動(dòng)漫設(shè)計(jì)中商業(yè)插畫的應(yīng)用探析

商業(yè)插畫隨著時(shí)代的進(jìn)步實(shí)現(xiàn)了飛速的發(fā)展，其傳播媒介和表現(xiàn)形式也越來越豐富。本文對(duì)商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)原則進(jìn)行了詳細(xì)的介紹并且對(duì)商業(yè)插畫和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系進(jìn)行了分析，更對(duì)動(dòng)漫設(shè)計(jì)中商業(yè)插畫的具體應(yīng)用做了探究，從不同的角度對(duì)其應(yīng)用的基礎(chǔ)前提做了探究，從而詳細(xì)地闡述了這兩種藝術(shù)形式的優(yōu)勢(shì)在相互融合過程中的互補(bǔ)，為將來拓展商業(yè)插畫的應(yīng)用范圍給出了指導(dǎo)方向。

商業(yè)插畫是不同于一般繪畫概念且是一種為商業(yè)服務(wù)的藝術(shù)形式，明確的制約性和從屬性是其特點(diǎn)，商業(yè)插畫的要求和視覺形式受其特點(diǎn)而在創(chuàng)作時(shí)受到的限定。作為動(dòng)漫設(shè)計(jì)中是我重要組成部分的插畫，其不可替代的作用在動(dòng)漫設(shè)計(jì)的很多環(huán)節(jié)都得到體現(xiàn)。商業(yè)插畫的設(shè)計(jì)原則有以下特點(diǎn)：

設(shè)計(jì)定位 主題明確

1. 設(shè)計(jì)定位就是要找準(zhǔn)方向，對(duì)結(jié)果的預(yù)測，規(guī)劃范圍和目的和對(duì)創(chuàng)作手段、創(chuàng)作方法的確定。明確的主題是商業(yè)插畫的第一步，也是最重要的一步。設(shè)計(jì)訴求的核心就是主題，它是所有藝術(shù)作品的基本要素。其根本目的就是準(zhǔn)確表現(xiàn)主題應(yīng)該傳遞特定的信息，因而對(duì)主題的牢牢把握和準(zhǔn)確定位是我們的要求。

獨(dú)特創(chuàng)意 感染共鳴

2. 商業(yè)插畫是一種視覺藝術(shù)，創(chuàng)造美好的插畫是視覺意念的深層次創(chuàng)造，是人類經(jīng)過高度的思考到全新的視覺對(duì)象活動(dòng)的過程。透過世界的外在揭露其內(nèi)在的本質(zhì)是來自于人們存在意識(shí)的延續(xù)和對(duì)生命及美好事物的渴求。在創(chuàng)作中作品就是將這種過程運(yùn)用高超的藝術(shù)表現(xiàn)手法，通過畫面展示出來，使作品感染力大增，讓觀眾的情感與之產(chǎn)生共鳴。

理念訴求 真實(shí)可靠

3. 商業(yè)插畫不但是一門藝術(shù)，更是一門科學(xué)，它具有兩重性，藝術(shù)性在于真實(shí)性的升華，科學(xué)性在于真實(shí)性的反映。它必須以藝術(shù)升華為手段，通過客觀存在為根本，準(zhǔn)確表達(dá)出所反映的內(nèi)容品質(zhì)。以真實(shí)的事物來演化情感，以情感來感動(dòng)觀眾。

圖文互融 協(xié)調(diào)一致

4. 插畫家擁有廣泛的發(fā)揮空間來自于“圖”時(shí)代的來臨，作為一種手段，它也為商業(yè)宣傳發(fā)揮了巨大的作用。插畫與文字的相互配合，融為一體使得作者的意圖更能清晰地表達(dá)。比如柯達(dá)的專家估計(jì)800萬的單詞所描繪的內(nèi)容的豐富感也無法與一幅畫相比。

商業(yè)插畫與動(dòng)漫設(shè)計(jì)之間的關(guān)系

給人以美好的視覺享受的永遠(yuǎn)是插畫中的極品，它通過視覺形式的多樣性將各種商業(yè)信息傳遞給消費(fèi)者，因而它是一種流行文化。而動(dòng)漫設(shè)計(jì)更是在歐美、日韓形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有一個(gè)穩(wěn)定的市場，而由其產(chǎn)生的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更是在當(dāng)今的流行文化中占有一席之地。有的紅極一時(shí)的動(dòng)漫中的人物更是出現(xiàn)在各種地方，如衣服、玩具、文具等等。動(dòng)畫影片更是利用流行文化創(chuàng)造了難以想象的商業(yè)價(jià)值，比如《獅子王》等等。在賺取大量錢財(cái)?shù)耐瑫r(shí)更是對(duì)當(dāng)今流行文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

二者在審美方面具有相通性，在直觀性方面，插畫藝術(shù)更是通過作品本身的直觀性來流露自身的美，這決定于自身的特質(zhì)。它們通過作者高超的藝術(shù)手法將之展現(xiàn)在畫面上，讓人一看就懂。作為動(dòng)漫作品的重要構(gòu)成元素之一，其直觀性更是展露無疑。在畫面上，大家可以看到所有角色和場景所散發(fā)的美，這是大家都能體會(huì)到的。

在娛樂性方面，它們不可代替的娛樂性更是社會(huì)認(rèn)可度的需求所在，因?yàn)樨灤﹦?dòng)漫藝術(shù)和插畫藝術(shù)的一個(gè)重要因素就是娛樂性，而娛樂更是人類生活的組成部分。它們寄托著人們無法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想，給人以心理上的安慰。而它們更是可以引導(dǎo)潮流的發(fā)展。

在繪畫藝術(shù)方面，二者更是與其有著深刻的聯(lián)系。通過作品本身的色調(diào)、色彩、比例、空間等傳統(tǒng)繪畫中的美學(xué)價(jià)值得到了體現(xiàn)。無疑插畫藝術(shù)更是需要這些元素表露它的審美價(jià)值，而繪畫更是動(dòng)漫設(shè)計(jì)過程中必不可少的一環(huán)。

商業(yè)插畫在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中的作用

1. 角色設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

通過想象力的充分發(fā)揮和對(duì)劇本的深入理解，動(dòng)畫設(shè)計(jì)師將故事進(jìn)行加工和藝術(shù)創(chuàng)作，最終表達(dá)出來的就是生動(dòng)而具體的可視形象。動(dòng)畫設(shè)計(jì)的生命需要角色設(shè)計(jì)來賦予。角色設(shè)計(jì)師通過自己的筆將角色的愛好、性格、氣質(zhì)等展現(xiàn)在畫面上使人物像活了一樣。就好如米老鼠、唐老鴨等。在其中，角色設(shè)計(jì)一般由插畫師來完成。繪制商業(yè)繪畫的能力，主題的明確都是動(dòng)畫大片是否受到歡迎之所在。

2. 在場景設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在動(dòng)畫設(shè)計(jì)中場景設(shè)計(jì)是不可或缺的環(huán)節(jié)，故事情節(jié)的展現(xiàn)，人物性格的刻畫，劇情的凸顯都需要好的場景設(shè)計(jì)，使這個(gè)作品的主體和內(nèi)涵得到升華。常見的場景都需要插畫師手繪，它們通過自己的優(yōu)勢(shì)來渲染劇情，對(duì)隱藏在作品后面的象征性意義進(jìn)行凸顯等，這對(duì)插畫師有了更高的要求。

3. 在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

作為大型動(dòng)畫作品中不可缺少的步驟，視覺設(shè)計(jì)在電影中也可稱作美術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)。現(xiàn)代的動(dòng)漫劇本與電影劇本越來越接近，這使得視覺元素在動(dòng)漫設(shè)計(jì)中越來越重要。而充分理解和貫徹導(dǎo)演的意圖和想法則需要借助文字來展現(xiàn)，同時(shí)也需要借助圖形畫面來表達(dá)和傳遞。而這種圖形語言的主要形式就是插畫，由此可見其重要性。

結(jié) 語

商業(yè)插畫作為插畫的一個(gè)分支，它實(shí)現(xiàn)了社會(huì)生產(chǎn)和藝術(shù)之間的平衡。其以多樣化的形式在其他藝術(shù)行業(yè)中的應(yīng)用更是其魅力所在，其很好的一個(gè)例子就是動(dòng)漫設(shè)計(jì)。而動(dòng)漫設(shè)計(jì)有著廣闊的發(fā)展空間，它及其附屬產(chǎn)業(yè)為全球的發(fā)展起到了重要作用，更是觸及各個(gè)行業(yè)。我國也非常重視，也出臺(tái)了許多政策來扶持，但我國在這一行業(yè)才剛剛起步，還有很多路要走。我國可以在借鑒別國的同時(shí)，結(jié)合自己國家的國情和特色，努力挖掘我們的名族傳統(tǒng)文化，做出我國特色的動(dòng)漫文化。

（作者單位：大連民族學(xué)院）

作者簡介：

章松玲 （出生年月—）1983年08月08號(hào)，性別 女，民族 漢，籍貫杭州，學(xué)歷 本科，職稱 助教，現(xiàn)工作單位，大連民族學(xué)院 郵編116600，研究方向 動(dòng)畫

劉媛媛 工作單位：大連民族學(xué)院 郵編：116600