淺談網絡新興語言在現代廣告設計中的應用

摘要：廣告作為訴求者與受眾之間的傳播紐帶越來越多的選擇新興網絡語言作為傳播其擴大傳播影響力的創意元素，網絡新興語言具有較強的現代精神以及很強的時代感，它來源于生活，形象直觀，傳播簡單便捷，幽默詼諧。越來越多的網絡新興語言在廣告設計中得到運用，網絡新興語言作為一種新興交流媒介越來越符合現代廣告的傳播訴求。

關鍵詞：新興網絡語言；廣告設計；運用

網絡語言是伴隨著網絡的發展一種有別于傳統平面媒介的語言形式。它以簡潔生動的形式一誕生就得到了廣大網友的偏愛，發展神速，是隨著互聯網的發展和普及，在網絡交流過程中產生的一種特殊的語言現象。越來越多的新興網絡語言也成為時下熱門的流行詞匯。廣告作為訴求者與受眾之間的傳播紐帶也越來越多的選擇新興網絡語言作為傳播的其擴大傳播影響力的創意元素，廣告創意表現要獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。要達到這種效果，除設計制作方面因素、廣告創意水平的高低也是一個極其重要因素。新興網絡語言全部是來源于廣大人民的生活當中，是藝術與生活結合的很好的體現。因此，新興網絡語言是現代廣告設計的一種重要手段。

1 廣告設計的基本理論

廣告創意簡單來說就是通過大膽新奇的手法來制造與眾不同的視聽效果，最大限度的吸引消費者，從而達到品牌傳播與產品營銷的目的。廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息，以迎合或引導消費者的心理，并促成其產生購買行為的思想。廣告創意由兩大部份組成，一是廣告訴求，二是廣告表現。

2 網絡新興語言的特點

（1）具有較強的現代精神以及很強的時代感，充分展示出年輕一代的個性，當代中國，越來越多的網民將更多的閑余時間用于網絡交流，且大部分網民都是受過教育有著前衛意識和獵奇心理的年輕人，網絡語言恰恰能標新立異，滿足展示不同角色的需要，標新立異，個性張揚。大多數網民認為，網絡語言時代感特別強，它能充分展現出我們這一代人的生活態度和精神需求。

（2）網絡新興語言來源于生活，形象直觀，正因為他來源于生活使之具有較強的隨意性。將符號作為漢字、英文字母、數字之后的第四種語言運用到網絡語言中，不但將交流變得更加簡單，而且給人們的思維環境提供一個更開闊的視野。網絡的傳播速度使表達手段更豐富，進一步增強語言的表現能力。不需要過多的學習和解釋就能迅速普及，很多學生網民認為，正兒八經說話太累，用奇形怪狀的字符，花樣百出的表達方式才叫酷。

（3）網絡新興語言傳播簡單便捷，幽默詼諧。幾個英文字母、阿拉伯數字就可將意思表達清楚了。簡單便捷的縮略語就是為了時間使傳播更加迅速，符合當代年輕人對信息交流和傳播的便捷性和速達性的心理需求，但也有些網絡語言的輸入不僅不簡便，反而比輸入它們所代替的原詞匯更麻煩，需要增加額外的操作才可輸入，這往往是為了調侃和幽默，體現或炫耀發言者的智慧和創意。

3 網絡新興語言在現代廣告設計中的作用

越來越多的網絡新興語言在廣告設計中得到運用。在廣告設計中，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。網絡新興語言作為一種新興交流媒介越來越符合現代廣告的傳播訴求，具體表現在：

3.1 網絡新興語言與消費者的關聯性

廣告創意必須與廣告產品、消費者、競爭者和促進銷售相關聯。創意的過程是對產品信息的編碼的過程。受眾接受信息后，要經過自身的譯碼，在譯碼中產生聯想和會意，使自己的經驗、體會與商品信息結合在一起，才能達成溝通。網絡新興語言作為特定人群的交流工具被他們所普遍接受，即在產品與情感之間尋找其微妙的關聯點，并以此增加消費者對產品的體驗，強化記憶，加深品牌形象，讓廣告受眾產生共鳴。

3.2 網絡新興語言簡潔性和幽默性的特點符合廣告設計的要求

網絡語言主要有簡潔性、新奇性、詼諧性、創造性、方便性、形象性等特點。許多生動有趣的網絡語言是網民們辛苦構思的，營造出了幽默、風趣、令人忍俊不禁的氛圍，使人們從現實社會的各種壓力中解脫出來，感受到網絡社會的輕松愉快與自由自在，同時其濃厚的調侃味讓人心情愉悅。

廣告大師李奧貝納曾說過：“廣告的對象是人，要使人看的愉快，聽的有趣。”只有這樣才能引起廣告受眾的注意，并一而再再而三的去觀察，以達到深入人心的目的。

3.3 網絡新興語言對廣告受眾具有特定性原則

報告顯示，截至2012年12月底，我國網民規模達到5.64億，互聯網普及率為42.1%，隨著網絡的普及，網絡新興語言以驚人的速度不可阻擋地滲入了我們的生活，沖擊著我們的漢語習慣，顛覆著我們的思維。網民們熱衷于把網絡語言搬到現實生活中來，認為這是時尚、有個性。在廣告中運用網絡新興語言將毫無疑問的吸引數目龐大的網民的注意，這也要求網絡新興語言在運用過程中要視目標群體而定。

4 網絡新興語言在現代廣告設計運用過程中要注意的問題

4.1 廣告設計不盲從網絡新興語言

在網絡語言不斷追求個性、不斷創新的洪流中，語言的粗俗化也是確實成為了一幫人的低級趣味。設計師對網絡新興語言的運用也需要慎重，不受約束的網絡新興語言也有可能使設計走向低俗。

4.2 要在分析廣告受眾的基礎上運用網絡新興語言

網絡新興語言的運用必須與廣告受眾相對應，設計師所訴求的也必須符合網名的要求，反之則張冠李戴，達不到廣告的訴求。

網絡新興語言是依附于網絡而存在的，網絡新興語言的使用前提就是對網絡進行全方位的了解，網絡新興語言的存在就像我國大部分地區存在方言一樣，它作為一種聊天的工具而存在，只要對它進行正確的理解，相信定能被廣大傳播受眾所接收。

新興的網絡語言在豐富著漢語詞匯，逐漸成為年輕人的習慣用語，作為廣告設計者應該與時俱進，正確看待和運用網絡語言，去粗取精，融會貫通地學習使用這些語言，使之成為現代廣告設計的新工具。

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