風起云涌：探索新媒體行業的 “云計算”

編寫 | 林瑞軍、林毅

2006年8月，Google首席執行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）在搜索引擎大會上首次正式提出“云計算”（Cloud Computing）的概念。霎時，整個互聯網行業刮起了“云計算”的風暴，“云”成為IT人最熱衷的話題，各類“云”產品也如雨后春筍般冒出互聯網市場。如今，由傳統媒體衍生出的新媒體行業正逐步踏入互聯網的舞臺。在不久的將來，新媒體行業將無可避免地都要被這場“云”的風暴卷入其中。那么，“云計算”是否能成為新媒體行業的“祥云”？“云計算”又將給新媒體行業帶來什么變革？

把脈云技術

要想探索“云”技術在新媒體中的應用及發展，首先我們先來理清“云計算”技術的脈絡。權威機構“美國國家標準與技術研究院（NIST）”對“云計算”做出了定義：“云計算”是服務供應商使用無處不在、便捷、按需的網絡接入，向用戶提供可配置的計算資源共享池（資源包括網絡，服務器，存儲，應用軟件，服務等等），使得用戶在投入很少的管理工作及與服務供應商進行很少的交互情況下能快速獲得計算資源的一種模式。

淺顯一些解釋，“云計算”技術就是讓用戶擺脫硬件的束縛，利用網絡及服務商提供的資源獲得業務運行的支撐。打個比方，“云”技術就像是電網，用戶不需自己搭建及維護供電設備，需要用多少電只需向服務商申請就行了。從深層意義上說，這是網絡從信息共享時代到資源共享時代的一個真正轉變，也是IT界繼“信息及內容商品買賣”后，新的一種商業模式--“資源商品的買賣”模式的誕生。從現在來看，“云”讓IT人趨之若鶩的原因有兩點：第一點是企業利用是“云”派生出來的各種技術可更合理的分配自身IT資源，從而優化企業內部IT架構；第二點也是最重要的一點，那就是“資源商品的買賣”讓IT人看到了無窮商機，這也是Google，Amazon等巨頭提出“云”的初衷。

現有的“云”產品基本都脫離不開“美國國家標準與技術研究院（NIST）”提出的架構定義。下面以NIST的規劃為藍圖介紹“云”的架構理念。

NIST將“云”定義為現今耳熟能詳的三個服務模型：

⊙ 基礎架構即服務 (IaaS)

⊙ 平臺即服務 (PaaS)

⊙ 軟件即服務 (SaaS)

IaaS提供虛擬硬件服務。使用IaaS服務的用戶不需要購買真正的硬件設備，只需向服務商購買從資源池中劃出的虛擬出來的CPU、存儲、內存、帶寬等硬件資源。用戶使用虛擬資源就像真正擁有真實的硬件設備一樣，可利用資源自由搭建平臺。IaaS是“云”技術的基石，正是由于IaaS模式的設想，使得并行計算、分布式計算、虛擬機、FCoE、IPSAN、云設備管理及遷移等“云”核心技術得到發展。IaaS對企業帶來的好處是顯而易見的。企業可將技術部門直接設想成服務商，為各個業務提供資源服務，由于“云”資源是虛擬、復用的，企業可在其上靈活、快速部署業務，而無需再為單獨業務架設一套設備。這種方式加快了企業業務的上線，節省了技術架設的投資，同時利用虛擬設備的備份及遷移上的靈活性，企業可輕易地完成重要設備的備份工作。

PaaS提供用戶完整平臺，平臺已經具備操作系統等基本資源，用戶只需在網絡系統上搭建自己的業務應用。PaaS比IaaS更近一步，使得用戶已無需擔心操作系統等運行環境的部署。SaaS是“云”的最高體現，用戶不需在意任何技術細節，只需向服務商購買應用。例如，企業用戶已經不需要自己搭建OA系統，只需具備客戶端或瀏覽器就可以了，所有的事情都交由“云”來處理。如圖1所示。

同時，NIST規劃了“云計算”的部署模型。分別是私有云，公有云，社區云以及混合云。

⊙ 私有云基本可以理解為企業或組織自建自控的云服務，其服務主要提供給企業內部或企業的相關客戶。

⊙ 公有云是開放給客戶使用的云，由云服務供應者建設及維護。在公有云里，云成為主體運營的工具，資源可以免費也可以成為付費商品。

⊙ 社區云由眾多利益相仿的組織掌控及使用，例如特定安全要求、共同宗旨等。社區成員共同使用云數據及應用程序。

⊙ 混合云結合公有云及私有云，在這個模式中，用戶通常將企業的非關鍵信息外包，并在公有云上處理，但同時掌控企業關鍵服務及數據在私有云上。如圖2所示。

NIST對“云計算”的特征也做定義：隨需自助服務、隨時隨地用任何網絡設備訪問、多人共享資源池、靈活的快速重新部署及可被監控與量測的服務。只有符合以上的特征，我們才能稱其為“云計算”。一般IT界還認為云應具備如下特征：基于虛擬化技術快速部署資源或獲得服務、減少用戶終端的處理負擔、降低了用戶對于IT專業知識的依賴。如圖3所示。

當我們揭開“云計算”的面紗就會發現，“云計算”并不神秘。“云”不是簡單的資源網絡聚合，而是利用先進的網絡及計算機技術把資源匯集成資源池，并將資源池以服務的方式提供給用戶使用。正是這種資源共享方式打破了人們長久以來的思維方式，促進了計算機技術的改革，也定義了一種全新的商業模式。

探索新媒體的“云”

回到我們的初衷，在全球互聯網行業轟轟烈烈地進行“云計算”的時候，作為互聯網行業的新兵，新媒體行業應如何應對“云計算”的挑戰和機遇？“云計算”又能給新媒體行業帶來什么促進？我們可以從“云計算”的技術及商業模式角度出發探索“云計算”在新媒體行業的發展。

1. 利用“云計算”的新技術，優化及整合新媒體企業內部的資源。新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，在技術構建方面面臨三個方面的挑戰，而“云計算”技術特別是IaaS發展出來的技術恰恰是我們應對挑戰最好的工具。

第一個挑戰是新媒體行業業務多樣性。新媒體的業務為適應不同的終端要求，形成了業務多樣及多變的特點。為實現平臺針對業務的多樣及多變性特點進行融合支撐，技術平臺構建面臨挑戰。由于“云計算”本身最大特點就是虛擬硬件及系統資源，用戶可在虛擬資源上快速、靈活地部署多種不同業務，因此使用“云計算”技術，可輕易達成一個平臺對多種業務提供支撐的要求；

第二個挑戰是內容信息量大。新媒體的內容信息除涵蓋傳統媒體信息外，還涉獵互聯網龐大的信息，大量的信息必然要求構建大型共享存儲及提供迅速快捷的計算能力，“云計算”的出發點就是為了解決大規模計算，多系統并行運算及海量內容技術處理正是“云計算”的優勢，因此“云技術”是現今解決新媒體海量信息處理的最有力工具；

第三個挑戰是內容信息的碎片化及時效性。如今，人們已越來越希望以碎片的方式及時呈現信息，同時為了讓信息更容易被吸收，人們又要求信息能被聚合整理后呈現。無處不在的網絡接入特性帶給“云計算”隨時隨地可用的靈活性。利用互聯網，“云計算”可將處理服務能力都擺在互聯網遠端的“云”里，也即意味可讓記者和編輯人員及時地進行遠程存儲和信息編輯，解決新媒體行業信息的時效性問題。同時，“云計算”可提供便利的工具編輯、組織和內容管理。例如編轉碼及視頻生成的后臺“云”集成，搜索的云端化，都是碎片化信息及聚合信息不可或缺的要素。

2. 利用“云計算”，挖掘提升新媒體的商業價值。IT行業掀起的云計算風暴歸根結底是由于“云”不僅可優化現有的產品，還創建了一種全新的商業模式。“云計算”對新媒體行業的商業價值提升，可從消費者角度（B2C）及企業之間角度（B2B）來探索。

從B2C角度考慮，“云計算”可挖掘的商業價值極多。首先， “云計算”令到服務提供商擺脫終端硬件桎梏，降低業務市場門檻。“云計算”可將終端計算能力擺在“云”端，因此服務提供商可把精力從終端上轉移到業務上，拓展思維，研發出更具吸引力的業務產品。同時隨著終端能力及成本下降，也降低了服務商及消費者的門檻，便于服務商進入及開拓市場。其次，新媒體行業可根據“云計算”的理念，將計算資源打包變換成產品給消費者使用。現在互聯網熱門的應用都帶有“云計算”的色彩，例如網盤就是存儲資源的共享體現。服務提供商可將視頻專業編輯，視頻存儲等等計算資源打包分享給消費者使用，形成新媒體的“云”業務產品。

從B2B角度考慮，現在電信、移動、聯通以及互聯網巨頭微軟、Google、IBM、Amazon都雄心勃勃地構建為企業服務的公有云，但是媒體行業有其特殊性，所涉及的專業設備不能簡單被這類通用公有云所取代。新媒體企業的領先者或行業內多個企業可聯合建設媒體資源公有云，為媒體行業提供端到端的媒體資源“云”服務，媒體企業可按照自己的需要申請相應的服務。這種模式可使企業業務得到快速部署，免除了企業在平臺技術構建的投入與建設周期的時間耗費，也無需擔負日后的升級管理等問題，讓企業將精力集中在真正創造效益的業務上。

時下，新媒體行業最主要也最熱門的業務是OTT及IPTV。“云計算”技術首先能給這兩種業務帶來一個融合的基礎資源平臺。“云計算”中的虛擬技術特性能使業務脫離硬件的綁定，只要搭建好共享硬件資源池，各種業務都可按需分配使用資源。這種方式既節省了系統投資成本，又方便了設備的維護管理。例如，虛擬技術可使得OTT業務系統與IPTV業務系統在一臺硬件服務器上同時工作，在大大節省系統硬件投資的同時，也使原來的設備維護管理量從兩臺減少到了一臺。另外，“云計算”可彌補OTT及IPTV終端掣肘的問題。例如OTT的智能機頂盒，其智能的特色帶來了成本高昂，終端兼容性以及終端硬件升級困難等一系列問題。把終端計算處理能力放在“云”端，智能機頂盒變為只具備基本系統及業務呈現功能的瘦終端，這種方式服務提供商及消費者都減少了終端的投入，降低了智能機頂盒的門檻，為智能機頂盒提供了新的技術解決道路。

“云”帶給南方新媒體公司的啟迪

目前，廣東南方新媒體發展有限公司（下稱“南方新媒體”）已具備IPTV、手機電視、地鐵電視、車載移動電視、網絡視頻、增值業務以及新媒體內容加工制作等業務。“云計算”技術無論是在技術層面還是商業模式層面都給南方新媒體帶來了啟迪。

首先，南方新媒體具備多種多樣的業務，業務的多樣化造成平臺根據業務獨立構建，整合難度高，公司一直在尋求整合業務的可行技術。構建公司私有云帶給了南方新媒體其中一條解決思路。“云計算”的特征就是能靈活，便捷地部署業務，并可使多業務復用計算資源，因此南方新媒體在基礎架構建設上可采用“云計算”的技術，使各專項業務在統一的基礎平臺上進行部署，這樣既可保證各種業務自身的特殊性，又可節省投資，整合管理，同時為未來升級帶來便利。

其次，利用“云計算”優化及促進南方新媒體產品。“云計算”另一特征是將終端計算能力前移至“云計算”平臺。終端在“云”架構上是“瘦終端”，只負責業務的呈現工作。這帶來的好處是降低終端成本，消除未來終端升級的顧慮，同時可將開發力量從終端適配抽離出來并實現需要更強計算能力的業務。例如南方新媒體旗下的手機電視客戶端的計算主要依靠用戶的手機，這造成了應用的開發必須兼容各類手機，同時隨著手機系統的升級，開發團隊必須重新研究應用是否兼容。如果部署“云計算”，那么就不存在以上問題，開發團隊的工作重心可轉移到業務內容的研發上，并實現從前不敢想象的精彩應用。

最后，“云計算”能為南方新媒體帶來新的業務增長點。無論是生產消費用戶市場的“云”產品，還是為企業用戶提供“云”資源，構建“云計算”平臺都能為南方新媒體打開思路，帶來商業契機。南方新媒體可從“云”視頻工具等方面著手，提供給用戶諸如“云視頻存儲”、“云視頻編輯”等方面的“云”產品，讓用戶在不具備專業視頻設備的情況下，通過“云”獲得專業視頻加工能力。同時，也可以將“云”的計算能力提供給商業客戶使用，為客戶提供一套端到端的視頻“云”服務，使不具備自身新媒體平臺或急需一套平臺實現業務的同行能快速部署業務。

新媒體“云時代”的展望

從各方面來看，“云計算”對新媒體行業的來說絕不是一朵“浮云”，新媒體行業應利用好“云計算”帶來的技術變革，把握“云計算”帶來的商業契機，真正把“云計算”變為新媒體行業的“祥云”。雖然，“云計算”仍有各種亟待解決的問題，人們對計算資源買賣觀念也尚有不足，如今媒體行業也尚未進入“云時代”，但新媒體的領先企業，如華數、百視通等都已開始積極地探索與構建“云計算”，媒體廠商，如大洋、索貝等也相繼研發出各自的“云”產品，可以說媒體“云時代”已經近在眼前。隨著“云計算”技術及商業模式在新媒體領域的成熟，“云”及虛擬化必將成為新媒體的主流技術。新媒體企業只有擁抱“云計算”帶來的變革,積極走向“云時代”,才能在未來的媒體競爭中贏得有利位置。