中國傳統元素在現代招貼中的應用

招貼從字面上解釋是吸引人注意所黏貼的意思。招貼本身是平面設計中的一個重要組成部分，是由文字、圖形、色彩和編排等要素構成的。現代招貼有著自己的價值，負擔著傳播信息的功能。在信息快速傳播的今天，中國現代招貼受到各種文化的相互影響，在設計中不能一味的借助西方文化元素概念，使設計陷入一種怪圈，這終會使我們的設計停滯不前。所以在設計中加入中國傳統元素，繼承發揚傳統文化，使民族的文化和世界文化語言相融合，才能更好挖掘真正屬于我們中國的招貼設計作品，這樣的設計作品才是有生命力。本文主要闡述了中國傳統元素在現代招貼中的應用，中國傳統元素在招貼中具有直觀性、形象性，還突出了中國民族文化特色，充分體現了我國現代招貼的文化內涵，詮釋了中國傳統元素和應用的價值所在。

中國傳統元素

中國傳統元素有著悠久的歷史，它多姿多彩、古樸中透著美感，題材廣泛、內容豐富、有著特殊的裝飾效果，是其它元素所不能替代的，它集合了中國民族精神，體現著國家民族的形象。中國傳統元素是人類集體智慧的產物，我們要了解并熟悉中國特定的文化傳統及其意義，例如牡丹表現富貴的特征，紅鯉魚表現豐收有余的特征，中國傳統文字、水墨、書法、民間剪紙等等，它都是中國傳統元素特征的具體表現。

中國傳統元素與我們的生活息息相關，在現實生活中有些傳統元素寓意著吉祥如意、年年有余等，它們在內容和形式上都有自己的特點，用不同的表現手法反映不同的內容。中國傳統元素一直被人們所繼承，在傳承中保持著原狀。這些元素體現了人們一直以來的習俗和對未來的憧憬。中國傳統元素在不斷的變化之中，隨著時代及審美趣向的改變，中國傳統元素要與其相適應，有變異才會有發展，有新意才能符合當今社會發展的需求。

在現代設計中，東西方文化交流的越來越多，西方的新思想進入，影響著我國設計師的審美觀和設計思路，這使得我國的作品越來越遠離本土文化，失去了中國民族特色，因此我們要把中國傳統文化元素運用到現代設計當中。現在我國有許多設計師都在運用中國傳統元素作為符號來進行構思與設計，如陳幼堅為自己公司設計的標志，就是借用中國傳統的民間剪紙“四喜娃娃”作為基本造型元素。2008年北京奧運標志“舞動的北京”，標志中的中國書法、印章和運動特征結合、重組與變形構成一個向前奔跑舞動著迎接勝利的人形。此標志彰顯古文化在現代設計文化中的魅力。又如香港設計師靳棣強先生在設計作品中就運用中國傳統水墨元素和現代技巧，還結合了西方的設計思路，既體現了中國傳統文化的博大精深和中國特有的風采，又展現了現代設計新穎時尚的風格，同時又被世界所認可。

傳統水墨元素與現代招貼設計的融合

如何使中國傳統元素顯現出它特有的能量，使更多的人被中國傳統元素、傳統文化所吸引，我們的招貼設計要符合西方的審美還是符合東方的要求，我覺得將中國傳統元素與現代招貼設計相融合，才能有新的形象，新的視覺享受。

水墨從中國儒家、道家哲學中獲得，水墨畫是中國傳統元素之一，它有著深厚的根基。著名設計師福田繁雄在《有趣就是文化》的講座上說：“中國設計海報中得獎的很多作品都是毛筆做的，這些毛筆設計出來的作品我們能讀懂……”水墨元素與現代平面設計的結合，形成了獨特的設計語言和含蓄、典雅、渾厚的風格，它不僅凸顯了自身的民族特色，同時也賦予了作品更多的文化內涵和價值，傳統元素與現代設計元素融合，使作品有著鮮明的地域性，使國人感到親切，體現一種人文關懷，也讓世人感到獨特，形成鮮明的民族特色。靳棣強先生創作出許多招貼設計作品，他習慣把中國傳統元素融合在西方設計中去，他的作品中運用了很多傳統元素符號，如硯臺、毛筆、石頭、紙、墨跡、筷子等，他將此類很具有代表性的傳統物體，通過中國水墨畫方式表現出來。水墨在他的設計作品里變化多端、有表現力，體現出他對水墨文化的理解和運用，那些由黑色到灰色的筆墨呈現出奇妙的濃淡度，使看招貼的人們感到我們中國人的韻味、中國人的情懷。在他的招貼設計中，如：2006年中國臺灣國際海報設計展的獲獎作品《北京奧運會海報》此招貼墨法和筆法結合，飄逸、灑脫的線條，形象生動的表現了一個人的跳水的姿態，左下角直尺成角度呈現在招貼中，代表著“跳水臺”，很形象具體。再如：《水墨畫展》海報運用中國水墨簡單幾筆勾勒出一個方形，中央的圖形填充了“中國紅”，紅色給人艷麗醒目的感覺，外方內圓，方與圓的完美結合達到預期的效果。德國畫廊展覽會招貼，畫面里包含了西方元素和中國傳統元素，即彩色粉筆和水墨組合成太極陰陽圖，太極陰陽圖有著吉祥、辟邪的含義，畫面有節奏變化，有濃有淡，色彩搭配得當和諧。還有澳門回歸的招貼，作品中用水墨書寫了兩個“9”并形成了“回”字，在畫面墨色里，有澳門行政區區花蓮花，展現了蓮花出淤泥而不染得精神，都是巧妙的運用了中國傳統元素來表現。

總之，在當今，中國水墨畫為設計創作提供素材，從而使水墨畫走出中國人自己的藝術之路。中國水墨畫元素與現代招貼的結合，弘揚了中國傳統文化，表達了中國特有的色彩，更為中西方交流和傳播提供了途徑。

剪紙藝術在現代招貼設計中的應用

剪紙是中國傳統元素中最具代表性的元素，以它獨特的圖案體現了中國人的思維和動手能力。剪紙圖案的不斷地變化發展，為現代平面設計提供了豐富的視覺藝術資源。民間剪紙藝術的題材主要來源于民俗活動，并在工藝美術和現代設計中得以應用。剪紙是中國傳統民間美術的圖案集。從剪紙藝術的題材中，我們可以看出勞動人民那種樸實、純真的思想情感。剪紙有著強烈民俗特征的語言運用于現代平面設計當中，為我們提供了其豐富的視覺藝術資源，發揮了平面設計的感染力與沖擊力。如：2005年日本愛知世博會，中國展館設計師大膽將中國剪紙十二生肖的圖案紋樣運用到建筑外觀設計上。當這些剪紙圖案以巨大的尺寸樹立在觀展上方時，具有無法形容的震撼力，即使不加說明也知道這是中國展館，所以中國民間剪紙藝術不僅豐富了平面設計語言，而且也拓寬了中國元素的應用領域。

呂勝中的小紅人《降吉祥》作品中的核心元素“小紅人”，是呂勝中二十多年來對中國民間，特別是對他的家鄉山東的民間剪紙藝術綜合研究的成果，他的《降吉祥》很好地利用了各民族都將紅色視為生命的象征，將小紅人視為吉祥圖式的習俗，在各個城市中心到處張貼，把祈神、祝福、告誡、警示傳達給廣大民眾，以強行介入公共空間的方式，揭示藝術的社會作用。中國傳統元素除了水墨、剪紙、祥云這些還有很多，就不一一例舉了，這些例子表現了人們對傳統元素的關注。運用傳統元素的獨特風格，體現了中國人的內斂，有著人文主義精神。在招貼中巧妙的運用中國傳統元素給人們一種熟悉的感覺，也符合中國人的傳統觀念，在國外有一種獨特的名族力量。靳棣強曾經談到：“在設計中運用具有中國特有的文化象征的東方古典元素如：毛筆、八卦、太極圖、硯臺、紙等，去創造先進的視覺語言，需要深層次的反思，而不是單純表現的搬用與模仿。”設計師吳勇也在總結自己設計經驗時說：“傳統文化表現的方式、方法及理念，我們是應該沿用承襲的，但這絕不是對其表象的竊用。”日本的平面設計風格是十分明顯的，尤其是日本的海報設計在世界是非常具有影響力和本土設計風格特點的，但我們很少看到設計師將現成的日本傳統元素運用其中，真正貫穿其中的是本民族的審美理念及文化觀念這些深層元素。當我們站在更高的角度去看待水墨元素在平面設計中的應用，應該看到這不是簡單的拿來主義，不能把水墨元素的借鑒和運用理解為簡單機械的復制或照搬。運用水墨元素進行設計創作，最重要的是在于深層水墨元素的運用和設計主題的吻合。

總之，傳統水墨元素及剪紙元素與現代平面設計的相互融合，不僅使中國平面設計形成獨特的風格，同時也拓展了傳統元素的使用空間，將傳統元素與平面設計的進一步應用和融合，不是簡單的照搬幾個傳統圖案符號，而是要將文化內涵與現代設計理念有機結合。使之有深厚的民族文化底蘊，又有現代設計風格文化。現在每個國家和民族文化的發展，都要吸收和繼承傳統文化。隨著中國綜合國力的提高，越來越多的人開始重視和運用中國傳統元素。中國人用自己的觀念來影響著現代招貼設計的發展，深刻感受到中國元素在現代招貼設計的獨特魅力和影響力，而招貼設計的思想也影響著傳統文化，招貼作為一種宣傳媒介與人們日常生活是離不開的。隨著人們對中國傳統文化的了解，將中國傳統元素運用到現代招貼中的例子也越來越多，能巧妙地在招貼中運用傳統元素，才會使招貼設計越來越好。

（作者單位：山西師范大學美術學院）