中國國家形象全球調查報告2013①

一、主要調查發現

1.中國國家形象

國際民眾認可中國是歷史悠久的文明古國，并且已經成為當代世界大國。

“歷史悠久的文明古國”是中國最受國際民眾認可的屬性，具有62%的國際認可度。其次是“大國”，58%認可中國是經濟崛起的大國，47%認可中國已經成為世界大國。國際民眾認為中國存在著一些問題，如貧富差距大（41%）、封閉守舊（33%）、社會沖突劇烈（26%）等。約1/4的國際民眾認為存在“中國威脅”；更多的民眾認為中國對國際事務負責任（15%），認為貢獻不大的有12%。

2.中國國民形象

外國人認為中國人神秘、理性、創新、溫順并且很幸福，半數以上外國人樂于和中國人交往。

中國人的形象在11個被評價國家居民中名列第五，半數以上的外國人愿意和中國人打交道。超過2/3的英國人樂于和中國人交往；俄羅斯人、印度人愿意和中國人打交道的比例最低。

總體來看，海外民眾認為中國人神秘、理性、創新、溫順并且很幸福。各個國家對中國人的認知略有差異：印度民眾認為對中國人最了解，而俄羅斯民眾則認為中國人最神秘；巴西民眾認為中國人理性、守舊、有個性；南非民眾認為中國人最具創新性；英國民眾認為中國人最溫順；印度民眾認為中國人最幸福，美國民眾認為中國人較不幸。

中國青年人獲得普遍認可：勤奮、有活力，是中國未來的希望。

整體來講，海外民眾對中國青年人的態度非常積極，認為他們是中國未來的希望、熱愛自己的國家，最顯著的特點依次是勤奮、富有活力、有獨立主見和行動能力、有個性、充滿愛心。海外民眾認為中國青年人愛國的程度超過中國人自己的評價，同時，他們對中國青年人懶惰、被寵壞的否定程度也超過中國人自己。

3.中國文化與科技形象

海外民眾最熟悉中國的文化與科技，了解率約達三成。

調查顯示，中國文化、科技是海外民眾最為熟悉的領域。在不同受訪國家間比較，俄羅斯、印度均有超過四成民眾聲稱了解中國文化，巴西也超過三成。英國、美國、俄羅斯了解中國文化超過中國科技，印度、巴西反之，南非則科技、文化并列首位。

中國文化歷史悠久、載體豐富，具有國際吸引力。

中國文化具有較大的國際吸引力，61%的海外民眾樂于了解中國文化，1/3表示對學習漢語有興趣。來中國旅游成為富有吸引力的文化活動，59%的海外民眾表示“了解中國傳統文化”是吸引其來華旅游的最主要因素。

“歷史悠久”被認為是中國文化的典型特點，獲得半數以上國際民眾的認可；“愛國主義”、“家庭至上”被選為第二重要特點，認可率24%。國際民眾認為中國文化保持了創新精神、道德崇尚以及集體主義，但講究“面子”、重視“關系”等特點有跡象淡出國際民眾的視野。國際民眾對“信仰與哲學代表中國文化”和“中國文化包容開放”的認可度最低。

中國文化的載體非常豐富，國際民眾認為最能代表中國文化的依次是：中國武術（52%）、飲食（46%）和中醫（45%）；高等學府和大眾傳媒作品則影響力最低。

中國科技實力雄厚，創新能力強。

“中國科技具有世界先進水平”的觀點獲得國際認可，六國受訪者在10分制體系下給中國科技實力打分平均7.92分，在11個被評價國家中位列第四，并且與前三名差距甚微：落后于排名第一的日本0.75分，落后第二名美國0.71分，與第三名英國僅差0.04分。領先第五名俄羅斯0.62分，領先最后一名印度尼西亞2.29分。中國科技的國際認可度高出中國人的自我評價。

中國的科技創新能力也享有較高的國際認可度。66%的國際民眾對中國科技創新做出積極正面評價，其中34%認為中國的科技創新能力很強。

4.中國政治與經濟形象

國際民眾對中國政治缺乏了解，發達國家與發展中國家認知分歧較大。

整體來看，國際民眾對中國政治缺乏了解，尤其是中國特有的政治理念與主張，不了解人數將近一半。發達國家與發展中國家對中國政治的認知存在較大分歧，發展中國家對中國政治正面評價較多。三成發展中國家民眾認為中國政府執政能力很強、具有高超的外交能力，發達國家則下降到一成。一成發展中國家認為中國腐敗問題嚴重，發達國家上升到三成。三成發展中國家認為中國政府“嚴肅、不可親近”，發達國家則達到半數以上。

發達國家對中國的執政理念和主張了解程度較低，美國、英國均有73%的人聲稱對此不了解；發展中國家對中國的執政理念和主張了解程度較高，只有37%的人表示不了解。相對來講，發達國家較為了解“一國兩制”（9%）和中國特色社會主義道路（8%），發展中國家最熟悉中國特色社會主義道路（23%）和中國夢（22%），其中，俄羅斯（31%）和印度（26%）對中國夢最了解。

對中國模式的認知尚缺乏共識。

18%的國際民眾認可中國模式的核心是國有經濟占主體。20%的發展中國家認為中國模式是中國取得驚人發展成就的主要原因，是融合了中國歷史文化和現實國情需要的一種創新；15%的發達國家認為中國模式是中央集權模式。10%的國際民眾認為自己國家的治理和發展應客觀借鑒中國模式，9%認為中國模式有望解決某些共同挑戰，僅有6%認為不存在中國模式。

中國經濟有利于全球經濟發展，中國商品、品牌國際影響力有待提升。

三成海外受訪者對中國經濟有所了解，六成認為經濟發展是中國步入大國行列的主要動因。64%的海外民眾認可中國經濟發展給全球經濟發展帶來機遇，這一比例在發展中國家上升到72%。

一半以上的海外消費者可以接受中國產品，46%對中國制造產品的科技含量表示認可，32%對中國產品有信心。但也有54%的海外消費者認為中國產品質量較差，70%認為部分中國產品存在使用安全隱患。海外消費者接受度最高的五種中國商品依次是：電腦和IT科技類產品、家電、游戲機、零售商和服飾，接受度均超過60%。endprint

從熟悉程度來看，相比于發達國家，發展中國家對中國品牌的熟悉度更高。發達國家海外消費者對中國品牌的平均熟悉度為9%，其中最熟悉的十大中國品牌為：聯想、華為、中國國際航空公司、海爾、青島啤酒、中國銀行、中國移動、雙匯、TCL和長城汽車。發展中國家海外消費者對中國品牌的平均熟悉度為24%，其中最熟悉的十個中國品牌為：聯想、華為、海爾、中國國際航空公司、中國移動、TCL、中國銀行、格力、長城汽車和雙匯。

中國未來發展贏得國際信心，經濟被視為關鍵影響因素。

國際社會對中國未來發展普遍持樂觀態度，近一半海外民眾認為中國會穩定發展甚至成為世界第一大國，發展中國家對此認同率達到53%。具體來看，三成海外民眾認為中國會保持穩定發展，俄羅斯、印度達到四成。17%的國際民眾認可中國會成為世界一流大國，巴西（24%）、南非（22%）、印度（19%）、俄羅斯（18%）、英國（14%）的信心指數均超過中國本國（13%），只有美國顯示了不同的期待（6%）。

中國“發展停滯、衰退”的說法基本沒有市場，但部分民眾認為中國未來發展具有不確定性，美國17%為首，中國16%，英國12%，巴西11%。發達國家對中國未來發展不了解、說不清的比重非常大，美國32%，英國22%，發展中國家中僅有南非高達13%。

國際民眾普遍認可中國未來發展的關鍵要看能否保持經濟高速發展，其次要看社會是否穩定。

二、調查分析

1.中外認知存在較大差距

海外民眾對中國將會成為世界第一大國的樂觀程度超過中國本國。在中國是世界大國還是地區性大國的看法上，半數以上中國人認為是地區性大國、三成認為是世界大國；而海外民眾的觀點和比例恰好相反。

2.他國利益訴求與對華印象相關性顯著

本次調查顯示，我國的知名度和吸引力在不同國家和地區基本相同，然而認知度、美譽度則在發達國家和發展中國家間存在較大差別。整體來看，發達國家對我國的認知和認同均較差，發展中國家則略好，利益相關度則是產生差別的主要根源。

3.外國青年人對中國形象看法更積極

分析發現，越年輕群體對中國的看法越積極，無論發達國家還是發展中國家，18-24歲青年人都是認為中國有吸引力、看好中國將會成為世界第一大國、計劃到中國旅游比例最高的人群。尤其值得注意的是，與英國、美國整體性對華形象評價低于發展中國家相比，這兩個國家18-24歲青年人對中國形象的整體好評超過發展中國家的同齡人。發展中國家18-34歲群體最了解中國的科技和文化，45-54歲最了解中國經濟，55-65歲最了解中國政治。發達國家25-34歲群體最了解中國經濟，18-24歲最了解中國文化與科技，這一群體對中國媒體的熟悉度也高出其他年齡段一倍以上。

4.中國旅游吸引力大，有訪華經歷者對中國態度更積極

本次調查顯示，88%的海外民眾未曾到過中國，60%的海外民眾表達了來華一游的意愿，印度、南非更是高達83%和75%；56%的海外民眾自稱已經有來華旅游的計劃。對國際游客最具吸引力的中國城市依次是北京（67%）、上海（60%）和西藏（40%）；俄羅斯人對哈爾濱，印度人、巴西人對新疆，南非人對廣州，英國人對西安，美國人對南京分別有旅游偏愛。

有訪華經歷的海外民眾對中國文化、經濟、政治、外交、軍事、科技和媒體的了解程度至少高出無此經歷者一倍。在給中國整體印象打分時，有訪華經歷者給出平均6.16分，而未有此經歷者則僅給予5.47分。到過中國的海外民眾認為中國對國際事務負責任、愛好和平、社會安定的比重均比未到過中國者高出10個百分點。

5.中國國家形象整體趨于穩定

本次調查顯示，中國在國際民眾眼中神秘而富有魅力，中國人“幸福、溫順、理性、神秘”；中國歷史悠久、文化多樣、科技創新的文明大國形象與往年相比基本保持穩定；中國經濟進步、社會穩定、山河秀美的東方大國形象對外國民眾頗有吸引力，因此多數海外民眾對中國抱有樂觀預期并有來華意愿；中國堅持和平發展、共同發展的國際努力受到認可，負責任大國形象正在逐步樹立；國際民眾能夠接受中國制造，但對中國政治普遍缺乏了解，對中國模式的認知尚缺乏共識，社會主義大國形象的塑造仍然任重道遠。

與2012年調查相比，中國人的創新性在本屆調查中獲得國際民眾的更多認可；中國的國家形象、國民形象、產品品牌形象基本趨于穩定。

（本報告為國家社會科學基金重大項目《新形勢下提升國際傳播能力的戰略研究》[項目批號10ZD&050]的階段性成果，首席專家：姜加林，執筆人：于運全、黃廓、張楠）

2013年9月至10月，中國外文局對外傳播研究中心與察哈爾學會、華通明略（Millward Brown）合作開展了第二次中國國家形象全球調查。調查共覆蓋了不同地理區域和經濟發展水平的七個國家：既包括重要發達國家英國（歐洲）和美國（北美），也涵蓋了受關注程度較高的金磚國家南非（非洲）、印度（亞洲）、俄羅斯（歐洲）、巴西（拉丁美洲）和中國（亞洲）。訪問樣本共計3017人，來源于華通明略下屬子公司Lightspeed Research的全球樣本庫。本次調查采用在線調查方式，并嚴格執行在線調查的國際標準。為保證每個國家抽樣的代表性，被訪者樣本覆蓋18-55歲的當地居民。endprint

從熟悉程度來看，相比于發達國家，發展中國家對中國品牌的熟悉度更高。發達國家海外消費者對中國品牌的平均熟悉度為9%，其中最熟悉的十大中國品牌為：聯想、華為、中國國際航空公司、海爾、青島啤酒、中國銀行、中國移動、雙匯、TCL和長城汽車。發展中國家海外消費者對中國品牌的平均熟悉度為24%，其中最熟悉的十個中國品牌為：聯想、華為、海爾、中國國際航空公司、中國移動、TCL、中國銀行、格力、長城汽車和雙匯。

中國未來發展贏得國際信心，經濟被視為關鍵影響因素。

國際社會對中國未來發展普遍持樂觀態度，近一半海外民眾認為中國會穩定發展甚至成為世界第一大國，發展中國家對此認同率達到53%。具體來看，三成海外民眾認為中國會保持穩定發展，俄羅斯、印度達到四成。17%的國際民眾認可中國會成為世界一流大國，巴西（24%）、南非（22%）、印度（19%）、俄羅斯（18%）、英國（14%）的信心指數均超過中國本國（13%），只有美國顯示了不同的期待（6%）。

中國“發展停滯、衰退”的說法基本沒有市場，但部分民眾認為中國未來發展具有不確定性，美國17%為首，中國16%，英國12%，巴西11%。發達國家對中國未來發展不了解、說不清的比重非常大，美國32%，英國22%，發展中國家中僅有南非高達13%。

國際民眾普遍認可中國未來發展的關鍵要看能否保持經濟高速發展，其次要看社會是否穩定。

二、調查分析

1.中外認知存在較大差距

海外民眾對中國將會成為世界第一大國的樂觀程度超過中國本國。在中國是世界大國還是地區性大國的看法上，半數以上中國人認為是地區性大國、三成認為是世界大國；而海外民眾的觀點和比例恰好相反。

2.他國利益訴求與對華印象相關性顯著

本次調查顯示，我國的知名度和吸引力在不同國家和地區基本相同，然而認知度、美譽度則在發達國家和發展中國家間存在較大差別。整體來看，發達國家對我國的認知和認同均較差，發展中國家則略好，利益相關度則是產生差別的主要根源。

3.外國青年人對中國形象看法更積極

分析發現，越年輕群體對中國的看法越積極，無論發達國家還是發展中國家，18-24歲青年人都是認為中國有吸引力、看好中國將會成為世界第一大國、計劃到中國旅游比例最高的人群。尤其值得注意的是，與英國、美國整體性對華形象評價低于發展中國家相比，這兩個國家18-24歲青年人對中國形象的整體好評超過發展中國家的同齡人。發展中國家18-34歲群體最了解中國的科技和文化，45-54歲最了解中國經濟，55-65歲最了解中國政治。發達國家25-34歲群體最了解中國經濟，18-24歲最了解中國文化與科技，這一群體對中國媒體的熟悉度也高出其他年齡段一倍以上。

4.中國旅游吸引力大，有訪華經歷者對中國態度更積極

本次調查顯示，88%的海外民眾未曾到過中國，60%的海外民眾表達了來華一游的意愿，印度、南非更是高達83%和75%；56%的海外民眾自稱已經有來華旅游的計劃。對國際游客最具吸引力的中國城市依次是北京（67%）、上海（60%）和西藏（40%）；俄羅斯人對哈爾濱，印度人、巴西人對新疆，南非人對廣州，英國人對西安，美國人對南京分別有旅游偏愛。

有訪華經歷的海外民眾對中國文化、經濟、政治、外交、軍事、科技和媒體的了解程度至少高出無此經歷者一倍。在給中國整體印象打分時，有訪華經歷者給出平均6.16分，而未有此經歷者則僅給予5.47分。到過中國的海外民眾認為中國對國際事務負責任、愛好和平、社會安定的比重均比未到過中國者高出10個百分點。

5.中國國家形象整體趨于穩定

本次調查顯示，中國在國際民眾眼中神秘而富有魅力，中國人“幸福、溫順、理性、神秘”；中國歷史悠久、文化多樣、科技創新的文明大國形象與往年相比基本保持穩定；中國經濟進步、社會穩定、山河秀美的東方大國形象對外國民眾頗有吸引力，因此多數海外民眾對中國抱有樂觀預期并有來華意愿；中國堅持和平發展、共同發展的國際努力受到認可，負責任大國形象正在逐步樹立；國際民眾能夠接受中國制造，但對中國政治普遍缺乏了解，對中國模式的認知尚缺乏共識，社會主義大國形象的塑造仍然任重道遠。

與2012年調查相比，中國人的創新性在本屆調查中獲得國際民眾的更多認可；中國的國家形象、國民形象、產品品牌形象基本趨于穩定。

（本報告為國家社會科學基金重大項目《新形勢下提升國際傳播能力的戰略研究》[項目批號10ZD&050]的階段性成果，首席專家：姜加林，執筆人：于運全、黃廓、張楠）

2013年9月至10月，中國外文局對外傳播研究中心與察哈爾學會、華通明略（Millward Brown）合作開展了第二次中國國家形象全球調查。調查共覆蓋了不同地理區域和經濟發展水平的七個國家：既包括重要發達國家英國（歐洲）和美國（北美），也涵蓋了受關注程度較高的金磚國家南非（非洲）、印度（亞洲）、俄羅斯（歐洲）、巴西（拉丁美洲）和中國（亞洲）。訪問樣本共計3017人，來源于華通明略下屬子公司Lightspeed Research的全球樣本庫。本次調查采用在線調查方式，并嚴格執行在線調查的國際標準。為保證每個國家抽樣的代表性，被訪者樣本覆蓋18-55歲的當地居民。endprint

從熟悉程度來看，相比于發達國家，發展中國家對中國品牌的熟悉度更高。發達國家海外消費者對中國品牌的平均熟悉度為9%，其中最熟悉的十大中國品牌為：聯想、華為、中國國際航空公司、海爾、青島啤酒、中國銀行、中國移動、雙匯、TCL和長城汽車。發展中國家海外消費者對中國品牌的平均熟悉度為24%，其中最熟悉的十個中國品牌為：聯想、華為、海爾、中國國際航空公司、中國移動、TCL、中國銀行、格力、長城汽車和雙匯。

中國未來發展贏得國際信心，經濟被視為關鍵影響因素。

國際社會對中國未來發展普遍持樂觀態度，近一半海外民眾認為中國會穩定發展甚至成為世界第一大國，發展中國家對此認同率達到53%。具體來看，三成海外民眾認為中國會保持穩定發展，俄羅斯、印度達到四成。17%的國際民眾認可中國會成為世界一流大國，巴西（24%）、南非（22%）、印度（19%）、俄羅斯（18%）、英國（14%）的信心指數均超過中國本國（13%），只有美國顯示了不同的期待（6%）。

中國“發展停滯、衰退”的說法基本沒有市場，但部分民眾認為中國未來發展具有不確定性，美國17%為首，中國16%，英國12%，巴西11%。發達國家對中國未來發展不了解、說不清的比重非常大，美國32%，英國22%，發展中國家中僅有南非高達13%。

國際民眾普遍認可中國未來發展的關鍵要看能否保持經濟高速發展，其次要看社會是否穩定。

二、調查分析

1.中外認知存在較大差距

海外民眾對中國將會成為世界第一大國的樂觀程度超過中國本國。在中國是世界大國還是地區性大國的看法上，半數以上中國人認為是地區性大國、三成認為是世界大國；而海外民眾的觀點和比例恰好相反。

2.他國利益訴求與對華印象相關性顯著

本次調查顯示，我國的知名度和吸引力在不同國家和地區基本相同，然而認知度、美譽度則在發達國家和發展中國家間存在較大差別。整體來看，發達國家對我國的認知和認同均較差，發展中國家則略好，利益相關度則是產生差別的主要根源。

3.外國青年人對中國形象看法更積極

分析發現，越年輕群體對中國的看法越積極，無論發達國家還是發展中國家，18-24歲青年人都是認為中國有吸引力、看好中國將會成為世界第一大國、計劃到中國旅游比例最高的人群。尤其值得注意的是，與英國、美國整體性對華形象評價低于發展中國家相比，這兩個國家18-24歲青年人對中國形象的整體好評超過發展中國家的同齡人。發展中國家18-34歲群體最了解中國的科技和文化，45-54歲最了解中國經濟，55-65歲最了解中國政治。發達國家25-34歲群體最了解中國經濟，18-24歲最了解中國文化與科技，這一群體對中國媒體的熟悉度也高出其他年齡段一倍以上。

4.中國旅游吸引力大，有訪華經歷者對中國態度更積極

本次調查顯示，88%的海外民眾未曾到過中國，60%的海外民眾表達了來華一游的意愿，印度、南非更是高達83%和75%；56%的海外民眾自稱已經有來華旅游的計劃。對國際游客最具吸引力的中國城市依次是北京（67%）、上海（60%）和西藏（40%）；俄羅斯人對哈爾濱，印度人、巴西人對新疆，南非人對廣州，英國人對西安，美國人對南京分別有旅游偏愛。

有訪華經歷的海外民眾對中國文化、經濟、政治、外交、軍事、科技和媒體的了解程度至少高出無此經歷者一倍。在給中國整體印象打分時，有訪華經歷者給出平均6.16分，而未有此經歷者則僅給予5.47分。到過中國的海外民眾認為中國對國際事務負責任、愛好和平、社會安定的比重均比未到過中國者高出10個百分點。

5.中國國家形象整體趨于穩定

本次調查顯示，中國在國際民眾眼中神秘而富有魅力，中國人“幸福、溫順、理性、神秘”；中國歷史悠久、文化多樣、科技創新的文明大國形象與往年相比基本保持穩定；中國經濟進步、社會穩定、山河秀美的東方大國形象對外國民眾頗有吸引力，因此多數海外民眾對中國抱有樂觀預期并有來華意愿；中國堅持和平發展、共同發展的國際努力受到認可，負責任大國形象正在逐步樹立；國際民眾能夠接受中國制造，但對中國政治普遍缺乏了解，對中國模式的認知尚缺乏共識，社會主義大國形象的塑造仍然任重道遠。

與2012年調查相比，中國人的創新性在本屆調查中獲得國際民眾的更多認可；中國的國家形象、國民形象、產品品牌形象基本趨于穩定。

（本報告為國家社會科學基金重大項目《新形勢下提升國際傳播能力的戰略研究》[項目批號10ZD&050]的階段性成果，首席專家：姜加林，執筆人：于運全、黃廓、張楠）

2013年9月至10月，中國外文局對外傳播研究中心與察哈爾學會、華通明略（Millward Brown）合作開展了第二次中國國家形象全球調查。調查共覆蓋了不同地理區域和經濟發展水平的七個國家：既包括重要發達國家英國（歐洲）和美國（北美），也涵蓋了受關注程度較高的金磚國家南非（非洲）、印度（亞洲）、俄羅斯（歐洲）、巴西（拉丁美洲）和中國（亞洲）。訪問樣本共計3017人，來源于華通明略下屬子公司Lightspeed Research的全球樣本庫。本次調查采用在線調查方式，并嚴格執行在線調查的國際標準。為保證每個國家抽樣的代表性，被訪者樣本覆蓋18-55歲的當地居民。endprint