論旅游紀念品包裝設計的表現手法

旅游紀念品能否讓游客念念不忘，旅游紀念品的獨特巧思能夠給人留下深刻的印象，也能給旅游地區提高知名度。總之，對旅游紀念品進行包裝設計是提高一個地區，甚至一個國家旅游知名度和競爭力的重要手段之一。

關鍵詞：旅游紀念品；包裝設計；表現

當今社會已進入現代商品經濟和科技高速發展的新階段，社會文化日趨多元化，這就要求在包裝旅游紀念品時不僅要注意它的審美性、功能性，還要考慮與當地的特色魅力相結合。旅游紀念品包裝設計必須通過其本身的魅力來達到信息傳達的目的。對旅游紀念品包裝，要在積極吸收借鑒外來文化的同時，還應該注重當地的特色。旅游購物是游客在旅游活動中產生的相隨行為。旅游紀念品就是特指游客為實現其旅游目的或在旅游過程中所購買的以物質形態存在的商品。

旅游紀念品，顧名思義就是是游客在旅游過程中所購買的構思輕巧、富有地域特并且便于攜帶的工藝品，并讓人銘記于心的紀念品。人們常說旅游紀念品就好似一個城市的名片。旅游紀念品不同于一般的旅游商品，它是旅游風景區獨特文化的載體，具有文化含量高、工藝性強、有紀念意義、可收藏性、地方性、實用性等特點。這些旅游紀念品很多都是游客饋贈親朋好友的紀念品，以便與他們共享旅游時的愉快與美好的回憶，同時也借以來提高自己的品味。

旅游紀念品包裝設計的表現方法

1.表現方法

（1）直接表現方法

直接表現手法是指表現重點是內容物本身，包括表現其外觀形態或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現。

攝影圖片

攝影是目前包裝圖形設計中應用最為廣泛的手法之一，它可以完全真實準確地再現原有圖像的特征。攝影圖片形象逼真，色彩層次豐富，能真實地表達旅游紀念品的圖像特征，使游客一目了然。并且隨著攝影技術的不斷改革發展，利用特殊的攝影技巧和光影變化，可以創作出意想不到的表現效果。比如為一個旅游地的特色食品量身定做包裝，用攝影圖片的方式最恰當不過了，其外包裝上的攝影圖片表現了食品的色、香、味，從而引起游客的食欲，激起游客的購買欲望。

繪畫方式

繪畫較之攝影圖片的方法顯得更隨意，它可以不受紀念品品種的限制，任由設計者的思想發揮、創造，是一種極具個性與感染力的旅游紀念品包裝表現形式。繪畫可以采用寫實的手法、歸納的手法及夸張的手法來表現。

半透明包裝方式

半透明包裝方式能夠直接向游客顯露出紀念品的形象、色彩、品種、數量及質地，使游客從心理上產生對商品放心、信任的感覺。開窗的形式及部位可以多種多樣，不拘一格。

（2）間接表現手法

間接表現是一種較為含蓄、內在的表現手法。即包裝畫面上不直接展示商品的形象，而采取借助其它與商品相關聯的事物來間接表現該商品。這種手法具有更加廣闊的表現，在構思上往往用于表現內容物的某種屬性或牌號、意念等。就有些紀念品來說，我們無法直接對其進行表現，這就需要間接表現法來處理，同時為了在紀念品包裝中求得新穎、獨特、多變的表現效果，也往往從間接表現上求新、求變。我們在旅游紀念品包裝設計中可以運用以下兩種間接表現手法；

比喻法

比喻表現法在我國民間傳統藝術中有許多生動的例子，例如喜鵲比喻喜慶、牡丹比喻寶貴等等，而“喜慶”、“富貴”等概念是無法用視覺形態直接表現出來的，但是借助形象化動、植物等就能得到充分的體現。這是通過表現商品內在的“意”

即表現精神屬性上的某種特征來傳達商品信息的一種手法。

象征法

象征法是比喻與聯想結合的轉化，在表現的含以上更為抽象，在表現的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設計，主要體現為大多數人共同認識的基礎上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。是某一個地區、某一個國家或某種事物所特有的形象作為代表。象征法與比喻和聯想法相結合，更加理性、含蓄。

表現形式

旅游紀念品作為景點的特色產品是當地地域文化和民俗文化的集中體現，游客購買旅游紀念品是出于對異域文化的認同和被吸引，對于旅游紀念品包裝材料的運用如何去挖掘它的民族文化屬性、地方人文屬性和環境屬性值得關注和深思的問題。

不同的材料能體現旅游紀念品不同的地域特色和民族文化，它包含著全部的文化信息。在眾多的包裝材料中傳統的自然材料應成為旅游紀念品包裝材料的主體。用紙、竹、木、藤、泥、皮革、植物的莖葉等天熱材料因地

制宜，量材施用地制作各種紀念品的包裝物品。傳統的天熱包裝材料，包裝時以原始狀態，簡單地加工，精心裝飾三種形態出現，這充分體現了東方傳統美學觀念的三大取向，天飾——取天然為自然之美，飾不奪天然——為文質彬彬的和諧美，天然美——取天然美為自然美。傳統的材料包裝追求自然狀態下的造型，并以手工藝為主，個性特點比較鮮明，具有濃郁的人情味、鄉土味、自然味，符合人們返璞歸真的自然情懷。

因地制宜，設計開發具有鮮明旅游目的地人文或標志形象特征的旅游紀念品，在旅游消費中十分迫切和必要，有著極大的市場開發潛力和商機。努力去發現包裝中的一些獨特的含義和一種更高審美趣味，保持我們對傳統文化、當地民俗的關注和一種對自然、健康、環保的綠色追求，使我們真正的為旅游紀念品設計出具有它自己本身所具有魅力的包裝設計。

市場證明，旅游紀念品在包裝設計中巧妙地運用當地傳統民間藝術作為商品包裝的設計元素，結合現代科學技術，融入現代設計的表現形式，使商品包裝有較強的時代感和民族感，盡顯商品品牌的個性特征，對商品的流通具有積極推動作用。

（作者單位：新疆師范大學美術學院）

作者簡介：楊可冰（1989.11-）女，籍貫：河南鄭州，新疆師范大學美術學院2012級研究生，研究方向：視覺傳達。