招貼設計的色彩研究初探

通過平面海報設計和色彩兩者的含義與聯系，以及色彩的情感表現方式，體現了色彩在平面海報設計中的重要地位，從而對招貼設計中的色彩功能和色彩特性有了更深刻的認識。

關于招貼或招貼畫的基本涵義

招貼是一種比較大眾化的環境藝術品，國內也叫“宣傳畫”或“招貼”。它是平面媒體的一種表現，因為沒有音效，只能藉著形與色來強化傳達訊息，所以色彩就成為招貼中的表現要點。通常人們看招貼的時間很短暫，大約在二至五秒內獲知招貼的內容，所以色彩中明視度的提高、應用心理色彩的效果等都有助于傳達主題意圖，如此才造就了招貼有說服、指認、傳達訊息、審美的功能。

曾經有人把招貼設計比作“稀缺藝術”，就是把任何不必要的東西都排除在外，而任何基本的東西都沒有遺漏。色彩則可以說是表現這“稀缺藝術”中的一種情感方式。

關于色彩的基本涵義

1.色彩的情感方式體現和功能

色彩感受是視覺過程中極富有張力的情緒，因為視覺對于色彩的反應是強烈而立即的。色彩可以聯想、可充當象徵、可操縱感情，種種的情緒很容易被引發出來。讓我們用生活中最常見的紅色和綠色說明。

紅色—像是昂揚闊步的士兵，它透露出一種高度尊嚴與嚴肅的表情。比如在中國，它代表了傳統和國旗的顏色，在西方是\"火\"、\"血\"的聯想，它象征著殘暴、流血。

綠色--讓人想起了自然的清新、舒爽、絕對寧靜、莊重，它是所有色彩中最平靜的。因為民族和地域性的原因，例如伊斯蘭教當中，綠色為尊。由于在中東地區生存環境惡劣，綠色植被少，而可以生長綠色的植物的環境對于當時處于農業文明的社會是生死攸關的。從這點出發而上升到神學的角度， 有綠色植被的地區是神賜予的，而綠色植被的消失自然也是神對人的懲罰。因此綠色就有了神圣性。

2.色彩的自我理解

第一種理解：色彩可以說是一種通過視覺傳達給人的一種從無生命到有生命的過程，像是一個生命的誕生。作為招貼中重要元素的色彩，不但在繪畫中被譽為第一視覺語言，在現代設計中也是極其重要的構成因素。不同的色彩能夠觸動人們不同的情感，不同的時代，不同的人對色彩有著不同的審美反應。

第二種理解：就是民族特性，例如“中國色彩”、“波蘭色彩”等，意在說明招貼設計中的一種文化風格。

因此我們得知，同樣的色彩在不同的文化中所表現出來的色彩感知是不同的，我們在招貼設計的運用中也要因地制宜，根據文化的地域性來選擇色彩進行說明。

招貼設計中的色彩功能

色彩作為一種情愫傳遞的方法，在現代招貼設計中的視覺意義上有著重要的地位，一張招貼的成敗與否，很大程度上都取決于色彩的運用是否得當。馬克思說：“色彩的感覺是一般美感中最大眾化的形式。”完美的色彩具有影響人們的感知、記憶、聯想等，產生特定的心理作用，在招貼設計中的功能體現在以下幾個方面：

1.美輪美奐：精彩的色彩表現可以讓大眾在視覺感官上得到更高的享受，使人們在接受信息的過程中變得更加自然和美好。

2.情感傳遞：從視覺心理的角度來看，色彩可以誘發我們對某一種事物的的情感，有助于招貼在傳達信息的過程中發揮優勢，和受眾群體產生共鳴。如音樂會的招貼多數用金色等深色為主，使人聯想到富麗堂皇的宮殿，體現出一種高雅的藝術氛圍和視覺享受。而空調招貼廣告的主色調一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調為主，這是根據人們心理及產品特點決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達到發揮其目的的作用。

3.個性表達：色彩在招貼中的風格，有助于塑造作品的性格特征，也是招貼宣傳的信息本身塑造個性訴求的最佳時機。能讓讀者更快的鎖定特定的風格。例如電子產品中，蘋果品牌色彩就給消費者留下了很深的印象，它的黑白灰搭配使人感覺到一種高品質的感覺，既不缺乏創意，又很有自身的品牌特點。

4.奪人眼目：作為宣傳力強的招貼，鮮亮的色彩有助于招貼發揮吸引大眾注意力的作用，是招貼本身的意義深入受眾的思想中，達到預期的影響效果。比如我們所熟悉的著名品牌可口可樂，紅色系的搭配和經典的波浪形飄帶恰到好處，洋溢著健康、青春、歡樂的氣息，讓人們的視覺感官有一種享受，從而刺激人們的消費。

招貼設計中的色彩特性

招貼設計之前，對招貼色彩設計的特性表達有效，有所認識，產生共鳴的設計訴求，招貼的色彩設計具有如下特性：

1.隱喻性：在招貼設計中，我們通常希望由色彩來激發大眾的感官，從而給他們留下深刻的印象。在這個過程中，根據個人的生活閱歷，通常色彩的表現會讓我們聯想到很多生活中的片段，引發一系列的生理反應。所以運用色彩的隱喻性傳達產品目的，已成為色彩設計在招貼表現中的重要使命。

2.訴求性：所有的招貼設計都是依據某一訴求來進行設計創意的。信息傳遞的關鍵除了圖形和文案的設計以外，還需要重視色彩在其中的變化，以充分發揮視覺傳感效應，達到招貼訴求的完整效果。

在招貼的設計當中，了解色彩就想了解一個人的性格一樣，他給大眾留下的印象，也是決定它的視覺沖擊力最關鍵的一步。就像康定斯基的作品中，已見不到傳統繪畫中的具象物體，色彩已不再依附于任何具體的物象而存在，而是線條與色彩之間的一種表現，延續到之后對包豪斯設計學院的影響，讓人類對色彩的表現能力有了更深的認識。

很顯然色彩只是一種物理現象，本身是沒有靈魂的，當人們看到某個物體時，就會根據以往生活中積累的視覺經驗，把它身上所有的色彩和自己的意識相結合，這是以往的色彩認識和現在的視覺色彩刺激發生呼應時，便產生了更豐富的情愫，使我們感受到色彩的情感，所以我們不斷地總結經驗，謹慎探索。已讓我們能夠在今后的設計中，探索中更新的領域，認識它，感知它。

（作者單位：內蒙古商貿職業學院）