姜奇平：谷歌未來或不敵阿里、騰訊

陳紀(jì)英

如果把大數(shù)據(jù)比做新大陸，第一個(gè)發(fā)現(xiàn)者是美國人。大約一年前，2012年3月，奧巴馬當(dāng)局發(fā)布了《大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計(jì)劃》，對(duì)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的重視堪比當(dāng)年克林頓政府提出的信息高速公路戰(zhàn)略。而眼下，在中國大數(shù)據(jù)最積極的參與者，仍然還是阿里巴巴、騰訊這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

大數(shù)據(jù)究竟是一座金礦還是水坑？中美兩國在大數(shù)據(jù)上的差距究竟多大？阿里巴巴、騰訊、百度，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，能否超越谷歌？帶著這些疑問，《中國新聞周刊》專訪了中國社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平。姜是最早把“大數(shù)據(jù)”概念引入中國的專家之一，也是推動(dòng)大數(shù)據(jù)進(jìn)入國家戰(zhàn)略的積極呼吁者，在過去十年，他一直致力于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論前沿研究。

2013：中國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)元年

中國新聞周刊：大數(shù)據(jù)的概念怎么界定？

姜奇平：大數(shù)據(jù)其實(shí)是托夫勒在1980年《第三次浪潮》中早就預(yù)言的，“如果說IBM的主機(jī)拉開了信息化革命的大幕，那么大數(shù)據(jù)則是第三次浪潮的華彩樂章”。從信息高速公路到大數(shù)據(jù)，都是以“第三次浪潮”為標(biāo)志的第二次現(xiàn)代化。

大數(shù)據(jù)時(shí)代是第三次浪潮信息革命的高級(jí)階段。主要有幾大特點(diǎn)，從規(guī)模上來說是海量數(shù)據(jù)；從數(shù)據(jù)形態(tài)上來說既包括了結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，也包括非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，具體形態(tài)有文字、數(shù)字、圖片、音頻、視頻等。再進(jìn)一步引申，大數(shù)據(jù)的處理工具是開源軟件，這些軟件主要用于分布式計(jì)算，與之相反的是集中計(jì)算模式。

中國新聞周刊：具體而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域?qū)?huì)面臨哪些變革？

姜奇平：大數(shù)據(jù)有光明的商業(yè)前景。現(xiàn)在大的互聯(lián)網(wǎng)公司都有大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。2013年將是大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)元年，保守估計(jì)，將來大數(shù)據(jù)市場(chǎng)規(guī)模至少將會(huì)有上萬億元。具體而言，大數(shù)據(jù)這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包括數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用等環(huán)節(jié)。

首先，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)本身會(huì)有大發(fā)展。從信息產(chǎn)業(yè)來講，未來大數(shù)據(jù)會(huì)和云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，并出現(xiàn)很多數(shù)據(jù)中心，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的興起。

大數(shù)據(jù)行業(yè)的發(fā)展，連帶的也會(huì)引起其他產(chǎn)業(yè)的分化變革。比如傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)、分析軟件行業(yè)，以前賣的是產(chǎn)品，未來可以賣數(shù)據(jù)分析服務(wù)，這些領(lǐng)域都會(huì)展開，并在未來會(huì)形成數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈。這些都是我們能預(yù)見到的場(chǎng)景。

大數(shù)據(jù)還會(huì)成為很多行業(yè)的主營業(yè)務(wù)之一。比如銀行和電子商業(yè)行業(yè)，以前數(shù)據(jù)部門是輔助部門，現(xiàn)在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)逐漸成為金融行業(yè)的主營業(yè)務(wù)。還有電子商務(wù)行業(yè)，以前以交易為主，但是現(xiàn)在數(shù)據(jù)已經(jīng)成了阿里巴巴的三大主營業(yè)務(wù)之一。

在電子商務(wù)領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)將會(huì)帶來產(chǎn)銷逆轉(zhuǎn)，從B2C、C2C升級(jí)為C2B，過去廠家從自己的判斷出發(fā)，生產(chǎn)出來商品向消費(fèi)者推銷。未來則是先去分析用戶的需求，根據(jù)用戶的需求向用戶提供定制化的服務(wù)。

現(xiàn)在美國出現(xiàn)了情境定價(jià)，比如一件衣服就生產(chǎn)一件，這樣的話商品附加值很高，利潤率很高。

另外一方面，可能本來成本很高的產(chǎn)品，也會(huì)降低下來。比如3D打印，以前制造一個(gè)模具很貴，所以只能給所有人提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，因?yàn)橹挥幸?guī)模效應(yīng)才能降低成本。

中國應(yīng)該盡快出臺(tái)大數(shù)據(jù)國家戰(zhàn)略

中國新聞周刊：2012年3月29日，奧巴馬政府發(fā)布了《大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計(jì)劃》，對(duì)大數(shù)據(jù)的重視堪比之前的信息高速公路。中國應(yīng)該出臺(tái)這樣的戰(zhàn)略么？

姜奇平：中國應(yīng)該盡快出臺(tái)國家層面的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。目前在大數(shù)據(jù)的國家戰(zhàn)略層面，中國與美國還有不小的鴻溝。中國在涉及先進(jìn)生產(chǎn)力、科技創(chuàng)新的重大潮流方面，很多時(shí)候都是被動(dòng)地跟在美國后面。中國時(shí)下的觀念水平還停留在第一次現(xiàn)代化上，只對(duì)第二次浪潮的東西（如包括高鐵在內(nèi)的“鐵公基”之類）產(chǎn)生靈光。這是我們步步趕不上趟的深層原因之一。這個(gè)問題不是在科技創(chuàng)新層面能解決的。變被動(dòng)為主動(dòng)的關(guān)鍵，是跳出就事論事的追趕，形成以信息生產(chǎn)力為基礎(chǔ)發(fā)展新文明的觀念。

而美國政府高度重視大數(shù)據(jù)，奧巴馬政府2012年3月29日發(fā)布了《大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計(jì)劃》，提出要收集龐大而復(fù)雜的數(shù)字資料，并從中獲得知識(shí)和洞見，以提升能力。但中國在大數(shù)據(jù)上還沒有形成自己的頂層戰(zhàn)略。

大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵并不在數(shù)據(jù)原料的多少，而在于數(shù)據(jù)加工能力，這才是大數(shù)據(jù)真正的價(jià)值。海量的大數(shù)據(jù)堆積起來，如果不能加以利用，也是沒有價(jià)值的。在即將到來的大數(shù)據(jù)時(shí)代，最有價(jià)值的不是數(shù)據(jù)采礦業(yè)，而是數(shù)據(jù)加工處理能力。

如果中國陷入群龍無首、無頭蒼蠅式的大數(shù)據(jù)狂潮，大干快上大數(shù)據(jù)中心大樓、大產(chǎn)業(yè)園，這樣很有可能只是肥了投機(jī)房地產(chǎn)或鉆稅收優(yōu)惠空子的人，仍然避免不了落人數(shù)據(jù)鴻溝。要解決這個(gè)問題，就要把產(chǎn)業(yè)文章做在數(shù)據(jù)加工增值上，不光要“收集龐大而復(fù)雜的數(shù)字資料”，更要著力“從中獲得知識(shí)和洞見以提升能力”。

除了國家的頂層設(shè)計(jì)，大數(shù)據(jù)行業(yè)也要盡快建立大數(shù)據(jù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。中國是全球最大的大數(shù)據(jù)市場(chǎng)之一，所以在大數(shù)據(jù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面應(yīng)該掌握話語權(quán)，我們提倡的是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。能制定標(biāo)準(zhǔn)，相當(dāng)于制定游戲規(guī)則，才能在以后的發(fā)展中掌握主動(dòng)權(quán)。

現(xiàn)在進(jìn)入大數(shù)據(jù)行業(yè)的年輕人有可能成為未來首富

中國新聞周刊：從技術(shù)上層面來說，中國公司和美國公司的差距大嗎？

姜奇平：存在技術(shù)差距。在數(shù)據(jù)存儲(chǔ)方面，美國比較先進(jìn)的有EMC公司。而IBM則是通過整合大數(shù)據(jù)的信息和應(yīng)用，給企業(yè)提供“硬件+軟件+數(shù)據(jù)”的整體解決方案的，技術(shù)實(shí)力很強(qiáng)大。還有像亞馬遜擁有大量的用戶信息和交易數(shù)據(jù)，對(duì)用戶信息的大數(shù)據(jù)分析，解決自己公司的精準(zhǔn)營銷和個(gè)性化廣告推介等問題。而臉書則擁有大量的用戶信息以及用戶之間的網(wǎng)絡(luò)狀關(guān)系信息。比如臉書把大量的用戶和氣好友按照各個(gè)緯度進(jìn)行細(xì)分，然后進(jìn)行精準(zhǔn)化的營銷，前景遠(yuǎn)大。

中國新聞周刊：5年后，全世界最有名的大數(shù)據(jù)公司里，會(huì)不會(huì)有來自中國的公司呢？

姜奇平：我想，這些技術(shù)鴻溝并非沒有趕超的可能性，中國公司在某些方面也有自己的優(yōu)勢(shì)。比如阿里巴巴，現(xiàn)在掌握了大量交易信息，交易信息比搜索信息復(fù)雜同時(shí)含金量也更高，整體上的數(shù)據(jù)量可能比谷歌更豐富。阿里巴巴大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略方向清晰但是現(xiàn)在阿里巴巴要提高加工能力，比如如何用數(shù)據(jù)戰(zhàn)略真正落實(shí)小而美戰(zhàn)略，小前端、大平臺(tái)、富生態(tài)如何實(shí)現(xiàn)。數(shù)據(jù)是很有價(jià)值的富礦，但是如果放在那里沒有充分開采，就很浪費(fèi)。

百度跟谷歌相比，是負(fù)擔(dān)小，未來大數(shù)據(jù)的重要方向是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。現(xiàn)在谷歌有安卓系統(tǒng)，但是這塊未來可能是個(gè)雞肋，因?yàn)檫@塊未來和大數(shù)據(jù)的分布式計(jì)算要求難兼容。百度沒這個(gè)包袱，而且百度現(xiàn)在也在和移動(dòng)開發(fā)者合作。

騰訊呢，現(xiàn)在有殺手級(jí)產(chǎn)品微信、QQ，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過這些產(chǎn)品能完整掌握互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活軌跡。不用愁騰訊怎么賺錢。

為什么說騰訊百度等可能超越谷歌？谷歌等互聯(lián)網(wǎng)的模式是水庫模式，等到了建立在分布式計(jì)算基礎(chǔ)上的智能網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，水庫塌陷了，是一個(gè)個(gè)水坑了。而騰訊的微信，底層架構(gòu)技術(shù)很好，能夠適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的分布式計(jì)算的要求。

中國新聞周刊：在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，未來是大公司有機(jī)會(huì)還是小公司有機(jī)會(huì)？

姜奇平：大公司小公司都有機(jī)會(huì)。很多創(chuàng)業(yè)公司也有機(jī)會(huì)，大數(shù)據(jù)行業(yè)應(yīng)該有這樣的傳奇，一個(gè)年輕人現(xiàn)在進(jìn)入行業(yè)，未來成為首富，這并非不可能。為什么呢？因?yàn)榇髷?shù)據(jù)是基于開源軟件的，代碼是公開的，你可以去看，而且數(shù)據(jù)的獲取沒有很高的門檻。年輕人缺的是資金，但是現(xiàn)在數(shù)據(jù)就在那里，就相當(dāng)于工廠給你建好了，就看你能不能生產(chǎn)出好的有創(chuàng)意的有價(jià)值的數(shù)據(jù)產(chǎn)品了。