“例外”之外

亓坤

青花瓷的織錦外套，蘭竹、喜鵲等中國傳統(tǒng)圖案上衣，中式立領(lǐng)盤扣罩紗長袍。彭麗媛作為中國第一夫人首次登上國際舞臺的這些著裝，很好地展現(xiàn)出東方魅力。同時引發(fā)人們對“中國風”熱議，“中國風”是否帶給本土品牌新氣息？《新理財》記者采訪了北京工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院服裝設(shè)計系副教授李寧。

《新理財》：彭麗媛著裝刮起了一股強烈的中國風。“中國風”，你怎么理解？

李寧：我個人理解的“中國風”是有一個持續(xù)的過程。最早開始于80年代，整個中國有了自己的形象，已經(jīng)受到西方國家關(guān)注。但“中國風”真正熱起來是在中國經(jīng)濟發(fā)展起來后，特別是這兩年。

事實上，服裝是經(jīng)濟的晴雨表。從服裝定制的角度看，高級定制是針對高檔的人群或者上流階層而設(shè)計的服裝。它的客戶群大致的數(shù)量是不會變的，人員可以變。隨著這幾年中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，中國人已經(jīng)成為服裝訂制重要的客戶。我認為，高級定制以經(jīng)濟作為支撐點，“中國風”是中國經(jīng)濟實力最好的體現(xiàn)。

《新理財》：從專業(yè)角度，如何分析彭麗媛選擇的服裝品牌？

李寧：彭麗媛選擇了“例外”這一本土品牌。我個人也很喜歡這個很有文藝范的品牌，它注重原創(chuàng)設(shè)計、文化背景的表達。苗、瑤等中國民族元素都在服裝中體現(xiàn)出來，傳統(tǒng)中不失時尚，

同時，第一夫人選擇本土品牌，這是對原創(chuàng)設(shè)計師推廣中國自己品牌的極大鼓舞。

《新理財》：從設(shè)計的角度看，彭麗媛為何引起轟動？

李寧：從品牌研究來說，政治人物著裝是服裝推廣的重要手段。其實設(shè)計師形成之初，本是專門為皇家設(shè)計制作衣服，在名人效應推崇下，人們紛紛效仿皇家的著裝。因此，第一夫人彭麗媛第一次出訪引起如此轟動。

《新理財》：彭麗媛穿本土品牌的服裝，對中國品牌發(fā)展起到推波助瀾的作用。在你看來，中國品牌下一步將如何發(fā)展？

李寧：在整個行業(yè)，中國只能算服裝大國，不是服裝強國，是因為在國際舞臺上沒有中國的品牌。而國際大牌服裝在國內(nèi)都有生產(chǎn)、加工，這說明在技術(shù)上我們國內(nèi)的服裝產(chǎn)業(yè)不存在問題，可以達到國際水平。為什么沒有我們自己的品牌，是因為我們?nèi)鄙僭瓌?chuàng)設(shè)計。其實原創(chuàng)的背后是對文化的理解、傳承和發(fā)揚的過程。這個傳承不是照搬老祖宗的原樣，而是從研究中挖掘精髓，并且用現(xiàn)代藝術(shù)的手法表現(xiàn)出來。也就是說，中國設(shè)計師用熟練的技術(shù)語言給西方人講一個精彩的東方故事。

一個品牌能走多遠，除了設(shè)計師的因素外，還有對品牌整體的經(jīng)營策劃。如果說你建立一個品牌，設(shè)計師是靈魂，那么能把這個靈魂表達出來，或者說品牌能走多遠，要靠市場、策劃、經(jīng)營管理人才。“例外”便是一個非常成功的代表。

《新理財》：有人說，彭麗媛是中國時尚的代言人。因此，中國人不再崇洋媚外買國外奢侈品了，你怎么看？

李寧：在國外很多消費品是分階層的，特別是奢侈品。什么階層的人購買什么階層的商品。奢侈品，其實就是“個性”，“你和別人不一樣”。這種不同，除了表面看到的設(shè)計款式不一樣，背后是消費者對審美和生活的認知和理解，通過購買商品這種方式表述而已，品牌吸引的是社會認同感相同的人，所以所謂品牌忠誠度，其實就是這一群人認可同一種生活方式，同一種生活原則。而奢侈品的品牌商正是針對這部分固定的客戶群去設(shè)計研究，為這一群體服務。

目前在中國，整個階層的概念不清晰，消費層級也不明朗。隨著富二代、甚至富三代的出現(xiàn)，可能這種消費會逐漸形成，逐漸回歸到它本來的面目上，但這需要一個過程。

另外，領(lǐng)導人的穿著也有他們的政治訴求。我認為，彭麗媛選擇本土品牌，可以推動中小型企業(yè)發(fā)展，尤其是小型品牌服裝個性化發(fā)展。