論旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法

旅游紀(jì)念品能否讓游客念念不忘，旅游紀(jì)念品的獨(dú)特巧思能夠給人留下深刻的印象，也能給旅游地區(qū)提高知名度。總之，對(duì)旅游紀(jì)念品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)是提高一個(gè)地區(qū)，甚至一個(gè)國(guó)家旅游知名度和競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段之一。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；包裝設(shè)計(jì)；表現(xiàn)

當(dāng)今社會(huì)已進(jìn)入現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)和科技高速發(fā)展的新階段，社會(huì)文化日趨多元化，這就要求在包裝旅游紀(jì)念品時(shí)不僅要注意它的審美性、功能性，還要考慮與當(dāng)?shù)氐奶厣攘ο嘟Y(jié)合。旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)必須通過其本身的魅力來達(dá)到信息傳達(dá)的目的。對(duì)旅游紀(jì)念品包裝，要在積極吸收借鑒外來文化的同時(shí)，還應(yīng)該注重當(dāng)?shù)氐奶厣Ｂ糜钨?gòu)物是游客在旅游活動(dòng)中產(chǎn)生的相隨行為。旅游紀(jì)念品就是特指游客為實(shí)現(xiàn)其旅游目的或在旅游過程中所購(gòu)買的以物質(zhì)形態(tài)存在的商品。

旅游紀(jì)念品，顧名思義就是是游客在旅游過程中所購(gòu)買的構(gòu)思輕巧、富有地域特并且便于攜帶的工藝品，并讓人銘記于心的紀(jì)念品。人們常說旅游紀(jì)念品就好似一個(gè)城市的名片。旅游紀(jì)念品不同于一般的旅游商品，它是旅游風(fēng)景區(qū)獨(dú)特文化的載體，具有文化含量高、工藝性強(qiáng)、有紀(jì)念意義、可收藏性、地方性、實(shí)用性等特點(diǎn)。這些旅游紀(jì)念品很多都是游客饋贈(zèng)親朋好友的紀(jì)念品，以便與他們共享旅游時(shí)的愉快與美好的回憶，同時(shí)也借以來提高自己的品味。

旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

1.表現(xiàn)方法

（1）直接表現(xiàn)方法

直接表現(xiàn)手法是指表現(xiàn)重點(diǎn)是內(nèi)容物本身，包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運(yùn)用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。

攝影圖片

攝影是目前包裝圖形設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛的手法之一，它可以完全真實(shí)準(zhǔn)確地再現(xiàn)原有圖像的特征。攝影圖片形象逼真，色彩層次豐富，能真實(shí)地表達(dá)旅游紀(jì)念品的圖像特征，使游客一目了然。并且隨著攝影技術(shù)的不斷改革發(fā)展，利用特殊的攝影技巧和光影變化，可以創(chuàng)作出意想不到的表現(xiàn)效果。比如為一個(gè)旅游地的特色食品量身定做包裝，用攝影圖片的方式最恰當(dāng)不過了，其外包裝上的攝影圖片表現(xiàn)了食品的色、香、味，從而引起游客的食欲，激起游客的購(gòu)買欲望。

繪畫方式

繪畫較之?dāng)z影圖片的方法顯得更隨意，它可以不受紀(jì)念品品種的限制，任由設(shè)計(jì)者的思想發(fā)揮、創(chuàng)造，是一種極具個(gè)性與感染力的旅游紀(jì)念品包裝表現(xiàn)形式。繪畫可以采用寫實(shí)的手法、歸納的手法及夸張的手法來表現(xiàn)。

半透明包裝方式

半透明包裝方式能夠直接向游客顯露出紀(jì)念品的形象、色彩、品種、數(shù)量及質(zhì)地，使游客從心理上產(chǎn)生對(duì)商品放心、信任的感覺。開窗的形式及部位可以多種多樣，不拘一格。

（2）間接表現(xiàn)手法

間接表現(xiàn)是一種較為含蓄、內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即包裝畫面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它與商品相關(guān)聯(lián)的事物來間接表現(xiàn)該商品。這種手法具有更加廣闊的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號(hào)、意念等。就有些紀(jì)念品來說，我們無(wú)法直接對(duì)其進(jìn)行表現(xiàn)，這就需要間接表現(xiàn)法來處理，同時(shí)為了在紀(jì)念品包裝中求得新穎、獨(dú)特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。我們?cè)诼糜渭o(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中可以運(yùn)用以下兩種間接表現(xiàn)手法；

比喻法

比喻表現(xiàn)法在我國(guó)民間傳統(tǒng)藝術(shù)中有許多生動(dòng)的例子，例如喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻寶貴等等，而“喜慶”、“富貴”等概念是無(wú)法用視覺形態(tài)直接表現(xiàn)出來的，但是借助形象化動(dòng)、植物等就能得到充分的體現(xiàn)。這是通過表現(xiàn)商品內(nèi)在的“意”

即表現(xiàn)精神屬性上的某種特征來傳達(dá)商品信息的一種手法。

象征法

象征法是比喻與聯(lián)想結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含以上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設(shè)計(jì)，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上用以表達(dá)牌號(hào)的某種含義和某種商品的抽象屬性。是某一個(gè)地區(qū)、某一個(gè)國(guó)家或某種事物所特有的形象作為代表。象征法與比喻和聯(lián)想法相結(jié)合，更加理性、含蓄。

表現(xiàn)形式

旅游紀(jì)念品作為景點(diǎn)的特色產(chǎn)品是當(dāng)?shù)氐赜蛭幕兔袼孜幕募畜w現(xiàn)，游客購(gòu)買旅游紀(jì)念品是出于對(duì)異域文化的認(rèn)同和被吸引，對(duì)于旅游紀(jì)念品包裝材料的運(yùn)用如何去挖掘它的民族文化屬性、地方人文屬性和環(huán)境屬性值得關(guān)注和深思的問題。

不同的材料能體現(xiàn)旅游紀(jì)念品不同的地域特色和民族文化，它包含著全部的文化信息。在眾多的包裝材料中傳統(tǒng)的自然材料應(yīng)成為旅游紀(jì)念品包裝材料的主體。用紙、竹、木、藤、泥、皮革、植物的莖葉等天熱材料因地

制宜，量材施用地制作各種紀(jì)念品的包裝物品。傳統(tǒng)的天熱包裝材料，包裝時(shí)以原始狀態(tài)，簡(jiǎn)單地加工，精心裝飾三種形態(tài)出現(xiàn)，這充分體現(xiàn)了東方傳統(tǒng)美學(xué)觀念的三大取向，天飾——取天然為自然之美，飾不奪天然——為文質(zhì)彬彬的和諧美，天然美——取天然美為自然美。傳統(tǒng)的材料包裝追求自然狀態(tài)下的造型，并以手工藝為主，個(gè)性特點(diǎn)比較鮮明，具有濃郁的人情味、鄉(xiāng)土味、自然味，符合人們返璞歸真的自然情懷。

因地制宜，設(shè)計(jì)開發(fā)具有鮮明旅游目的地人文或標(biāo)志形象特征的旅游紀(jì)念品，在旅游消費(fèi)中十分迫切和必要，有著極大的市場(chǎng)開發(fā)潛力和商機(jī)。努力去發(fā)現(xiàn)包裝中的一些獨(dú)特的含義和一種更高審美趣味，保持我們對(duì)傳統(tǒng)文化、當(dāng)?shù)孛袼椎年P(guān)注和一種對(duì)自然、健康、環(huán)保的綠色追求，使我們真正的為旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)出具有它自己本身所具有魅力的包裝設(shè)計(jì)。

市場(chǎng)證明，旅游紀(jì)念品在包裝設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民間藝術(shù)作為商品包裝的設(shè)計(jì)元素，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，使商品包裝有較強(qiáng)的時(shí)代感和民族感，盡顯商品品牌的個(gè)性特征，對(duì)商品的流通具有積極推動(dòng)作用。

（作者單位：新疆師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：楊可冰（1989.11-）女，籍貫：河南鄭州，新疆師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院2012級(jí)研究生，研究方向：視覺傳達(dá)。