提升主流媒體在新興媒體輿論場的影響力

□ 本刊特約評論員

■ 李從軍新華通訊社黨組書記、社長

隨著科學(xué)技術(shù)日新月異，特別是以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，大量新的媒體形態(tài)、媒介終端及信息傳播平臺的使用日趨普遍，新興媒體快速發(fā)展并對社會輿論的影響迅速擴(kuò)大、日益凸顯。面對洶涌的新興媒體浪潮，加快傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐，大力發(fā)展新興媒體，提升在新興媒體輿論場的影響力，已經(jīng)成為傳統(tǒng)主流媒體發(fā)展的大勢所趨和當(dāng)務(wù)之急。

面對新的形勢，主流媒體應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)高新科技發(fā)展形勢，順應(yīng)傳媒格局深度調(diào)整和深刻變革態(tài)勢，順應(yīng)傳媒市場分眾化、受眾對象化、信息碎片化趨勢，牢固樹立市場意識和服務(wù)理念，把內(nèi)容建設(shè)、終端發(fā)展、市場開拓、技術(shù)應(yīng)用等緊密結(jié)合起來，大力實(shí)施新興媒體發(fā)展戰(zhàn)略，直接進(jìn)入新興媒體輿論場參與競爭。需要加強(qiáng)新興媒體產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，著力推出定位精準(zhǔn)、特色突出，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、移動(dòng)終端等新媒體形態(tài)的新型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為受眾提供專業(yè)化、精細(xì)化、個(gè)性化的服務(wù)，不斷擴(kuò)大對新興媒體市場的覆蓋面和占有率。需要充分運(yùn)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)先進(jìn)成果，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)媒體等新的終端，同時(shí)加強(qiáng)與新興媒體終端擁有者、技術(shù)支持商等的合作，借助各類新興媒體終端和應(yīng)用平臺，積極搶占新興媒體市場。此外，在體制與機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)支撐與傳輸、市場受眾與贏利模式、品牌與產(chǎn)業(yè)培育、現(xiàn)代管理與經(jīng)營、人才與能力建設(shè)等方面也要狠下工夫，推動(dòng)新興媒體業(yè)務(wù)做特、做大、做強(qiáng)，搶占新興媒體領(lǐng)域輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)和主導(dǎo)權(quán)。

在大力加強(qiáng)新興媒體建設(shè)的同時(shí)，主流媒體還需要積極運(yùn)用現(xiàn)代信息傳播技術(shù)，著力調(diào)整改造傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，創(chuàng)新變革生產(chǎn)模式、傳播模式、贏利模式，推動(dòng)新聞報(bào)道流程數(shù)字化智能化、產(chǎn)品生產(chǎn)對象化個(gè)性化、信息推送精準(zhǔn)化人性化，將傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的內(nèi)容、品牌、渠道等資源與新興媒體市場有效對接起來，調(diào)整內(nèi)容形態(tài)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，豐富表現(xiàn)形式和終端形態(tài)，著力提升報(bào)道時(shí)效、傳播速度和整體質(zhì)量，推出適合新興媒體要求和用戶需求的新聞信息內(nèi)容和產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)對新興媒體領(lǐng)域的輻射力和影響力。

無論是加強(qiáng)新興媒體建設(shè)，還是推動(dòng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級，目的都是擴(kuò)大主流輿論話語空間，搶占輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。因此，必須始終把堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向放在首位，準(zhǔn)確把握輿論引導(dǎo)規(guī)律尤其是新興媒體輿論引導(dǎo)規(guī)律，掌握好輿論引導(dǎo)的時(shí)機(jī)、節(jié)奏和力度，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)、內(nèi)容關(guān)、技術(shù)關(guān)，切實(shí)提升輿論引導(dǎo)水平和效果，充分發(fā)揮傳播社會主義先進(jìn)文化、提供公共文化服務(wù)、促進(jìn)人們精神生活健康發(fā)展的重要作用，更好地為黨和國家工作大局服務(wù)、為社會主義現(xiàn)代化服務(wù)、為人民服務(wù)。