都有一個童話，都有向往的生活環境，都有向往的工作狀態，而櫥窗也可以有想要表達的故事，可以有我們向往的生活、工作、學習狀態。人們需要在紛繁復雜的世界得到某種啟示，而我們的櫥窗可以給與引導這種信息。比如，本季的主題是大自然，引導消費者多與大自然接觸的情懷，我們可以努力拼湊大自然的和諧，穿著舒適、簡約的服裝信步在繁花綠葉中的悠然自得，服裝與大自然的相得益彰突出了主題，在給消費者一定引導的同時也給消費者想象的空間。

3.緊扣品牌當季的營銷策劃主題：每一年服裝研究室都會發布當季的流行趨勢，針于每個品牌根據當季的流行趨勢，也會相應制定本品牌的主題、設計、營銷等，櫥窗設計要根據本品牌的一個或多個主題，提煉其中的某些元素和本品牌一貫的風格進行櫥窗設計，并且應該更注重時尚性。

服裝櫥窗屬于店鋪的導入空間，當人們路過店鋪時，服裝櫥窗設計會讓人們不知不覺光顧、不知不覺心動，服裝櫥窗在引導服裝消費行為上有著不可替代的作用。

櫥窗展示的形式

服裝櫥窗的展示是為了體現品牌的文化、設計理念、當季設計元素等，現代的服裝櫥窗展示形式是多樣的，既有兩維的平面海報，也有三維的真人模特、場景布置，還有光電藝術效果可以使展示的服裝在空間中感受動的效果。展示形式一般分為以下四種。

1.直接式

直接式服裝櫥窗設計是指，直接將店內準備出售的或具有代表性的服裝商品，利用模特充分展示產品的形態、色彩、款式以及搭配方式，這種手法由于直接將商品展現在消費者的面前，所以商品的組合和展示的角度，應該配合燈光、配飾以達到服裝整體最佳效果。

2.場景式

場景式服裝櫥窗是有特定的環境、人物、情節，用我們會接觸到的某一生活和工作場景引起消費者的聯想，通過聯想，人們想象自己在這種場景下的著裝和狀態。這種展示方式不僅要有明確的主題，還要有強烈的時代氣息。

3.夸張式

夸張式服裝櫥窗是借助對物體特點的夸張，引起人心里的想象。最常用的就是把一些奇特或具有特點的物品進行重復的排列，來讓消費者有視覺上的沖擊力，吸引人的眼球。

4.奇異式

奇異式服裝櫥窗是以豐富的想象編織出奇幻的畫面或在一定的時間段用真正的人在櫥窗中扮演人模的角色，造成奇幻的視覺感受，用這種奇異的形式，使消費者在驚異的同時可以更多注意到櫥窗和櫥窗背后的展區。

要想服裝櫥窗設計成功，就要引起消費者的注意與共鳴，就需要對服裝櫥窗設計做出目的定位，需要告訴消費者什么，想要激發消費者什么樣子的共鳴，這些要依靠設計者的藝術修養，同時需要了解消費者的想法，他們對什么感興趣，有哪種情感的需求。

參考文獻：

[1] 郭巧玲 “櫥窗展示設計探析” 文學教育 2012.05

[2] 張杏 “消費者潛意識分析在服裝櫥窗設計中的應用研究” 浙江理工大學 碩士學位論文

[3] 穆蕓 “櫥窗陳列設計中的裝置藝術形態探析” 裝飾 2012年第3期

（作者單位：保定職業技術學院）

作者簡介： 李超，職稱：講師，就職于保定職業技術學院。