小貝代言中超，看上去很美

當貝克漢姆擔任“中超聯賽推廣大使”的消息一出，有媒體戲稱，貝克漢姆是中國足球的“新情人”。如果按照這樣的說法，幾天前結束的貝克漢姆中國行可以算是這段“戀愛”的開始。但就像每一段戀愛一樣，開始的時候總會被畫上問號，“到底你是不是我的真命天子？”中國球迷也不禁要問，中國足球和貝克漢姆的合作又能帶來怎樣實質性的改變呢？

名義上貝克漢姆對中國足球的作用有二。一是形象，向世界和中國傳遞足球正能量，將中國足球和職業聯賽展示在全世界面前、提高中超知名度。二是青訓，激勵中國青少年參與足球運動，推廣足球發展。但問題在于，喜歡小貝的人，究竟有多少是真正的球迷？在追星情結十分濃重的中國，那些看見小貝就兩眼發紅的粉絲們，可能對小貝換過多少發型如數家珍，但讓他們講述一下小貝的踢球與成長的經歷，卻是難上加難，她們把全部的注意力都集中在了他的臉上。即便在精英云集的北大也不例外，在北大的交流會上，對小貝時尚氣味的關注與追捧，遠遠蓋過了足球本身。現場的問答環節中，多數北大女生關心的只是小貝的文身。整場交流會，除了小貝開場致辭提及他的大使身份，全過程與中國足球沒扯上任何關系。靠貝克漢姆向國外球迷推廣中超，似乎也不是非常現實。英國的媒體就認為，即便是貝克漢姆也無法改變中國足球的狀況。外國的專家們都認為中國足球最大的缺陷是體制問題。……