畢加索的自我營銷

王瑞虎

畢加索是當代西方最具創造性和影響力的畫家，被稱為“人類藝術史上罕見的天才”。

早年的畢加索生活極為困窘，在巴黎闖蕩多年卻一直默默無聞，一張畫也賣不出去，因為畫店老板往往都喜歡一些當時很有名的畫家的作品，對于像畢加索這樣的無名畫家毫無興趣。畢加索只能住在一處破舊的住所，與一群流浪藝人混在一起。

面對殘酷的現實，畢加索沒有就此氣餒，始終執著于自己的繪畫理想。因為入不敷出，有一次，他的口袋里僅剩下15個銀幣，這讓他大為尷尬。為了糊口，他決定另尋出路，一定要把自己“推銷”出去。

畫店不是喜歡賣一些名人的畫作嗎，畢加索從附近學校雇了幾個大學生過來，然后告訴他們每天去附近的畫店轉悠，佯裝買主指指點點卻不買畫，一番逡巡后，臨走時紛紛向畫店老板提一些問題，譬如，“你們這畫店怎么沒有畢加索的畫呢？”“知道哪家畫店有賣畢加索的畫嗎？”“你們這里計劃什么時候才能看到畢加索的畫？”讓畫店老板產生錯覺，以為畢加索乃繪畫新貴，需要趕緊引進才行，否則豈不謬失良機。

果不其然，這些畫店真的就入了畢加索的轂中，紛紛購進他的畫作。不過，令畫店老板驚喜的是，人們都非常喜歡畢加索多樣性風格的畫作，很快銷售一空。漸漸地，畢加索的畫開始為人們所認識和認可，并最終成為當時乃至今日杰出的現代派畫家。

畢加索的自我營銷堪稱經典，極具巧妙之工，然而，倘沒有扎實的藝術功底做依靠，其成功的幾率又有多大呢？