電視婚戀交友類節目優化策略及發展趨勢分析

課題項目：本文系河南省教育廳人文社科項目“新傳播語境下電視婚戀交友類節目研究”成果，項目編號：2012QN457

電視婚戀交友類節目不僅關系著電視媒體本身的生存與發展，也關系著對社會大眾進行的文化教育、道德宣傳與觀念普及，因而它不只是一個單純的娛樂性話題，而是一個嚴肅的社會性問題，因此，本文對當前電視婚戀節目存在的問題結合具體的數據和案例進行細致的探討。另外本文會針對電視情感節目所遇到的問題提供具體的對策。

關鍵詞：婚戀交友；優化策略；發展趨勢

1 電視婚戀交友類節目的優化策略

電視婚戀交友類節目當前存在的主要問題集中表現在非主流話題的過度宣揚上，通過這種表現方式，傳統的主流道德觀點、媒體的社會責任、優秀的倫理道德都被分解、侵襲的支離破碎。但電視情感節目本身存在的問題并非節目自身這一個因素引起，它與受眾的傳媒素養、電視媒體的行業規范等都有較為密切的關系，因此，其具體的優化方式應當從以下三個方面進行：

（1）媒體社會責任的擔當。社會責任是媒體不可或缺的一重任務，這是媒體維系其社會公信力、維護其權威性和主流影響力的題中之義。然市場經濟的發展催生了媒體的短視效應，僅僅為了收視率而拋棄其社會責任和公平正義。那么，媒體的社會責任應該如何擔當？又有什么具體的應對策略呢？本文認為，從最為直接和最為有效的方式來說，當是媒體內部的把關意識和自我的凈化。在當前高度發展的經濟形勢和激烈異常的傳媒行業競爭中，媒體的專業素養、專業精神被格外的注重，然在社會道義層面卻日漸忽略，雖然有國家廣電總局的一再批文，但仍然是治標不治本：許多政策都是某些特定節目反響惡劣后才出臺，帶有很大的滯后性。因此，從節目的凈化的對策來看，最為直接的當屬媒體內部的自我審查和監管。具體來說有以下兩個方面的措施可以利用：

首先，對于節目的把關者和運營者來說，要做好節目娛樂意義和教育意義的兼顧，既不能過度的強調教育性而忽略趣味性和娛樂性，畢竟，媒體的娛樂功能是不可或缺的；但與此同時，節目不能只有娛樂性，否則就使節目轉向了媚俗和庸俗的歧途。因此，在判定某一節目是否適合播出的標準上，除了對收視率的預測之外，還應當將節目所可能產生的負面效果進行預估和評測，對庸俗、媚俗、低俗類的信息進行規制，杜絕其出現在電視屏幕上。其次，對于節目的制播過程來說，節目的主持人要做好輿論導控者的角色。因為電視節目的主持人在節目現場是嘉賓話題、現場氣氛的直接調動者和引導者，從直接的角度來上講，節目的主持人決定了某些話題可以呈現在屏幕上，某些話題不可以出現在屏幕上。而與此同時，節目的主持人還對話題具有導控的權力，尤其是在話題引導策略上，比如《非誠勿擾》中，孟飛在引導嘉賓時，往往就出現不當引導的問題，“你缺錢嗎？你父母是做什么工作的？收入如何？”等等問題。雖然我們承認主持人不是輿論的審判者，不能判斷某人的思想或者觀點是否健康，但他至少應該有責任在適當的時候，對某些不適合公開表達的話題進行過濾，進行抑制，以減少負面話題呈現的可能。

（2）受眾傳媒素養的提升。受眾傳媒素養是一個很重要的熱點話題，尤其是在2008年前后，隨著我國互聯網事業的不斷發展，這個話題的重要性不斷的提升。對于受眾進行一定的教育，并不斷的提升其傳媒素養也是有效改變當前相親節目低俗的一種重要的方式。具體來說，有以下兩個方式：

首先，提升受眾對電視相親節目的判斷力和辨別力。當今之所以受眾對電視情感節目持有很大的意見，其原因之一就是受眾對節目的認知產生偏差。在前文的調查問卷中，本文可以看到受訪者對受眾的批判能力和認知能力已經持有比較認可的態度，而且根據我們對海外各種同類型的相親節目的分析可以看出，國外的受眾從一開始就將節目認定為是一個單純的娛樂性的綜藝節目或者是真人秀節目，其表演的成分大于真實成分，沒有人會認為嘉賓非要通過這種作秀的方式來獲得婚姻或者戀愛的另一半。但在國內，許多受眾還是把該節目當作感情和戀愛的一種路徑，這實際上就是認知的問題，從更高的層面上講，就是受眾傳媒素養的問題。其次，大眾媒體要以坦誠的姿態來完善對大眾的教育，更要以清晰的定位告訴受眾，某一檔節目是屬于純娛樂的節目還是純感情節目，還是將娛樂和感情交織在一起不分家的節目。這主要是從大眾媒體的宣傳、普及和教育的功能角度來說的，傳媒有告知的義務，受眾也有知情的權力，在國外之所以受眾已經認定情感節目是娛樂節目，是綜藝節目，是真人秀，但在國內大部分的受眾還將其當作一個非常嚴肅的現象和話題來看待，這就是媒體在宣傳方面的錯位。

（3）電視媒體行業的規范。在電視情感節目低俗風氣席卷全國之后，廣電總局接連發布了數則對此類節目管理和規范的制度，這一規定的出臺確實在一定時間內起到了遏制低俗相親節目泛濫的效果。但我們可以看到，雖然各地方衛視都紛紛的響應號召，但在節目的播放和制作時，依然頻打擦邊球，以換湯不換藥的方式來應對廣電總局的規范性文件。因此，歸根結底的說，單純靠廣電總局以點名批評的方式來制約和規范此類節目的泛濫是短效的，它雖然有效遏制了在一定時期內以某種形式出現的具體節目，但若地方衛視再以新的方式呈現舊的內容，或以舊的方式呈現新的內容，這些規定就不再有效。

本文認為，首先，對電視節目進行分級管理及硬性的限制播出是非常有操作性的一個具體的應對策略。具體來說，就是根據節目話題及內容所屬的范疇，限定其播放的平臺及時間段，以削減這些節目對大眾可能帶來的負面影響。其次，電視婚戀節目往往涉及私密性的話題，往往會出現各種偏激、非主流的觀點，加大對此類節目的審查和整治力度，對于明顯違規的節目以高于電視臺盈利額的處罰力度進行規整，也是一個有效的抑制策略。第三，電視婚戀節目也是一個舶來品，這與我國電視節目的發展水平及創新能力有關，通過電視婚戀節目的泛濫，以及過量的同質化競爭的現狀來看，我國電視節目的創新能力還存在一定的不足和缺憾，因此，培育大量的具有創新能力的節目制作、管理人員，培育優秀的節目主持人也是非常有必要的一種凈化方式。

2 電視婚戀交友類節目的發展趨勢

電視婚戀交友類節目已經成為新傳播語境下多數媒體塑造的“重頭戲”，其傳統的節目形態、表現方式及運營模式已遠遠不能滿足當下受眾的需要，按照媒介的功能和受眾定位原則來分析，電視婚戀交友類節目的發展趨勢具體分析如下：

（1）電視媒體教育功能的強化。電視媒體具有的最重要的三個功能分別是傳播信息、教育大眾和娛樂社會。此三者不可或缺，單純的傳播信息或者教育大眾容易使節目枯燥、單調，缺乏受眾關注度，難以持續生存；而單純的娛樂又會導致節目發展的泛濫。因此從這個角度上來說，電視情感節目就要實現三者的平衡，在傳播信息的同時，又將帶有教育意義的娛樂信息提供給受眾，實現這三者的兼顧。而且，在我國當前電視節目的發展過程中，也有許多非常優秀的案例呈現在我們的眼前，例如湖南衛視的《8090》，雖然此檔節目不是婚戀交友類節目，但它也以感情內容為主打因素，對當代年輕人存在的情感困惑，情感問題進行釋疑答問，以幫助當事人梳理思路，提供較為理性的應對策略。這種節目以話題和嘉賓參與的方式來呈現，即符合了故事及角色的真實性，又不失教育意義，而且其獨特的解決情感問題的方式又迎合受眾的需求，可以說是一個一舉多得的創新方式。

對于如《非誠勿擾》之類的電視婚戀節目，也可以借鑒這種節目的策略和方式，以積極的婚戀觀念、健康向上的話題去引導社會的主流文化，并將這些健康的觀念傳播給受眾，從而助推社會風氣的凈化，助推先進的文化及高尚的道德觀和價值觀的弘揚。因此，從此類節目的遠景來說，兼顧娛樂、教育的雙重功能是必然趨勢。

（2）電視婚戀節目責任的擔當。電視婚戀節目不能過于低俗，也不能過于呆板，最佳的狀態是能夠滿足主流價值弘揚的需要的同時，又能給受眾提供一種娛樂的方式。因此，電視婚戀節目在未來的發展趨勢上，必定是以社會責任為第一要務，以健康的方式讓大眾獲得精神、心靈滿足為核心功能為最終目標。

《非誠勿擾》創辦至今，其經營收入可謂盆滿缽溢，但其忽略社會責任的現象卻被學界和業界專家詬病。這從表面上看是電視臺刻意的追求經濟利益的結果。但從整個大的社會背景來說，卻遠非這么簡單，當今我國處于經濟和社會的轉型期，追求經濟利益和經濟財富是全社會的一種現象，也就是說，我國的經濟正處在快速的發展期，各個企業都在為資本的積累不遺余力，而且，我國當前經濟發展的形式所決定，經濟效益是硬實力，社會責任和道德只是軟實力，只有企業、媒體在對自身的經濟利益已經達到非常滿足并有適度盈余的狀態下才可能將社會責任放在其自身發展的第一訴求上。因此，當前社會責任缺失，刻意追求經濟利益，就成了當今媒體的一種必然現象。

但從長遠來看，從媒體本身的社會屬性和經濟屬性來看，其社會責任是不可或缺的一個重要組成要素，在未來不遠的一段時間后，媒體的生存策略必定是以社會責任為首要任務，以經濟利益追求為次要任務的。因此，諸如《非誠勿擾》這樣的電視節目，在未來的發展路徑上必定也將符合這一規律。

（3）電視婚戀節目話語的規范。電視媒體作為一種傳統的主流媒體在長達50多年的發展時間里，其話語的呈現內容也發生了翻天覆地的變化，最初以國家意識形態為內容的單向度的傳播已經漸漸的向社會精英進而是社會大眾和草根階層靠近。草根階層往往由于社會地位、社會身份、教育背景、實踐經歷等方面的匱缺，他們的話語表達往往滲透出某些非主流的特質，而且，這部分群體一旦占有在沒接上進行公開表達的機會，受注意力經濟的影響，他們往往愿意采用語出驚人的方式來建立受眾對他們作為公眾人物的印象，因而他們的話語經常帶有獵奇色彩，更愿意采用駭人聽聞的各種非主流掛念來吸引大眾的注意，因此，他們的觀點未必是當前社會中的主流話題，他們反映的想法也未必是全社會人的想法。

但是我們可以看到，當前我國的傳媒業發展極為迅速，受眾的傳媒素養也得益于媒體發展呈現出不斷提升的趨勢。大部分的草根正在不斷的嘗試中朝著更為理性的方向發展，而得益于BBS、BLOG、SNS、微博等新媒體的影響，新媒體也呈現出強大的輿論壓力，尤其是在針對傳統媒體的某些負面上，進行的批評也是不遺余力，這些來自新媒體的壓力，也迫使電視媒體不斷的改進自我，優化自我，因而，從總體上講，受這些因素的影響，電視節目將以更為規范、更為多元的話語呈現在受眾面前。

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作者簡介：張衡，河南省信陽師范學院傳媒學院講師。