擇日再死

幻冬舍的《DRESS》面世了，這是一本專為40歲前后的單身婦女服務(wù)的刊物。如今在日本不婚、晚婚的話題越來(lái)越熱門，2012秋季檔的《不結(jié)婚》也曾經(jīng)引發(fā)熱潮，因?yàn)槿毡九越Y(jié)婚的平均年齡是29-30歲，而在30歲到40歲之間保持單身的女性已經(jīng)達(dá)到了20%。《DRESS》的主編見城徹就是抓住了這樣一個(gè)具備發(fā)展趨勢(shì)又逐漸被人關(guān)注但依舊相對(duì)小眾的群落，他對(duì)毛丹青老師說(shuō)，“雜志的讀者群越小，其實(shí)就是越大。定位寧可定小，也不要定大，但傳播方式要嶄新，爭(zhēng)取做到前所未有的地步。”而著名的國(guó)內(nèi)雜志人令狐磊也精辟地評(píng)價(jià)了這本“小眾刊物”——定位越小，越見大。

這是一個(gè)雜志人的聰慧與勇氣。在《DICE》創(chuàng)辦的這一年，很多人也跟我提過(guò)自認(rèn)為是明智而獨(dú)到的建議。諸如“這類雜志應(yīng)該用各種姑娘吸引宅男來(lái)看”（我清晰的記得他提到姑娘時(shí)的表情）；“我覺得應(yīng)該加一些動(dòng)漫的元素才會(huì)有更多讀者”（仿佛搭上這趟車所有東西就好賣）；“附贈(zèng)一些游戲，讓讀者自己組裝得到一款玩具”（讓讀與玩本末倒置了）——旁觀者善意的建議未必是孕育雜志者真正的初衷，他們認(rèn)為《男人裝》《漫友》《大人科學(xué)》的成功即創(chuàng)造了一個(gè)龐大的市場(chǎng)，一款新產(chǎn)品理應(yīng)打出各種擦邊球來(lái)吸引更多人矚目——即讓小眾去服從大眾。

從生存的角度這無(wú)可厚非，但從存在的角度來(lái)說(shuō)這卻是致命的。大約從4年前開始，中國(guó)媒體以及服務(wù)行業(yè)開始意識(shí)到“發(fā)現(xiàn)小眾”的趨勢(shì)，更多的創(chuàng)意品牌找到了自己的目標(biāo)人群，專注地做好定向服務(wù)。……