月度聚焦

導讀

·《中國記者》2013年第1期推出“‘兩個輿論場’再討論”的封面專題，從多個角度探討了“兩個輿論場”的融通之道。就這一話題以及北京首創的“微博集群化”政務服務模式，本期本刊記者專訪了北京市委宣傳部和北京市政府新聞辦相關負責人，以求對作為打通“兩個輿論場”重要手段的政務微博做更為深入的探討和解析。詳見內文14頁。

□ 2013年1月23日，中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆（左一）到新華社調研。（謝環馳/攝）

全國宣傳部長會議在京召開 劉云山出席并講話

全國宣傳部長會議1月4日在北京召開。中共中央政治局常委、中央書記處書記劉云山出席會議并講話，強調要樹立政治意識，對于黨的基本政治路線、重大原則問題、重要方針政策，要有正確的立場、鮮明的觀點、堅定的態度。要樹立服務意識，堅持以人民為中心的工作導向，努力滿足群眾精神文化需求，讓文化發展成果更多更公平惠及全體人民。要樹立問題意識，“問題是時代的聲音”，要善于發現問題、提出問題、直面問題、研究問題、回答問題，積極推動問題的解決，集聚推動發展的正能量。要樹立改革創新意識，深入推進體制機制創新、內容形式創新、方法手段創新，不斷推動宣傳思想文化工作與時俱進、健康發展。

劉奇葆到人民日報社和新華社調研

中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆于1月17日、23日先后到人民日報社和新華社調研。

劉奇葆在人民日報社調研時強調，要圍繞學習宣傳貫徹十八大精神這條主線，堅持正確導向，創新報道，改進文風，提高新聞媒體的傳播力公信力影響力，增強輿論引導的及時性針對性實效性。在新華社調研時指出，新華社承擔著“消息總匯”的職能，肩負著引導社會輿論的重大政治責任。要圍繞黨和國家工作大局，做好權威發布，大力宣傳黨的重大理論觀點、重大方針政策、重大工作部署，發揮統一思想、凝聚力量、鼓舞斗志的作用。對重大事件、社會熱點要快速反應，真實準確、全面客觀發布信息。

“直播污染”網友:信息及時公開是進步

從1月10日開始，北京出現持續重度污染天氣。“環保北京”“氣象北京”“北京環境監測”“平安北京”等政府官方微博第一時間發布相關信息，微博“直播污染”。一位網友如此評價：“雖然這些措施都是‘亡羊補牢’，但信息及時公開是一種進步。”

本欄編輯：王清穎 wangqy1012@gmail.com

導讀

·不少觀眾注意到，近期央視新聞聯播變化很大：條數多了，信息量大了，普通百姓生活的新聞上了頭條。“新聞聯播”變化的背后是中國媒體廣泛開展的“走轉改”及“改文風”活動。中宣部近日發出《關于貫徹黨的十八大精神 切實改進文風的意見》，要求新聞單位從新聞報道、言論內容、語言、標題、篇幅到版面編排、欄目設計、節目制作等各個方面，全面體現“改文風”的精神。各主流媒體“改文風”有哪些重要措施？取得哪些成效？“改文風”只是一種表達方式的變化嗎？本期專題“改文風，見成效，提高傳播力影響力”約請了幾位媒體負責人和學界專家共同研討。詳見內文 34頁。

□ 2013年1月11日，中國農業銀行在北京舉行“學習貫徹十八大，深入推進走轉改”《中國城鄉金融報》“走基層，轉作風，改文風”報告會。（新華社/發）

熱點

“節儉”成中國媒體報道熱詞

地方兩會近期陸續召開，各地是否認真貫徹落實中央“八項規定”備受關注，“節約”“勤儉”成為媒體報道的熱詞，透露出中國民眾對“改會風”的歡迎、認可和期盼。會場門口鋪沒鋪紅地毯，主席臺上擺沒擺鮮花，餐桌上的菜色是否精簡，會議流程是否拖沓，代表委員有沒有講短話獻實策……這些細節成為媒體關注和報道的焦點。

“新聞聯播”引入評論員就熱點進行直播評論

2012年，央視就曾對外透露“新聞聯播”今年改版或新增現場連線和評論員制度。而在今年1月23日播出的“新聞聯播”中，評論員楊禹正式亮相，出現在與主播郎永淳的連線中，他就近期社會集中關注的“舌尖上的浪費”問題進行了直播評論。

聲音

在諸多社會公共事務上，新媒體傳出的社會大眾聲音往往引導輿論，隨著我國新媒體的發展，如新浪微博的壯大，借助這一傳播平臺，來自社會的聲音同樣分享了更多的話語權。不難想象，輿論話語權從國家向社會轉移的趨勢成為全球傳播時代的潮流，這對政府新聞發布會、電視等傳統的國家形象傳播行為帶來了挑戰。未來，國家形象的傳播必然需要多方面發揮多種社會傳播主體的作用。

——選自1月28日《光明日報》《新媒體環境下國家形象傳播的變革》

在過去一年，對中國新聞界影響深刻的事情有兩件，第一件就是新聞界持續開展的“走基層、轉作風、改文風”活動，第二件就是中國政府積極支持利用新媒體，并且加強科學管理。我們在報道中挖掘了一批在鄉村的最好的醫生、教師以及道德模范等先進典型。

——選自中國記協主席田聰明在中外新聞界新春聯誼會上的致辭

文化產業

最有趣的是培生如何考慮將其拳頭產品中的一個賣給中國買家，這或許能反映出曾經一統全球傳媒市場的印刷品出版的物前景是如何艱難。培生集團顧問尋求中國買家這一舉動，同樣折射出中國傳媒業是這一行業中資金相對充足的為數不多的幾個；這是因為，中國許多大型傳媒集團幾乎都在當地市場中處于壟斷地位，且擁有多樣資產，包括印刷品、廣播和新興媒體資產。

——據香港《南華早報》網站報道，在英國傳媒公司培生集團被報道可能賣掉其旗艦報紙《金融時報》之后的第三個月，一位消息人士告訴記者，《金融時報》的顧問實際上已經來過中國，尋求可能的買家。

傳統媒體品牌可以新生，但不能靠在傳統模式上加加減減。提醒所有仍視新媒體為產品線延伸、分銷渠道拓展、品牌營銷策略的傳統媒體：新媒體不是二奶，而是未來的你回到現在來救你。現在的你死了，未來就沒有你；未來的你現在死了，現在的你活著也是死。

——《Newsweek》中文版前執行主編陳序在《傳統媒體這只恐龍是如何覆滅的》一文中指出傳統媒體應該在變化中求得新生。