我國農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展視野下的鳳翔泥塑藝術

鳳翔泥塑藝術自身具有獨特的藝術魅力，是一種優(yōu)秀的民間文化藝術形式。鳳翔泥塑藝術具有獨特的藝術風格，并且其質樸、活潑，具有良好的裝飾性，并且通過特色的色彩與造型表現(xiàn)，受到人們的喜愛。鳳翔泥塑藝術包含了深厚的文化內涵，并且具有濃重的本土文化特色，在外地游客旅游的過程中，其藝術作品經(jīng)常被游客作為藝術收藏與紀念品來進行選購。鳳翔泥塑藝術具有豐富的表現(xiàn)形式，其泥塑的形式種類繁多，具有良好的立體感與表現(xiàn)力，可以有效的適應多變的市場需求。整體來說鳳翔泥塑可以作為裝飾用具、掛件、玩具與供奉造像。與此同時，鳳翔泥塑的生產(chǎn)成本較低，并且產(chǎn)品具有良好的質量，生產(chǎn)工序簡單，便于運輸與攜帶，具有良好的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)價值。

鳳翔泥塑藝術近年來的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，鳳翔泥塑藝術發(fā)展較為緩慢。鳳翔泥塑藝術的發(fā)展經(jīng)歷了相當長的時間，并且其發(fā)展過程中取得了很大的成就。但是，就目前鳳翔泥塑藝術的發(fā)展趨勢來看，鳳翔泥塑藝術發(fā)展水平與無錫、高密等地區(qū)的泥塑發(fā)展有很大的差距。造成鳳翔泥塑藝術發(fā)展腳步緩慢的原因眾多，其中缺乏深入挖掘與研究鳳翔泥塑藝術的人才較少，不具備一個科學、完善的藝術研究體系，相關研究開發(fā)工作的規(guī)模不足。從事鳳翔泥塑藝術的相關人員主要是以家庭為基礎的生產(chǎn)方式，經(jīng)營與管理不夠科學，生產(chǎn)設備相對簡陋，產(chǎn)品的質量難以得到有效的保證，整體泥塑的生產(chǎn)與加工規(guī)模難以有效的保證，而產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展更是無從談起。

第二，經(jīng)營理念陳舊。現(xiàn)階段，泥塑藝術創(chuàng)作的題材以及造型雖然已經(jīng)有了很大的創(chuàng)新，但是相對于地理因素、環(huán)境因素、社會因素等因素的限制，使得鳳翔泥塑藝術品經(jīng)營的理念依然不夠先進，難以適應現(xiàn)代市場的需求。與此同時，鳳翔泥塑生產(chǎn)者自身缺乏足夠的文化素質，不夠了解市場需求，難以把握經(jīng)濟變化規(guī)律，導致整體經(jīng)營管理工作舉步維艱。

第三，產(chǎn)品創(chuàng)新意識不足。鳳翔泥塑藝術作為一種傳統(tǒng)的民間藝術形式，其藝術作品應該具有傳統(tǒng)因素，這是毋庸置疑的。但是，在鳳翔泥塑的經(jīng)營管理過程中，如果不能很好的與市場相結合，考慮到市場的真正需求，其經(jīng)濟價值就難以得到進一步的開發(fā)。現(xiàn)階段，大多數(shù)的鳳翔泥塑的制作依然采用傳統(tǒng)的造型，造型、種類、用途的應用范圍較小，并且大多數(shù)處于模仿生產(chǎn)的階段，難以與現(xiàn)代市場需求進行接軌，缺乏足夠的創(chuàng)新意識。

產(chǎn)業(yè)化對于鳳翔泥塑藝術發(fā)展的意義

我國很多地區(qū)，在進行民俗產(chǎn)品與文化的開發(fā)過程中，主要是對于民俗文化進行產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)，打造規(guī)模化的文化產(chǎn)業(yè)。鳳翔泥塑的發(fā)展過程中，其產(chǎn)業(yè)化的過程可以借鑒豐富的民俗文化產(chǎn)業(yè)化建設的經(jīng)驗。現(xiàn)階段，鳳翔泥塑的管理方式相對落后，難以與現(xiàn)代化的市場環(huán)境進行接軌。實現(xiàn)鳳翔泥塑的產(chǎn)業(yè)化，已經(jīng)成為鳳翔泥塑的發(fā)展必備條件。在進行產(chǎn)業(yè)化開發(fā)的過程中，要對于鳳翔泥塑藝術的相關文化態(tài)勢進行評估與分析，并且對于鳳翔泥塑藝術的資源進行充分的利用，有效的推動鳳翔泥塑產(chǎn)業(yè)化的建設。在推進產(chǎn)業(yè)化建設的同事，要重視地區(qū)人民的切實利益，從而通過產(chǎn)業(yè)化的建設推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，將文化資源有效的轉化為經(jīng)濟資源，進而通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高地區(qū)的經(jīng)濟效益。在進行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，要提高地區(qū)群眾對于鳳翔泥塑藝術的認識，并且推廣民俗藝術理念，保證鳳翔泥塑藝術具有獨特的民族氣息與藝術純粹性。

推動鳳翔泥塑藝術文化產(chǎn)業(yè)化建設的對策

第一，擴大生產(chǎn)規(guī)模。鳳翔泥塑產(chǎn)品由于其自身具有獨特的優(yōu)勢，其市場需求的范圍較廣，只有真正的對于生產(chǎn)規(guī)模進行擴大，才可以滿足大量的市場需求。鳳翔泥塑產(chǎn)品的生產(chǎn)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，可以為當?shù)靥峁﹦趧恿徫唬⑶彝ㄟ^建立規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)形勢，促進家庭作坊式生產(chǎn)方式的改進，落實相關規(guī)模性企業(yè)建立，從而有效的實現(xiàn)鳳翔泥塑產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

第二，打造鳳翔泥塑產(chǎn)品的品牌。鳳翔泥塑產(chǎn)品的推廣上，要建立自身獨特的品牌，通過打造獨特的品牌形象，進而有效的將鳳翔泥塑文化進行宣傳與弘揚。針對于鳳翔泥塑產(chǎn)品制造與生產(chǎn)的過程，要構建完善的質量保證體系，通過有效的質量控制措施，保證鳳翔泥塑產(chǎn)品具備足夠的質量水平。

第三，引入現(xiàn)代經(jīng)營理念。鳳翔泥塑產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，要以現(xiàn)代經(jīng)營管理理念進行管理。在市場化管理的過程中，要積極的引入專業(yè)管理人才，以現(xiàn)代化的管理念進行統(tǒng)籌管理。對于相關營銷人才的引入上，要保證營銷人才的素質水平，進而有效的實現(xiàn)對市場的拓展與開發(fā)，促進鳳翔泥塑產(chǎn)品銷售工作的開展。另外，還要積極的引入市場分析與評估人才，深入的對市場需求進行了解，提高鳳翔泥塑產(chǎn)品對市場需求的適應能力。

第四，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新。創(chuàng)新是國家發(fā)展、民族發(fā)展的靈魂，同時也是國家持續(xù)發(fā)展的根本動力。泥塑藝術的發(fā)展，必須要依靠創(chuàng)新，而其產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展也需要以創(chuàng)新藝術為發(fā)展的核心內容。鳳翔泥塑是一種傳統(tǒng)的民間藝術，其發(fā)展需要與市場群體相結合，并且通過創(chuàng)新意識，提高民間藝術的應用范圍，并且更好的迎合市場需求，最終達到服務消費者、大眾以及社會的根本目的。

結束語

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是現(xiàn)代社會發(fā)展的重要趨勢，也是一個新興產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸的成為地區(qū)經(jīng)濟增長的主要基礎，并且對于社會財富的產(chǎn)生有著重要的意義。鳳翔泥塑藝術的產(chǎn)業(yè)化過程，就是將商品、經(jīng)濟機制與民間藝術相結合，提高文化生產(chǎn)力，推動新資源的開發(fā)，并且實現(xiàn)對于傳統(tǒng)文化弘揚、保留與發(fā)展的重要目的，對于國家經(jīng)濟發(fā)展與文化發(fā)展有著重要的意義。

（作者單位：西京學院藝術學院）

“項目詳情”：本文章為“2010年陜西省教育廳專項科研計劃項目：西安旅游產(chǎn)品開發(fā)推廣及應用研究”成果；項目編碼號：2010JK342。