淺談視覺傳達設計中的交互設計理念

摘要：在通常的概念中，視覺傳達設計是靜態(tài)的，而伴隨現(xiàn)代科技和互聯(lián)網的發(fā)展，產生了“交互”這個新名詞。隨著交互設計在各個領域的廣泛應用，視覺傳達設計不再局限于對二維元素進行以形式美為目的的組合和外表的堆飾，而是越來越強調對用戶閱讀該作品的體驗及情感的設計。

關鍵詞：交互；交互設計；視覺傳達設計

0 引言

提起交互，一般人會感到有點陌生，其實交互廣泛的存在于我們的日常生活之中，比如，打開電視購物臺進行購物，用手機與好友互發(fā)微信，翻閱書籍查找資料等等，這些都是交互行為。“交互”是人類通過某種手段獲取信息的一種方式，它向用戶提供更加有效地控制和使用信息的手段，同時也為其應用開辟了廣闊的領域。

在通常的概念中，視覺傳達設計是靜態(tài)的，而伴隨現(xiàn)代科技和互聯(lián)網的發(fā)展，產生了“交互”這個新名詞。隨著交互設計在各個領域的廣泛應用，視覺傳達設計不再局限于對二維元素進行以形式美為目的的組合和外表的堆飾，而是越來越強調對用戶閱讀該作品的體驗及情感的設計。

1 交互設計的概念

那么，何為交互設計呢？交互是消費者在使用廣告、書籍、網站、軟件等各種媒體的過程中產生的感覺和體驗。

隨著新技術的發(fā)展，各種商品的交互方式也越來越多，消費者對交互的體驗也越來越重視。從用戶角度來說，交互設計的目的就是如何讓產品容易上手，使消費者感覺到身心愉悅的技術。交互的實現(xiàn)有三個部分：用戶、信息、媒介，交互設計關注的是消費者采用何種方式獲取信息，即讓消費者體驗過程的設計。

2 視覺傳達設計的含義及意義

我們每天忙碌的生活中，幾乎每刻都會接觸到視覺傳達設計。無論你是在馬路上看到的路牌廣告、車身廣告、櫥窗海報、以及就餐的飯店中的精美菜單等等，這些精美的廣告時刻在吸引我們的眼球。可以說，我們的生活被充滿著視覺傳達設計的世界包圍著。

視覺傳達設計是指在二維空間里進行的以圖形語言為介質載體，包含構思與表現(xiàn)等內容的造型活動，其目的是以視覺為媒介的信息或創(chuàng)意的傳達。

視覺傳達設計對于我們的意義：它通過設計、規(guī)劃諸如文化、商品、心理、情感等信息的符號、形式、秩序，給信息的大眾傳播與接受，情感的翻譯和解碼帶來方便，從而促進生活環(huán)境的舒適、美觀、安全，提高了行為效率，開發(fā)出深層次的物質潛能，也促進了生活中交流的便利、快捷、有效。例如，在亞歷山大·夫丁的《領補助者的菜單》系列招貼中，作者用面包做成各種食物的形狀，表現(xiàn)出這些在社會最底層人們的生活狀態(tài)。整幅作品并沒有直白的訴說，但卻形象的暗示與讀者產生心靈的交流與互動，引發(fā)讀者的聯(lián)想與思考。

3 交互設計理念在視覺傳達設計中的應用

視覺傳達設計包含平面廣告設計、書籍裝幀設計、包裝設計、標志設計、企業(yè)形象設計等設計內容。隨著科技的進步，數(shù)字化媒體技術的飛速發(fā)展，從設計工具到設計觀念都在變革，視覺傳達設計的內涵和外延也隨著時代的節(jié)奏而加快發(fā)展。同時，現(xiàn)代視覺傳達設計在人們生活中的重要性也越來越顯著，人們通過視覺傳達設計獲得了開放性的思維和感受事物的新途徑，釋放出想象力和創(chuàng)造力。

視覺傳達設計中的交互很容易被設計師忽略，其主要原因是視覺傳達設計的交互主要應用的是視覺通道，不像網站設計那樣可以將視覺和聽覺通道綜合應用產生豐富的交互效果，更不像多媒體產品通過將視覺、聽覺、觸覺等感官通道綜合應用于交互設計中。事實上，交互設計的表現(xiàn)形式非常廣泛，但無論何種表現(xiàn)形式，其核心都是“人”，其原理想通，提供給用戶一個體驗平臺，讓他們有真正切身的感受，從而準確獲取信息。視覺傳達設計中的交互主要表現(xiàn)在信息傳遞、情感溝通、用戶參與三個方面。下面，我們來談談交互的理念是如何應用到視覺傳達設計中各個領域的。

3.1 在廣告設計領域

在現(xiàn)在的傳統(tǒng)廣告領域中，雖然廣告作品的投放量依舊很大但收到的反響卻平平，其主要原因還是在于傳統(tǒng)廣告仍在用單向告知方式傳遞信息，沒有與消費者互動如何能夠達到很好的信息傳播效果呢？交互式廣告設計打破了傳統(tǒng)的在特定地點和時間展出作品的方式，使任何人都可以在不同時間或地點參與到作品的互動中來。

3.2 在包裝設計領域

消費者在使用產品之前，首先接觸到的就是產品的包裝，所以包裝設計的水平直接影響產品在消費者心中的地位和形象。影響消費者行為的交互式包裝可以 從人們的感官入手，利用嗅覺、觸覺、視覺等多重感官對消費者進行全方位的立體信息轟炸，以增強商品在銷售時的競爭，提高商品對消費者的吸引力。

在進行交互式包裝設計時，設計師應該要遵循可用性、易用性、宜人性的三個原則，任何一款新的包裝設計應該以人為本，把消費者放在首位，并圍繞使用者進行設計，而不是設計師坐在電腦面前想當然。很多設計師長期從事產品包裝設計工作，但是從沒考慮過一個購買該產品的消費者在看到此款產品的外包裝時的感受。因此，要讓消費者參與到包裝設計的過程中來，產品的包裝設計出來后要及時請消費者評估，有問題及時糾正，這是實現(xiàn)交互式包裝設計的重要手段。

3.3 在書籍裝幀設計領域

書籍裝幀設計不僅僅是關乎用戶視覺上的感受，更強調的是讀者的視覺、嗅覺、味覺、聽覺、觸覺這“五感”的體驗。基于這種體驗，這種讀者和書籍之間相互的、有回應的交流，交互式書籍裝幀設計應運而生。

現(xiàn)代的很多書籍裝幀設計，越來越關注人的閱讀體驗和感受，把以人為主題，人和書之間的交流作為設計的核心來進行構思，并通過多種形式來進行設計。要讓讀者主動參與到書籍鐘來，把書籍設計成一本可以玩的“玩具”或“游戲”。我們可以通過打開、翻動、撕開、旋轉、抽拉、折疊、刮開等方法，實現(xiàn)與讀者的互動。例如，現(xiàn)在市面上出現(xiàn)了讀者每讀完幾頁后需要自己動手裁開書頁的書籍，讀者通過輕輕裁開對折書頁紙張的動作，參與到書的再設計過程中。當讀者讀完這整本書后，此書的最終設計形態(tài)才呈現(xiàn)出來。

現(xiàn)在很多漫畫等書籍的封面或書頁中，都會專門制作DIY動畫，讓漫畫書更吸引小朋友。用黑色的紙張作為背景，在上面繪制飛機、流星等圖案，小朋友可以配合抽拉紙條，讓飛機和流星動起來，像動畫一樣，效果十分逼真。

現(xiàn)代書籍不僅僅是以傳統(tǒng)的書頁作為依托對象來傳遞信息，而是更好地借用時間、空間、聲音等手段來充分調動人的“五感”傳達信息。交互式裝幀設計使讀者不再被動地接受知識，讀者可以把自己的所想所感融入到書籍中，并在閱讀中找到樂趣，讓書和讀者之間進行情感互動、閱讀方式互動、觸覺互動級趣味互動等方式來達到更好地交流。

4 結語

交互設計為用戶帶來的感覺和體驗式多種多樣的，在所有的交互方式中，通過視覺手段而獲得的交互感覺和體驗的交互方式是獲得信息最順利、使用過程最簡潔的。因此，在以后的視覺傳達設計中對交互設計的應用將會越來越廣泛，人們也將越來越重視視覺傳達設計中的交互體驗。

參考文獻：

[1]李世國.交互設計[M].北京：中國水利水電出版社，2012.

[2] 艾倫·迪克斯.人機交互[M].蔡利棟，譯.北京：電子工業(yè)出版社，2006.

[3] 安德魯·哈斯拉姆.書籍設計[M].鐘曉楠，譯.北京：中國青年出版社，2007.