從“時(shí)裝專賣店”設(shè)計(jì)看商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)的構(gòu)成因素

商品、購物者、室內(nèi)裝飾是商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)的三個(gè)構(gòu)成要素，本文闡述了從“時(shí)裝專賣店”角度分析的商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)要以突出商品為中心、符合購物者的行為心理為目標(biāo)的基本原則。

在現(xiàn)代商業(yè)空間中，能夠不斷的帶給人們豐富的、富有文化品位的商業(yè)空間環(huán)境，是商業(yè)空間設(shè)計(jì)師的主要任務(wù)。那么如何處理好商品、購物者、裝飾設(shè)計(jì)，就是我們所要解決的主要問題。在“時(shí)裝專賣店”的室內(nèi)空間設(shè)計(jì)過程中，對這三個(gè)基本構(gòu)成因素應(yīng)有如下考慮：

商品與“時(shí)裝專賣店”室內(nèi)設(shè)計(jì)的關(guān)系

首先要對“時(shí)裝專賣店” 所售時(shí)裝的形態(tài)與性質(zhì)作出分析，使用各種設(shè)計(jì)元素突出服裝品牌特征與質(zhì)感，避免喧賓奪主。

第一，服裝類型的大小范圍：在“時(shí)裝專賣店”設(shè)計(jì)時(shí)主要注意時(shí)裝的大小變化幅度，比如兒童時(shí)裝店服裝尺度較小，但品種色彩繁多；而成年人時(shí)裝則規(guī)格基本相同。不同的變化幅度造成不同的空間感，減少不必要的裝飾，設(shè)計(jì)秩序感強(qiáng)是原則。

第二，服裝的形：同一類商品的形變化多，空間就感覺活潑，但也易雜亂，如運(yùn)動(dòng)服裝店。若所售商品形象差異不大，構(gòu)思空間時(shí)應(yīng)注重變化，否則會(huì)使人感到呆板。

第三，服裝的色彩和質(zhì)感：根據(jù)各種時(shí)裝品牌的不同設(shè)計(jì)理念，按照不同季節(jié)的時(shí)裝搭配需要，不同的時(shí)裝店在不同時(shí)期有著各不相同的室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)要求，但歸根到底室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)應(yīng)該起到對商品的烘托作用。

第四，服裝的擺放：服裝的擺放是集體擺放還是單體對顧客的購買與否會(huì)有很大影響。單獨(dú)擺放的服裝通常更能吸引顧客眼球，巧妙地進(jìn)行不對稱的擺放設(shè)計(jì)也會(huì)給人以“搶手”的感覺。

第五，服裝的品牌個(gè)性：服裝作為一種商品，它的品牌個(gè)性決定了室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格。同樣是時(shí)裝店，高檔女裝店的品質(zhì)優(yōu)雅與少女休閑裝店的清新可愛應(yīng)截然不同。

消費(fèi)者的行為心理與“時(shí)裝專賣店”室內(nèi)設(shè)計(jì)

第一， 進(jìn)入“時(shí)裝專賣店”的消費(fèi)者行為及心理

商業(yè)心理學(xué)將顧客分為三類。①有目的的購物者。他們進(jìn)店之前已有購買目標(biāo)，因此目光集中，腳步明確，比如，藥店購物者一般較有目的性，布局應(yīng)以功能為先。②有選擇的購物者他們對商品有一定注意范圍，但也留意其它商品。他們腳步緩慢，但目光較集中。如文具店、食品店等，設(shè)計(jì)應(yīng)注重條理和秩序。③無目的的參觀者他們?nèi)ド虡I(yè)空間無一定目標(biāo)，腳步緩慢，目光不集中，行動(dòng)無規(guī)律。比如時(shí)裝店、珠寶店、玩具店，設(shè)計(jì)中應(yīng)使空間環(huán)境富于吸引力。

第二，認(rèn)識(shí)過程與視覺心理

由此可以看出，能夠促使購物者購買商品的基礎(chǔ)是集中注意力，這就要求服裝或其他服飾產(chǎn)品的擺放方式能夠吸引人的眼球，使人產(chǎn)生購買欲望，根據(jù)這種原理原理，我們在時(shí)裝店室內(nèi)設(shè)計(jì)中可以使用以下方法：

1. 提高服裝與背景的對比度。“時(shí)裝專賣店”內(nèi)服飾、配飾、色彩、元素等琳瑯滿目，但真正能夠走入人的視線并勾起購買欲望的只是獨(dú)具特色的少數(shù)。那么我們可以在室內(nèi)設(shè)計(jì)中采用統(tǒng)一的低純度色系，并降低照明度，單獨(dú)使用射燈提亮需要突出的服裝新品或名品，達(dá)到烘托主題的目的。

2. 控制刺激強(qiáng)度。除了使用燈光突出服裝外，廣告、視頻、模特?cái)[放等也可以用來吸引顧客。但是應(yīng)盡量控制數(shù)量，否則刺激強(qiáng)度過多過雜，容易使人眼花繚亂，從而不知道重點(diǎn)，干脆不予購買。

第三，情緒心理與購買行動(dòng)

引起購物者的注意并勾起購買欲望之后，還需要采取一些對策來促進(jìn)他順利實(shí)現(xiàn)購買行動(dòng)。我們在室內(nèi)設(shè)計(jì)中可以采取以下手法。

1. 喚起興趣。新穎美觀的陳列方式及環(huán)境設(shè)計(jì)能使商品看起來更誘人。

2. 誘發(fā)聯(lián)想。利用直觀的商品使用形象誘發(fā)顧客對使用的聯(lián)想是非常有效的，如運(yùn)動(dòng)品牌服裝店室內(nèi)設(shè)計(jì)，可以利用運(yùn)動(dòng)流線對商品進(jìn)行擺放。

3. 喚起欲望。注意陳列裝置的多樣化，因?yàn)槊烙^的陳列方式和環(huán)境與服裝一樣誘人，甚至比服裝更誘人。

4. 促進(jìn)信賴。這要求室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格與商品的特性相吻合。比如傳統(tǒng)風(fēng)格的唐裝店要比現(xiàn)代形式的唐裝店更會(huì)使消費(fèi)者信賴。

室內(nèi)裝修元素與商業(yè)空間室內(nèi)設(shè)計(jì)

同樣的服裝，人們往往認(rèn)為擺在裝飾很好的時(shí)裝專賣店里的比擺在夜市地?cái)偵系膬r(jià)值要高得多。在市場競爭面前，時(shí)裝專賣店設(shè)計(jì)必須以室內(nèi)裝修的突出特色去贏得消費(fèi)者。

第一，樹立主題。在室內(nèi)設(shè)計(jì)中可以根據(jù)服裝的品牌特點(diǎn)樹立一個(gè)主題，比如在森女系服裝店中，設(shè)計(jì)師樹立了夢幻公園的主題，云朵、樹木、動(dòng)物是設(shè)計(jì)的主要元素。

第二，重復(fù)LOGO。一些專門經(jīng)營名牌時(shí)裝的服裝店空間，經(jīng)常為了突出品牌特色，利用商品LOGO作為裝飾主題，在店內(nèi)及門頭裝飾中反復(fù)出現(xiàn)，加深視覺吸引力。如“LV”、“GUCCI”等大牌服裝專賣店。

第三，靈活變動(dòng)。服裝是季節(jié)性很強(qiáng)的商品，空間布置應(yīng)該根據(jù)當(dāng)季推出的服裝新品進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整變化。這就需要室內(nèi)布局具有靈活的特性，這樣可以給顧客以新鮮的印象。如“FENDI”時(shí)裝店的服裝陳列使用軌道方式，它可以隨意變換位置和擺放方式，既可以請?jiān)O(shè)計(jì)師來進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，店主也可以自己進(jìn)行微調(diào)，十分方便。

總之在不干擾服裝這一特殊商品的前提下，對各種室內(nèi)裝飾素材的精心運(yùn)用不僅能使室內(nèi)設(shè)計(jì)的風(fēng)格鮮明，商業(yè)空間的特色突出，而且還能對服裝起很好的烘托作用。在市場競爭日趨激烈的時(shí)代設(shè)計(jì)師必須綜合運(yùn)用以上三點(diǎn)，才能為“時(shí)裝專賣店”贏得競爭提供一個(gè)良好的基礎(chǔ)。

（作者單位：華南農(nóng)業(yè)大學(xué)珠江學(xué)院）