移動互聯網——定制化產業革命之刃

文/ 張代亦

對于生活在一二線城市的許多人來說，周末農莊已經不是一個新鮮的概念，你可以選好種子自己種下，或者半路承接一塊菜地，平時會有專人種植，周末也可以自己來打理。重點是，每個周末你都可以收獲到自己定制好的蔬菜。

現在，個人定制化的服務從終端的個性化配置一路上溯，直至生產源頭。你可以在農莊里定制未來幾個月你要吃的蔬菜，上市的時間通過移動互聯網的即時溝通，在你下班之前就送到了你的樓下；而過去的中間商、渠道商、零售商，統統過濾掉了，蔬菜的價格至少減少了三分之一。這是定制化帶來的產業革命的一個縮影，而這場革命的最大推動力量，將是移動互聯網。

隨著智能手機、平板電腦等移動設備的出現，移動互聯網這一新興事物蓬勃發展，移動平臺正式進入大眾市場；2013年可以說真是個移動互聯行業的元年，上到國家政府、科技企業、第三方從業者，下到普通公民皆趨之若鶩的沉浸迷醉在移動信息世界里。無論如何，移動互聯網時代已經來臨。

未來個體：推動定制化的“移動人”

當你掏出手機，習慣性地簽到或者留下定位，你的信息可能已經成為周圍整個商圈制定未來銷售計劃的基本數據；如果你是已婚女性，當你曬出自己的淘寶單，不管是在微博、人人、騰訊，你會發現很快就有嬰幼兒用品的推薦送到你的郵箱。

這時，你已經是一個“移動人”，一個移動數據庫的人形載體。

正是如此，移動互聯網讓個體成為數據的可靠來源，使得定制化的服務成為可能。

移動互聯網催生了個體定制特性，加速了個性化的信息生產。從早年的RSS，聚合閱讀，到如今的個性化訂閱，生產、定制，信息產業鏈條的革命已經在個體不知不覺地發生著驚天動地的變化。

如今很多人都在使用搜狐新聞客戶端、扎克等社會化閱讀軟件，表面上看其在一定程度上通過算法和數據挖掘推薦給用戶一種感興趣匹配度更高的信息訂閱形態；然而背后的邏輯還是在大規模信息生產信息基礎上的二次編輯與推送。從本質上來說，并沒有直接把消息的生產與消費對接到消費的本體。

一個白領上班族，他可能有遠在埃塞俄比亞的好朋友，卻壓根不想知道日本又在干嘛。他關心黃金、期貨，他可能對體育、軍事興趣缺乏。但是同時，他關注小區附近的新聞事件，遠甚于幾百公里外的重大新聞。

只有定制化才能滿足需求。

手機的強大數據處理能力，使之大大提升了我們大腦的計算功能，更不用說通過錄音、攝像、筆記等功能提升了我們大腦的記憶。麥克盧漢稱，媒介是人的延伸，現在這種延伸已經足夠深情，足夠將每個人聯系到一起。我們自主產生的信息已經足夠龐大，支撐起整個世界的商業架構和產業革命。

現在每個人的智能手機都相當于數十年前的超級電腦，同時我們將無數記憶上傳到云端，讓我們對網絡無比依賴。我們的獨立性和依賴性就是這樣矛盾地存在于移動互聯網上。

被移動互聯網強化的個體，將是定制化浪潮中的中堅力量。

定制化的生產與服務

世界正在高速移動化、信息化。谷歌glass不就是最好的例子嗎？穿戴式設備的復興與登場，移動互聯與人體系統合二為一。移動商務已無處不在：一切商務隨時隨地，以數據化、結構化的形式而存在，超越了時間和空間的局限；消費行為的顛覆，定制化、個性化消費數據，一切可視化、精準化，依托移動互聯網的大數據時代新商業文明模式建立起來。

我國的農業發展由于自然條件、社會意識等因素的制約，難以全面地推行大規模的大農場生產。而零散的小農形態又無法面對波瀾難測的市場因素，在一次次市場價格起伏中，很多農民損失慘重。另一方面，作為終端的消費者卻又不得不承受著蔬菜的價格高企。

農業要打破固有的傳統生產和消費模式，提高生產效率及生產活性，移動互聯網提供了一個機會。

打通農業生產的上下游，可以大大節約農產品價格中銷售部分的支出，由于移動互聯網的普及運用，兩端的信息差被縮小，市場競爭更為公平，反過來又使得商品的價格不斷下降、商品質量不斷提升。

僅僅在農產品的生產過程中，移動互聯網的作用就已突顯：通過短信、話音、WAP等形式,為產、供、銷環節提供及時、全面的市場信息、技術資訊、溝通平臺。在這種情況下，幾萬斤白菜因為聯系不到買家而爛在地里，一年價好一年價賤，一個地區所有農戶上馬同一個項目的可能性就會大大降低。

結合農業產業特點，梳理農業生產、農資供應、農產品銷售等環節中的各個流程，移動互聯網的應用，能夠有效解決產供銷過程中信息傳遞的問題。將產供銷環節中所需的各種市場信息、參考資料，及時、準確地傳達到每位農民，農民們可根據自身的情況，及時制定生產和銷售策略，從而形成對產供銷環節進行積極引導。

有高度信息化的技術作為支撐，家庭定制化的“自給自足”經濟重新登上歷史舞臺。

生產效率的大幅度提高和個人數據系統的建立，使得整合一個區域內的不同消費需求成為可能，或許就像送牛奶那么簡單。

在這之后，將形成區域壁壘內的閉環消費生活系統。農業的高度信息化、專業化形成了以無數個小家庭為消費終端的產業鏈。中國的家庭式農業生產或許不再是累贅而是優勢，成為補充標準產品的個性化服務。家庭定制化、量化生產與銷售模式得以形成，農莊個體化產業鏈在信息高度自由化精準化的基礎上，飛速發展。

與此同時，工廠車廂里不再是熟悉的有感情的人，而是精確能干且永不疲倦的機器；智能信息化產業鏈形成，工業生產效率達到前所未有的高度，物聯智能化產業鏈條形成，直接促使工業結構和勞動力結構發生革命性的變化。

移動傳感、3D 打印、物聯網，三項技術或許已經向我們掀開了未來的面紗，他們會帶來顛覆性革命，其力量不在于推翻傳統的制造行業而在于增強個體的創造力，標準化大規模生產被個體定制生產完美代替。

在成都舉行的2013中國移動互聯網產業峰會

在這場產業革命中，世界是信息，而你是世界。隨著數據量的激增和大規模應用，虛擬與物理世界的區隔被終極打破和結合，信息數字世界成為替代人的研究目標和服務對象。

從數據分析需求的趨勢，從而結合需求來做，這是定制的本質。

怎么把對成品的需求傳遞到上游，從而加速供應，是過去產業鏈難解之謎：引入趨勢預測的話，會引入不確定因素，進而放大相應的風險，需要一個判斷和平衡。

解決這個難題有賴于，數據分析的可靠性。而這正是移動互聯網的長處。

有專家指出，電子商務從某個角度看其實是一定程度上的去集中化，減少中間環節，對供應鏈的進一步優化。進一步從需求上驅動供應，從而減少資源上的浪費，而后帶來的成本飆升。讓更多人參與整個供應鏈并且更好地利用社交新媒體中每個人的影響力。這是一個大勢所趨，也是符合定制化、小批量化的方向。從循序漸進的角度來說，讓消費者參與產品和品牌的設計進而形成預售或者預期，帶動供應，在目前來說是值得嘗試的。而讓更多的工匠或者生產方進入和消費者的互動，可以增加定制的多樣性和寬度，讓更多需求得到滿足。

人類是工具的創造者，未來的趨勢一定是將個體創造力從企業統治任務中釋放出來，將創新的能力交還給每個人。高速公路上只有訂單，工廠里只有工作的機器。

數據化重構了信息生產的本質，數據信息的生產得到了前所未有的爆發，移動互聯網讓個體行為無時無刻的數據化，成為了開啟定制化長夜革命最鋒利的一把利刃。

移動帶來數據 數據成就定制化

移動互聯網的時代，其意義已遠超過移動互聯的概念。隨著我們的手機、平板以及電腦能夠越來越多可視化屏幕相互連通，甚至自主收集用戶信息，移動帶來了近乎無窮的數據。

我們的生活劃分成一個個獨立的單元體，娛樂單元、工作單元、家庭單元等等，未來生活的方方面面將會是數據信息的聚合平臺。我們所依賴的很多服務并不在設備自身運行，而是在數據端，在云端的實現定制化存在。

在成都舉行的2013中國移動互聯網產業峰會上，賽迪顧問副總裁赫建營發言道：“我們評估到2015年，移動互聯網在城鎮化進程中帶來的新增值能達到1945億，而這樣的創新領域會涉及到移動的行業應用、智慧的經濟、移動的終端和移動的娛樂。”

對于近期互聯網經濟的戰略方向，赫建營稱：“我們說一個經濟，無非是從創新，從投資，從領軍企業的幾個維度來觀察。事實上，中國的工業化進程是加速驅動移動行業應用的全領域的滲透。我們過去講移動的行業應用，可能現在移動互聯網的領域產生市場空間比較大的還是個人的消費者應用，無論是買的IPAD，還是IPHONE，你面對的是消費級的應用。”

但是未來的發展方向在哪里？赫建營指出：新一輪的成長點應該在移動的行業應用。過去的兩到三年內，我們看到商務通或者移動的電子商務、移動的支付，點狀的移動行業在應用。但是未來會出現全面的滲透。

移動互聯網是全球性的，移動平臺進入大眾市場所帶來的革命還遠不止當下所涉及的領域，隨時隨地移動在線的變化和沖擊，數據化重新塑造商業模式的驚艷，無論是從個體信息生產還是到工業、農業、服務業等定制化都會引來新的變革。

這種變革的力量是巨大的，甚至是野蠻，但是它的導向仍只會是：讓人生活得更便利、更舒適、更文明。