品牌視覺形象系統中輔助圖形的應用表現研究

基金項目：本文系福建江夏學院院級課題青年項目2012C024

摘要：隨著人們對輔助圖形重要性的認知，輔助圖形的設計方法和應用方式越來越多樣化，在保證形象系統性和完整性的基礎上能夠更自由地闡釋品牌概念文化，打破常規、尋求突破，增添獨特的圖形創意元素，增強視覺表現的形式感和沖擊力，使品牌視覺形象更易被受眾認可和識記。

關鍵詞：輔助圖形；品牌視覺形象

當今，品牌視覺形象設計成長迅速、變化巨大。品牌視覺形象系統通過多種元素的視覺表現，強調用專業的設計語言系統設計規劃，幫助品牌完成視覺需求對，樹立企業形象、傳達品牌理念、加深受眾印象、提升品牌功能性等方面起著深刻的影響，達到有效的信息傳遞。

隨著現代多媒體技術的發展，品牌視覺形象系統中各個設計元素不再模板化，而是趨于多樣化，根據自身的需要，尋找個性基點，拓寬表現空間，以求強烈而突出的視覺效果，從而滿足現今信息化讀圖時代的需要，使品牌在激烈的市場競爭中擁有更具特色的形象訴求點。當視覺形象的個性和訴求力對品牌建立的影響越來越大的時候，人們對品牌視覺形象的關注不僅僅停留在標志圖形，輔助圖形的表現受到越來越多的關注。設計師開始重視輔助圖形的作用，并深入研究設計方法與應用形式，開發出獨具匠心的品牌形象。

輔助圖形是形成完善、整體視覺形象系統的重要內容，在視覺形象系統中所起的作用也是相當明顯的。輔助圖形伴隨著品牌視覺形象系統的一系列現實活動，通過其自由度與空間延展特性，不只是在“量”上影響著品牌視覺形象——在視覺形象系統中出現的頻率最高，在“質”上成為品牌視覺形象系統中最為自由活躍的圖形語言，對品牌形象的塑造功不可沒。品牌的成功離不開獨特鮮明的視覺識別形象，而強有力的視覺識別形象又離不開優秀的輔助圖形。對輔助圖形表現潛力的挖掘，以及對輔助圖形實效的關注，將發揮輔助圖形應用的更大可能。

輔助圖形是品牌視覺形象設計中基本設計要素之一，是品牌視覺形象設計中兩大圖形元素之一。輔助圖形通過自身的符號語言，承載相關的視覺信息，根據需要在各種媒體上廣泛應用，有效地與標志、標準字、標準色配合形成生動的視覺形象。

輔助圖形通過圖形、色彩、表現手段等多種要素組織而成外在表現形象，這些視覺符號的組合滿足人們不斷發展的審美需要，更加全面完整地呈現品牌視覺形象；而輔助圖形的意象表現作為其表現力的內在要素，是通過對品牌自身的本質要素與屬性的認知定位，進而在把握品牌所關聯的受眾情感的基礎上進行意境拓展，促使輔助圖形能夠準確地借用外在的視覺表現形式呈現品牌特征和性格，使形象具有更深層的感染力。

輔助圖形對品牌視覺形象的建立及詮釋起到了不可或缺的作用。有效的輔助圖形設計能夠充分地強調和延伸品牌內涵理念、大大地提高品牌視覺形象的視覺表現力、顯著地增加品牌形象應用的適應性與靈活度。

輔助圖形以積極的視覺展示、嚴謹而規范化的使用，對品牌內涵再次提煉，與標志共同吸引受眾的視線，增加品牌的關注度，突出企業特征，從而強化了品牌視覺形象。在梵高博物館的品牌形象設計中，輔助圖形提煉了畫家梵高作品經典的線性筆觸作為視覺表現元素，明確地傳遞了博物館的內容屬性與特征，受眾一目了然，使品牌形象更加直觀而鮮明、易于識記。

輔助圖形通過精心巧妙地處理色彩、線條等二維設計元素之間的關系，強調節奏、均衡、變化等各種平面形式語言，產生強烈的視覺沖擊力，形成獨具個性的藝術形象，有效地滿足受眾的審美需求，增加品牌形象的美感。世界奢侈品牌GUGGI經典的雙G圖案組合出豐富的畫面形式，廣泛地運用于箱包等各類產品，極富視覺效果，也將品牌的奢華品質體現得淋漓盡致。法國面包店XOKO的品牌視覺形象采用了簡潔的正圓作為輔助圖形，正圓代表了面包糕點在盤子上的形態，強化了品牌屬性。這些正圓圖形按不同的規律排列組合平鋪呈現在各種平面應用上，充滿了大小疏密變化，產生各種節奏韻律，具有強烈的裝飾色彩，形成富有美感的整體視覺效果，吸引著受眾的目光。

靈活多元的輔助圖形更易營造品牌視覺形象的全面性和系統性。輔助圖形的本質是為了增強品牌內涵的視覺化表現，完善品牌概念的表達。一方面，輔助圖形配合標志呈現，共同達到深化品牌印象、渲染品牌個性的作用；另一方面，輔助圖形活潑且柔軟度高，增加了品牌視覺設計元素的表現力和適應性，起到了“穿針引線”的作用，貫穿整個視覺系統。輔助圖形能夠有效地處理好各視覺要素間的組合形式及其與承載媒介的關系，提供了更自由的延展空間。如在品牌的版面構成中，輔助圖形具有較高的延展性，對設計架構起到了主導作用，使各設計要素之間起到了呼應的效果。艾勒斯利花卉展視覺形象就很好地體現了輔助圖形的延展應用。輔助圖形借助對標志圖形或單色或多色或剪影或立體的處理，豐富了品牌的應用展現空間。阿根廷慶祝獨立200周年的視覺形象中，標志圖形源于太陽，寓意光明照亮著阿根廷每一寸土地，輔助圖形就截取了標志光芒的環狀部分。在形象應用中，輔助圖形和阿根廷地理風貌、名勝古跡、人文景觀等相結合，并配合內容改變相應的環狀顏色，其靈活自由地運用，貫穿視覺平面，延展了表現空間，使各展示環節相互呼應，凸顯了品牌整體感。

輔助圖形不僅能增強基礎系統中標志、標準字以及標準色等各要素間的聯系性與適應性，還可使品牌形象更加豐富、靈活并且更具表現的幅度和深度，在一定程度上增強了品牌形象的滲透力。輔助圖形與色彩、版面等各設計元素有效的互動，形成了良好的視覺延展，促進了品牌視覺形象系統由標志統治轉換成以創意為引導自由靈活形象的表現趨勢，從而更加符合現代化社會的審美需求，促進企業品牌視覺形象的發展。輔助圖形作為品牌視覺形象系統中重要的圖形要素之一，已經不僅僅像他的名稱一樣起著輔助作用，其作為品牌視覺形象系統中標志圖形的輔助和延展的同時，在視覺表現的演變上，設計形式愈加地豐富，思路也愈加地開闊。

輔助圖形是品牌視覺形象重要的圖形要素之一，是為豐富視覺形象應用而進行設計的專有圖形。其或與標志圖形相關聯或獨立成形，通過圖形、色彩、表現手段等之間的組合關系成為有力的記憶信息傳播模式。輔助圖形變化豐富，傳達了更多自由的表現可能。多元化的輔助圖形表現手段對設計系統結構起到了連接和支撐的作用，有時甚至改變了品牌形象的風格。輔助圖形通過對品牌自身的本質要素與屬性認知進行定位，產生初步的外在形態，進而在把握“附加信息”——品牌所關聯的受眾情感的基礎上進行意境拓展，使得輔助圖形能準確借以外在的形態在與品牌視覺形象各要素整合傳播的過程中有效地傳遞整個品牌的精神及內在的涵義。

過去，人們對輔助圖形的理解和認識相對狹隘，認為輔助圖形僅僅是標志的附屬，只是一種象征元素應用于版面的裝飾。因此，輔助圖形的研究常常被忽略，處于被動的地位。在總結輔助圖形設計方法時，多數是以標志或提取標志某一部分為單位基本圖形，對其進行重復、面積縮放、旋轉、漸變、線框化等處理。這樣的表現方式雖然增加了輔助圖形與標志的關聯度，產生了造型上的呼應，具有認知識別性。但這樣的衍生變化過于簡單、模板化，忽略了輔助圖形本身的靈活度，削弱了品牌形象的個性，使得輔助圖形的發展受到了很大的局限。

隨著人們對輔助圖形重要性的認知，輔助圖形的設計方法和應用方式越來越多樣化，在保證形象系統性和完整性的基礎上能夠更個性更自由地闡釋品牌概念文化，打破常規、尋求突破，增添獨特的圖形創意元素，增強視覺表現的形式感和沖擊力，使品牌視覺形象更易被受眾認可和識記。2000年德國漢諾威世界博覽會的形象設計“推動力”，標志本身為動態圖形，圖形不是一成不變，體現了變化的活力，通過捕捉不同時間的定格畫面從而生成輔助圖形應用于各種媒介。設計者創造的不是某一個單純的圖形，而是一種視覺表達結構，改換視覺元素的組合生成不同的視覺內容，既是標志又是輔助圖形，對標志的表現形式達成了有效的延展，也加深了品牌視覺形象在人們心中的獨特印象，使其更具系統性與完整性。整個設計受到了極大的關注，推動了輔助圖形的應用與發展。這既成為品牌視覺形象設計領域的全新思路，也為輔助圖形的設計提供了一個嘗試方向。此后，輔助圖形的設計有了更多維度的表現。

2011年德國桌游會展視覺形象的輔助圖形充分運用了標志本身的可變性，生成獨具個性且多變的視覺符號，將輔助圖形與標志相結合，生動而傳神地深化了品牌視覺形象，傳達了品牌的內涵和精神。德國桌游會展是德國乃至全球最著名的桌面游戲、卡牌類游戲的展覽會之一，是桌游世界的頂級盛會。桌游會展的標志創作靈感源于中國傳統的七巧板拼圖。七巧板是中國民間流傳的智力游戲，由七個簡單的幾何圖形組成，通過各種不同的拼湊組合方式來隨意地拼搭千變萬化的圖案。標志選用七巧板作為創作元素符合了桌游的品牌屬性，同時，七個板塊恰好也代表了該展會的七個主題，具有象征意義。桌游會展的輔助圖形巧妙地利用了七巧板靈活多變的特性，經過不同的排列，組合出各種生動活潑的圖樣，應用不同的場合。雖然設計元素結構簡單，但卻趣味十足，造型豐富，強化了游戲的概念，更加具象地傳遞了品牌精神。

古城明斯克城市視覺形象的輔助圖形不依賴于標志本身的造型，而是通過對幾何圖形的提煉加工完成的。明斯克古城在形象上需要提升現代認知感，他的設計定位是愉快、年輕、具有強大的伸張力。因此，輔助圖形并沒有選擇具體的圖像，而是配合字母標志，選擇明斯克英文單詞的字母筆畫這一抽象的線條元素加工成輔助圖形，藍白相間且寬度相等，或條狀或塊面，可以根據應用載體的變化，靈活任意地改變自身的形狀，充分地考慮到應用的延展性。輔助圖形的多變造型彌補了文字標志在應用中的局限，且簡潔大膽地體現了城市品牌形象所需要的“伸張力”，現代感十足。

竹韻堂是一家專門售賣竹制品的生活家居場所，該品牌視覺形象充分體現了他們所倡導的簡單、低碳、健康的生活方式。竹韻堂的品牌視覺形象選擇了傳統竹質品編織紋樣的方式作為創作元素，對其進行重組再構，創新出多種線描圖案作為輔助圖形，讓傳統的竹編圖案充滿了現代感、時尚感。每一個圖形紋樣都有著不同的造型，看似與標志圖形毫無關聯，卻在本質屬性上與標志共同闡述了品牌健康自然的概念，豐富了產品的表現，深化了品牌文化。

新加坡Foodology餐廳的品牌視覺形象則是通過了標識符號完成了輔助圖形的表現。標識是指任何帶有被設計成文字或圖形的視覺展示，以用來傳遞信息或吸引注意力。標識系統屬于品牌形象系統的一部分，輔助圖形直接運用標識符號更是傳導了品牌視覺形象信息。Foodology餐廳的輔助圖形選擇了飲料、糕點、面食等各種表示食物的標識，同時結合標志的徽章造型及色彩，形成統一和諧的整體形象，強調了識別的功能性，又全面完整地展示了品牌形象，富有感染力。

輔助圖形的應用前景隨著人們對輔助圖形的關注、研究以及社會發展的需要，越來越寬泛，包括在不同層次、不同行業品牌的實效傳播應用中，品牌的演進改革中以及新生品牌的形象確立等，完成對受眾除了視覺形象系統的標志之外，最準確、最直接的品牌理念的圖形語言轉譯。通過輔助圖形在企業品牌視覺形象設計的研究，達到對輔助圖形如何具有表現力的深入剖析，完成對輔助圖形應用表現的全面應用。

參考文獻：

[1]李昌浩.VI（視覺識別）系統中輔助圖形的設計研究[D].天津：天津工業大學，2007.

[2] 原研哉（日）.設計中的設計[M].朱鍔，譯.濟南：山東人民出版社，2006.

[3] 郝雪莉.法無定法——VI設計的創新[J].裝飾，2010（107）.

[4] 伊延波，張立揚.VI設計中輔助圖形的運用[J].藝術與設計，2010（01）.

[5] 胡國瑞.關于“圖形文化”[J].南京藝術學院學報，2009（12）.

[6] 孔德時.視覺識別（VI）中輔助圖形的設計研究[J].金華職業技術學院，2009（10）.

[7] 薩姆·哈里森（美）.怎樣發現設計創意[M].王毅，譯.上海：上海人民美術出版社，2006.

[8] Steve Sandstrom. One Show DesignVolume2[M].New York：One Club publishing，2008.

[9] 孫盈盈.CI設計中的輔助圖形設計研究[D].南京藝術學院，2004.

[10] 王猶建，詹秦川.企業形象設計[M].哈爾濱：哈爾濱工程大學出版社，2008.

[11] 楊珊珊，洪英.VI系統中輔助圖形的設計方法思考[J].藝術學研究，2011（08）.

[12] 尹定邦.圖形與意義[M].湖南：湖南技術科學出版社，2003.

作者簡介：劉薇（1982—），女，山東文登人，碩士，福建江夏學院人文學院講師，研究方向：設計藝術學。