平面設計宣傳畫冊的創作應用探討

當今時代是以數字化技術和網絡技術為基礎的信息時代，人們的生活也因此變得絢麗多彩，設計已經成為人類謀求生存及發展的有力手段。平面設計作為人與社會的精神媒介，與人們的生活息息相關，滲透到生活的每個角落，無時不在地影響著人們的知覺，提升人們的審美標準，對人們產生耳濡目染、潛移默化的作用，具有廣泛性和親和性。設計已經成為人類文化的重要組成部分。

在現代商務活動中，畫冊在企業形象推廣和產品營銷中的作用越來越重要，在兩地的商業運作中，畫冊起著溝通橋梁的作用。高檔畫冊是企業或品牌的綜合實力的體現，采用美學的點線面，既統一又有變化的視覺語言，高質量的插圖，配以資深策劃師的文字，全方位立體展示企業的文化、理念、品牌形象。創意的過程中，會依據不同內容、不同的訴求、不同的主題特征，進行優勢整合，統籌規劃，在整體和諧中求創新。

每個企業都需要宣傳，一個好的宣傳能為企業帶來活力帶來顧客。競爭日趨激烈，很多企業為了增強企業市場競爭力、鞏固品牌實力，紛紛開始意識到進行對外宣傳的重要性，而企業畫冊則是企業和產品宣傳的重要表現形式之一。對于企業而言，宣傳畫冊在市場運作過程中經常扮演著非常關鍵的角色。畫冊能達到企業品牌和產品廣而告之的目的，而且制好的畫冊作為友情饋贈，能使企業形象深入民心，畫冊具有收藏價值作為企業歷史發展階段的論據。使企業形象深入民心，提升企業知名度，增加產品影響力。畫冊起宣傳的效果，宣傳是促進企業發展的生產力構成要素之一，具有對外和對內的雙重作用。它所塑造了企業形象，所突出了企業精神面貌，成為外界了解公司的重要窗口。因此它是提升企業知名度、樹立企業良好外部形象的一條重要橋梁。宣傳是企業文化的重要組成部分，是公司實施發展戰略、重要決策的催化劑。

畫冊設計的成敗與否決定于設計定位。在做畫冊之前我們要確定畫冊設計的風格定位；了解企業經營理念和產品的性質及客戶的觀點等，因為企業形象畫冊的設計體現企業的形象，應用圖形創意和現代表現形式來展示企業的形象。所有要做出一本優秀的畫冊，必須先懂得為畫冊設定合適的風格。畫冊設計風格是企業品牌形象設計的靈魂，畫冊設計的成敗取決于設計定位。在畫冊設計的前期要做好客戶溝通，具體內容包括：畫冊設計的風格定位；企業文化及產品特點分析；行業特點定位；畫冊操作流程；客戶的觀點等都可能影響畫冊設計的風格。所以說，好的畫冊設計一半來自于前期的溝通，才能體現客戶的消費需要，為客戶帶來更大的銷售業績。公司畫冊設計一般體現公司內部的狀況，在設計方面要求比較沉穩。設計更注重對企業形象的高度提煉，要給人以過目不忘的感覺。畫冊的設計是畫冊內容，形式，開本，裝訂，印刷后期的綜合體現。好的設計欣賞要從全方位出發。企業畫冊設計應該從企業自身的性質，文化，理念，地域等方面出發，來體現企業的精神。

畫冊的封面由書名、構圖和色彩關系等諸多元素構成。書名在封面設計中的地位最為重要，要作為第一元素考慮。用色和構圖都應服從書名，有利于突出書名，名字不能被封面的顏色和圖像多淹沒。有時人們與封面發生視覺聯系的不是書名，而是封面的圖形與色彩，所以封面圖形的設計不可忽視。有時會直接把設計封面看待成設計一張完整的招貼，因為想要吸引人們的眼光，先要有吸引力。除了封面構圖的魅力之外，一幅封面作品表達的藝術情感取決于色彩。在造型藝術品中，形與色相比，色彩有更強的能見度，色彩常常先于造型，而且起著一種吸引視覺注意的誘餌作用。顏色本身是不具有情感的，但憑借設計者的主觀情感，依托于色彩的聯想之中，關注設計者情感后的色彩就具有了人的情感，這就是使無情物演變成為有情物的過程。讀者在感知封面色彩的同時也接受了設計者賦予在色彩中的情感傳遞，從而使讀者和設計者產生共鳴，引起讀者對封面形象的關注。

文字是書籍中最重要的組成部分，在畫冊設計時，除了要把文字當作內容來閱讀外，還要考慮到其組合排列時所具有的點、線、面的視覺因素，要把每個字作為一個點，一行字視為一條線，一段字看為一個面，將它們組織起來并進行有序的分割、排列，從而形成有節奏、有韻律和視覺效果強烈的畫冊設計作品。圖形在板式設計中有著說明、裝飾的作用，具有很強的藝術性視覺審美效果。圖形除了具有增強板式形式沒喝引起讀者興趣的作用外，還有彌補文字語言對視覺形象表達不足以及幫助讀者理解畫冊內容的作用，可以用超越文字本身的獨特語言來獨自傳達文字本身所不能完全表達的感情信息。色彩是畫冊品位的體現，具有類別的從屬性，因為色彩的視覺傳達速度比文字圖形要快，讀者可以通過色彩搭配關系感受出畫冊的類別。畫冊的色彩美感是建立在畫冊類別基礎上的，有的畫冊設計適合采用鮮艷的色彩，有的畫冊設計適合采用混合色彩，但不管采用什么樣的配色系列，都要具有與主題內涵相協調。

總體來說宣傳畫冊創意設計需要遵循以下基本原則：1.先求對，再去求妙。精彩的創意點子令人眼睛一亮，印象深刻，但正確的訴求才會改變人的態度，影響人的行為；2.要緊緊鎖定畫冊的目的和主題；3.要一針見血。文學家或導演有幾十萬字或者120分鐘的時間可以說故事，宣傳畫冊只有很有限的文字和頁面可以講故事；4.要簡單明了。客戶看宣傳畫冊是一種手段而不是一種目的，當作合作決策的參考，創意要簡單明了，易于聯想；5.要合乎基本邏輯。廣告很有想法但是對消費者而言，分不清是什么瓜果，不一定與眼鏡度數不足有關系。違反了基本邏輯的想法除非是刻意的表現手法，一定要細心檢視，以免影響廣告的說服力；6.要能將創意文字化和視覺化，巧妙地實現文字化和視覺化的創意才是好的創意。

（作者單位：廣東科學技術職業學院）

作者簡介：趙琳，（1983—），男遼寧撫順人，碩士，講師。現就職于廣東科學技術職業學院藝術設計專業。