陶瓷文化創意產業背景下景德鎮陶瓷文化旅游研究

文化創意產業發展

文化創意產業（Cultural and Creative Industries），是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。文化創意產業主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創意群體。《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》明確提出了國家發展文化創意產業的主要任務，全國各大城市也都推出相關政策支持和推動文化創意產業的發展。

雖然中國有悠久的歷史，豐富的文化資源，但是在以產業形式進行文化推廣方面的工作做得很不夠。國內一直對“軟實力”有誤解，一談“軟實力”就是怎樣賣電影、書籍等等文化產品，實際上，“軟實力”最核心的是有吸引力的價值觀，真正有吸引力的不是一些紅燈籠之類的符號表象，而是軟實力背后的價值觀念，這才是根本。其次還有科技能力等，這些方面美國無疑是很強勢的，中國要在這個方面趕上，無疑還需要一個很長的調整、發展的過程。

目前中國也已經將文化創意作為產業列在國民經濟發展規劃中。近年來文化產業獲得高速發展，但是中國文化產業發展處于起步階段，而文化產業涵蓋的內容龐雜，行業也比較分散。中國目前無論是在對文化創意產業的認識上，還是產業發展過程都存在著一些問題。

景德鎮陶瓷文化產業概況

景德鎮依托千年瓷都的產業基礎和品牌優勢，積極推進資源枯竭城市轉型，大力發展功能陶瓷、結構陶瓷、生物陶瓷、工藝陶瓷和精品建筑陶瓷，培育陶瓷文化創意產業，建設世界瓷都、贛東北工業重鎮和文化生態旅游城市。以景德鎮城區為中心，聯動發展浮梁、鄱陽、萬年縣城和樂平市區，形成以景德鎮為中心的贛東北城鎮群。

景德鎮將整座城市定位為一個大旅游景區，積極打造城市處處有景點的大旅游發展格局。該市為全國首批歷史文化名城，1700多年的制瓷歷史為其留下了大量古窯址、作坊、窯房、瓷石礦、民居、水運碼頭以及陶瓷習俗等，星羅棋布地貫穿和散布于城市每個角落，加上近現代涌現的各類陶瓷文化交流院所、藝術中心、大師工作室和陶瓷市場、商鋪等，均成為旅游產業的重要景點和旅游項目。由此，由各景點和旅行社推出的以陶瓷文化為主題的陶瓷民俗風情游、陶瓷工藝流程游、陶瓷古跡尋蹤游、陶瓷珍品鑒賞游、陶瓷收藏游、陶瓷購物游等精品旅游線路應運而生，并帶動了其他旅游產品的發展。大旅游的發展格局為該市旅游產業發展帶來了活力。每年10月舉辦的景德鎮國際陶瓷博覽會吸引著世界各地的陶瓷愛好者前來旅游觀光。據統計，今年瓷博會期間共接待游客達50萬人次。今年中秋國慶小長假，該市旅游創歷史最高水平，各大景點和陶瓷賣場出現井噴現象，其中陶瓷賣場總銷售量同比增長55%。此外，瓷源浮梁、綠色昌江、古鎮珠山、多彩樂平也積極融入大旅游發展格局中，生態游、鄉村游呈現好的發展態勢。

景德鎮以創建為抓手，撬動旅游產業發展。努力將御窯廠申報為世界文化遺產；確保古窯民俗博覽區成功創建國家5A級景區及啟動瑤里景區創建國家5A級景區；打造陶瓷游、茶葉游、名勝歷史游、昌江游等4條精品旅游線路。該市加大旅游營銷推介力度。今年以來，推出“博大景德，鎮動世界”旅游宣傳口號，策劃舉辦了“‘博’動江西，風景獨好”走進景德鎮大型旅游推廣活動、“江西風景獨好瓷博魅力無窮”中外游客看瓷博游瓷都和“江西風景獨好，世界瓷都美妙”走進廈門大型旅游營銷活動，以及茶文化旅游節、走進浮梁滄溪和嚴臺鄉村旅游采風活動，并赴海內外客源市場開展高密度的市場營銷活動，使市場效應得到釋放。

景德鎮陶瓷文化產業發展

近年來，景德鎮市充分發揮“世界瓷都”品牌優勢，利用悠久燦爛的陶瓷文化特色資源大力發展旅游產業，積極圍繞旅游主牌戰略，打造大旅游發展格局，從而走出了一條由旅游資源大市向旅游經濟強市發展的道路。今年1至11月，該市旅游主牌效益凸顯，接待國內外游客1887.76萬人次，同比增長20.31%；旅游總收入累計119.83億元，同比增長49.18%。

景德鎮確立了“陶瓷、航空、旅游”三塊主牌的發展主戰略，首次將旅游產業作為該市支柱產業予以推動。與此同時，該市對旅游產業發展進行全面規劃和布局，確定圍繞“世界瓷都、藝術之城、千年名鎮、生態家園”的城市旅游形象定位，以陶瓷文化為引擎，構建大旅游發展格局；推出32條決定和125條規劃，全面確立旅游主導產業地位；成立景德鎮市旅游產業發展委員會，并制定旅游發展業績年度工作考核辦法，從政府主導、資金投入、行業規模、宣傳推廣、發展成效、加分項目等6方面對縣（市、區）政府進行全面考核。

小結

作為當今世界朝陽產業，旅游業不僅僅是一種經濟現象，同時也是一種文化現象，文化是旅游產業的靈魂，沒有文化的旅游是沒有生命力的旅游。因此，用文化包裝旅游，是營造特色旅游的關鍵。旅游的實質是尋找文化差異，旅游的核心價值就是崇尚文化的內在吸引力，視覺沖擊力和心靈震撼力在于其獨特魅力和內在品質，靜態的自然與動態的文化結合才能提升旅游產品的檔次，保持其持久的品牌效應。借陶瓷文化特色打造旅游品牌，助推著旅游產業更上一層樓。

瓷器、瓷業、瓷都構成景德鎮城市文化主脈，瓷文化是景德鎮之魂。陶瓷文化依然是景德鎮旅游發展的靈魂，需要給陶瓷文化旅游注入新的活力，推動景德鎮陶瓷旅游業的蓬勃發展。

（第一作者單位：江西陶瓷工藝美術職業技術學院 第二作者單位：景德鎮陶瓷學院）

江西省藝術科學規劃項目，項目編號YG2011078。