整體設計在現代包裝設計中的作用

整體設計簡單的說就是把設計中需要和運用到的所有元素進行組合設計，它不是一個單一的過程而是一個從細小到整體設計的所有過程。整體設計的特點就是使設計格調之間相互協調、統一，使內容多樣，適應未來變化，看起來有一個整體的連續性，使設計成為一個完整的結合體。在現代社會，整體設計在現代包裝設計中越來越受到普及和關注，其原因就是，它所表達的內涵要有完整的設計理念作為依托，而整體設計學所蘊涵的觀念為此提供了龐大的理論支持，主要包括：立意整體、形象整體、組合整體和色彩整體。

立意整體在現代包裝設計中的作用

所謂立意——就是表達一定的意思，達到一定的目的，有一個明確的意圖，確定一個主旨，人們通常稱之為“立意”，也就是中心思想或主題。立意整體則是不僅含概了立意的涵義，而且在設計的應用中考慮到整體的一種立意需求。創作前都需經過深入的構思活動，才能得到“意”。對于包括包裝造型設計藝術在內的一切藝術創作來說，“意”是靈魂和核心，沒有“意”的作品，猶如無靈魂的軀殼一樣，雖存猶亡。不論是企業膝蓋想設計或是包裝設計的“立意”，都貴在“意”上。

在現代包裝設計中有許多在立意上獨具特色的包裝。如：瀘洲老窖酒的包裝設計主要是從悠久的歷史和傳統的文化為立意出發點來進行設計的。不論是從2000多年前秦漢的專供宴飲賓客之用的陶質飲酒角杯，還是到漢代“巫術祈禱圖”，漢棺畫像石拓片上的朱雀形象都能充分體現他設計中所運用到的悠久的歷史和傳統的文化。

這種傳統的立意從2000多年前秦漢的專供宴飲賓客之用的陶質飲酒角杯，到現在的“國窖1573”原漿酒紀念品的包裝設計，都因其特殊的地位，特定的內涵，決定其包裝設計從造型、材質、色彩、寓意等方面都應有相當的深度和層次。要使該設計在“瀘州老窖”現擁有的20多個品種，80多個包裝系列產品中脫穎而出，體現獨樹一幟的風格和卓越的品牌價值，我覺得設計中應體現出用色的極致，即平凡中見珍奇，樸素中見玉璞，準確、洗練，才可能出奇制勝。通過“瀘州老窖”國窖1573原漿酒紀念品包裝設計案例的整體設計過程的闡述，將酒包裝設計思維用“立意”的觀念提出，把白酒——這一具有獨特品質的，較高文化含量的特殊商品的包裝設計上升到更系統、更完整的設計理念上。提升酒包裝設計的文化品位，這是酒包裝進行系統設計的最終目的。加強直觀感知，認識存在于產品內外的各種因素，使我們認識到包裝設計不是單純的“簡單”包裝設計，而應從產品及包裝內在文化底蘊及外在的社會環境因素中去挖掘、提煉出新的設計語匯。

形象整體在現代包裝設計中的作用

形象——是人或（企業）的精神面貌、性格等特征的具體表現，并以此引起他人的思想或感情活動。它就像一種介質存在于人的主體和客觀的環境之間。形象整體則是融合企業產品質量、服務態度、科技水平、人員素質等內外多方面因素所組成的形象。

我國古代的藝術家始終致力于“以整體為美”的創作，將天、地、人、藝術和道德則看作是一個生氣勃勃的有機整體，他可以把人的情感賦予物的形式，借物抒情，“以形寫意”，“形神兼備”的特制都體現的淋漓盡致。當我們設計一個包裝的時候，首先我們先要對商品進行具體細致的了解，其中產品的文化背景是相當重要的部分，只有準確把握了他的文化背景才可能傳達出正確的意境，我們中國化的紋樣圖形具有很強的代表性，正是這樣的代表性才能很好的去傳達我們要表達的文化，我們選擇合適的元素，進行合理的變化去為我們新的文化服務。

組合整體在現代包裝設計中的作用

組合是將一種將版式、標志一個個的個體按照一個形式使之組合起來，從而形成一個新的個體。而組合整體也可以說是整體組合，它是一種統一的組合方式，將包裝設計的圖形、文字、色彩等信息統一于一個系列的宣傳過程，加深別人的記憶，從而在進行新的變化和設計應用。在設計中，了解了意境和文化的具體理論之后，在進行具體的創作，不斷的進行添加和刪減的過程，在設計的過程中選擇的元素不是都一定能夠使用的。變形和組合，設計在不斷的發展中積累了很多經驗，也出現了很多的形式，我們在創作新的形式的時候就要進行變形，在原來元素的基礎上創造新的形式出來，讓他具有新鮮的視覺屬性。使商品結構更加合理完善，使人們能充分享受高科技帶來的舒適和方便。組合設計往往都具有很長的發展歷史，在不同的歷史事情有不同的表現形式，所以我們結合不同事情的形式就很容易的去創造新的形式出來，但是還要不斷的進行組合創新。在現在的設計中，也要考慮到消費者對于文化的消費，我們通過這樣的設計進一步將我們中國傳統的文化特色容入其中，讓消費者可以感到很親切的民族情節。

色彩整體在現代包裝設計中的作用

所謂的色彩整體就是在色彩的應用中考慮到整體的一種色彩需求，它是一種固定的模式。色彩在設計中的作用無可非議，在包裝中也是同樣。充分的體現了色彩整體在企業形象設計中的作用。企業愿意把資金投資在設計代表企業的顏色上，設計師絞盡腦汁去表現每種顏色的特質，為的是那種色彩能直接帶給人們視覺的強烈沖擊力以至達到企業的直接目的。歌德曾說過：”顏色對于人的心靈有一種作用。任何一種色彩或任何一個色彩的組合，都會透過知覺在人們的心里激發出某種感情。色彩運用是門學問，它在設計中占的位置是相當重要的，設計師蔡啟仁先生表示，一件設計作品，一般包含三個元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中，以色彩較為重要。

結束語

在現代包裝設計中，我們要善于結合現代整體設計的科學理念把設計融入到現代設計的表現形式中，使設計有一個新的提高，使設計在現代社會中體現的更加完善和統一，對市場和設計有一個新的推動和啟發的作用。

（作者單位：南昌航空大學團委）