導視系統設計中符號元素的個性化探究

摘要：本文以當下對設計的個性化追求為背景，以導視系統設計的符號元素為研究對象，通過對其功能性和藝術性的研究分析，探尋導視系統設計的個性化表達，使導視系統在更好的為人們提供便利的情況下，也能帶給人們一種視覺、聽覺、觸覺等全方位的美的享受。

關鍵詞：導視系統設計；功能性；藝術性；個性化；美的享受

隨著城市的不斷發展，導視系統已經被廣泛的應用在現代商業場所，設施，交通，社區等公共空間中，導視不再是孤立的單體設計或者簡單的標牌，而是整合品牌形象，建筑景觀，交通節點，信息功能甚至媒體界面的系統化設計。導視系統的服務對象是人，體現的是人與環境的一種互動。符號作為一種視覺元素，往往是最先引起人們的注意的，因此其在導視系統設計中的重要性不言而喻。設計作為社會生產活動的一個環節，不僅是一種技術實踐活動，也是科學與藝術的結合。現代產品所具有的使用價值，遠遠不止于單純滿足人們物質生活的需要，因此，產品的精神功能，包括符號認知效用和審美效用，便成為提高產品使用價值的重要內容。[1] 導視系統作為一種現代的使用產品，隨著社會科學技術的發展，其在藝術設計領域中的應用認知比之前更為廣泛和深入，這就要求設計師在設計時不單單的要考慮到其功能性，也應注重其藝術性的展示和表達。在我們這個追求個性化的時代背景下，如何使導視系統的設計順應時代潮流，突破導視系統傳統的單純性服務功能，增添其藝術氣息，帶給人們更多的視覺美感是值得我們去深入探究的。

導視系統設計有其自身的特殊性，因為其服務對象人的可變性和復雜性，因此導視系統很難做到一對一的針對性設計。所以在設計其符號元素時要充分的考慮受眾對象的認知程度，更多的滿足大眾的需求做到更人性化、民主化的設計。然而隨著全民教育水平和審美層次的提高，以及在當今對美的概念不斷變化的背景下，對設計個性化、藝術性的追求越來越多的成為主流，因此在導視系統的設計中符號元素的表達要緊隨主流，首先體現出藝術性表達的需求。

1 公共標識符號

公共標識符號是指在公共空間利用建筑、場地、空間等設置的給人行為指示的由符號、顏色、文字、幾何形狀等元素組合所形成的公共服務設施[2]。公共標識符號最典型的特征就是準確性和識別性，用以規范人們在公共場所的行為，其個性化主要表現在圖形和色彩兩個方面。

1.1 圖形

圖形符號具有直觀性，圖形符號的使用可以讓人們直接地從表象中迅速獲取信息，其特點簡潔清晰、通俗易懂，是一種超越語言的表達方式[2]。但隨著當下審美觀、價值觀的轉變，人們往往更多的追求一種個性化的表現以突顯自身的獨特性或者是為了與其他標識形成風格上的統一。圖1是陳幼堅為美心集團所做的禁止吸煙的標識，標識中采用了美心集團的心形輔助圖形，這樣既達到了風格上的統一，體現了美心集團自身的特色，同時又不影響其識別性。因此，我們也可以總結出圖形符號的個性化表達與場域有關，不同的場合決定了圖形表達方式的不同。但是不管哪種場合，在現代的公共環境中傳統的表現手法已被打破，雖然沒有完全被打破，但是公共標識符號已不具備了所謂標準化的設計形式，而更多的是用一種個性化的表達方式來體現。

1.2 色彩

色彩是一種偏重于感受方面的視覺符號，人們通過視覺器官對色彩產生認識。在導視系統中色彩是能最先被人們記住，并給人們留下深刻印象的。在公共標識中我們有一套傳統的對色彩的認識，紅色代表禁止，綠色代表安全，黃色代表警示。通過對色彩的區分能很好的傳遞信息指導人們行為。

然而隨著人們認識的不斷豐富，類似于這種禁止、安全、警示的信息已不再完全依靠顏色來獲取和區分，通過圖形符號的表達人們同樣能從中獲取信息，因此色彩的使用就呈現出了更加多樣化、個性化的發展趨勢。同樣表示禁止，但其色彩的應用卻已不再是單純的紅色，而是會根據實際應用來變換。此外，也出現了一些更加新穎的設計形式，其色彩的選擇更具有自身的特色，在實際運用中體現出一種更加個性化的特征。

2 文字符號

隨著人們審美需求和品位的提高，文字已不再是以規整的橫平豎直的形式出現，人們為了追求獨特性，更多的是對文字進行全方位設計，包括了筆形、結構的設計更甚至是以圖形化的形式表現。例如佐藤卓為武藏野美術大學圖書館設計的導視系統（圖2），導視系統中的數字符號打破了傳統的形式，而采用大小不一的數字重復堆砌或者鑲嵌的一些更加個性化的表現手法，更具藝術感。相對于數字符號而言，中文符號的個性化表達空間就比較弱，目前國內大部分公共場合選用的中文字體還是以黑體、宋體、楷體為主。而對于拉丁字母而言，表現的形式也相對多樣化，有字母變形的方式也有圖形化的方式，其相對中文也更具識別性。

3 箭頭符號

箭頭符號是導視系統設計中重要的構成要素，在運用時應避免變形，減少誤解，更好地傳遞信息。國際化的標準箭頭兩翼寬度應是圖形標識設計尺寸的0.6 倍，但是隨著實際應用場合和審美的多樣性變化，人們不再是遵循這種規范的比例尺寸來設計，而更多的是以一種更加獨特的手法來表達箭頭符號的指向性功能。現今表達指向的手法非常多樣，有直接用箭頭表示，也有通過空間對比的形式來區分的。在實際箭頭的表達形式上有以色塊形式呈現的，也有以線的形式呈現，而線條的流動性更強，因此顯得更輕松，更具藝術氣息。如奧林匹克藝術設計中心導視系統的設計（圖3），就采用了這種線性的的表現手法，以手繪線條的風格展現非常符合藝術中心的藝術特性。

4 結語

隨著新材料、新工藝，以及設計理念和審美水平的不斷發展變化，導視系統中符號元素的設計也將更加多樣化、個性化。人們對于設計獨特性的追求會隨著精神生活的不斷豐富而提升，因此，個性化的設計必定會成為一種新的發展潮流。

參考文獻：

[1] 徐恒醇.設計美學[M].北京：清華大學出版社，2006.

[2] 牛曉春.公共標識與導視設計[M].大連：大連理工大學出版社，2007.

[3] 陳立民.城市公共信息導向系統設計——與空間的交流[M].重慶：西南師范大學出版社，2008.

作者簡介：于新寧（1988—），女，山東煙臺人，西南交通大學在讀碩士生，研究方向：視覺傳達設計。

林楠（1987—），女，江西贛州人，2009—2012年任重慶大學城市科技學院助教，現西南交通大學在讀碩士生，研究方向：視覺傳達設計。