業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)：阿里新浪微博聯(lián)姻意在“數(shù)據(jù)”

文｜余豐慧

在大數(shù)據(jù)推動(dòng)的商業(yè)革命暗涌中，要么學(xué)會(huì)使用大數(shù)據(jù)的杠桿創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，要么被大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新生代商業(yè)格局淘汰。

4月29日晚，新浪宣布，阿里巴巴以5.86億美元購(gòu)入新浪微博發(fā)行的優(yōu)先股，占微博總股份的約18%。未來(lái)，阿里有權(quán)將持股比例提升至30%。

一個(gè)是頗具影響力的社交媒體平臺(tái)，另一個(gè)是影響力巨大的電子商務(wù)平臺(tái)，二者合作的交集在哪里？二者合作的目的何在？

新浪是微博的創(chuàng)立者，擁有巨大的用戶群。然而，新浪微博最大的困擾是沒(méi)有找到成功的商業(yè)模式。與阿里巴巴合作，預(yù)計(jì)在未來(lái)三年內(nèi)給新浪微博帶來(lái)大約3.8億美元的營(yíng)銷和社會(huì)化電子商務(wù)的收入。

對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)，意義、作用更深遠(yuǎn)、更大。阿里巴巴未來(lái)有三大目標(biāo)：平臺(tái)、數(shù)據(jù)和金融。入股新浪微博對(duì)于做大做強(qiáng)平臺(tái)和數(shù)據(jù)這兩大目標(biāo)大有裨益。目前，在新浪微博上注冊(cè)用戶有5億之多，淘寶和天貓平臺(tái)注冊(cè)用戶也有5億多。根據(jù)新浪微博內(nèi)部人士透露，雙方的用戶重合度超過(guò)40%。也就是說(shuō)，“雙方用戶賬戶互通”后，阿里巴巴平臺(tái)上的用戶最少擴(kuò)大3億。

從數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)將是未來(lái)電子商務(wù)甚至一切商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展方向和基礎(chǔ)。大數(shù)據(jù)源于美國(guó)一家超市的統(tǒng)計(jì)分析人員選出了25種典型商品的消費(fèi)數(shù)據(jù)構(gòu)建了“懷孕預(yù)測(cè)指數(shù)”，通過(guò)這個(gè)指數(shù)，能夠在很小的誤差范圍內(nèi)預(yù)測(cè)到顧客的懷孕情況，因此這家超市就能早早地把孕婦優(yōu)惠廣告寄發(fā)給顧客。這個(gè)大數(shù)據(jù)分析技術(shù)從孕婦這個(gè)細(xì)分顧客群開(kāi)始向其他各種細(xì)分客戶群推廣，結(jié)果大獲成功。

未來(lái)所有人在網(wǎng)絡(luò)上的任何“足跡”都將成為大數(shù)據(jù)時(shí)代被挖掘和分析出其背后的商業(yè)價(jià)值。

就拿阿里巴巴來(lái)說(shuō)，每天海量的交易和數(shù)據(jù)在阿里的平臺(tái)上跑著，阿里通過(guò)對(duì)商戶最近100天的數(shù)據(jù)分析，就能知道哪些商戶可能存在資金問(wèn)題，此時(shí)的阿里貸款平臺(tái)就有可能出馬。阿里巴巴入住新浪微博后，根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議“數(shù)據(jù)交換”約定，新浪微博上的5億注冊(cè)客戶在新浪微博上的“足跡”，都將被阿里巴巴通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘出背后的商業(yè)價(jià)值。比如：你在新浪微博上經(jīng)常關(guān)注和點(diǎn)擊美容相關(guān)的內(nèi)容，隨后你可能收到美容商品廣告的推送。

在大數(shù)據(jù)推動(dòng)的商業(yè)革命暗涌中，要么學(xué)會(huì)使用大數(shù)據(jù)的杠桿創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，要么被大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新生代商業(yè)格局淘汰。而前提是，一要有一個(gè)良好平臺(tái)，二要使得平臺(tái)上有海量的客戶。

阿里巴巴和新浪微博聯(lián)手也給我們帶來(lái)一些擔(dān)憂。一個(gè)擔(dān)憂是新浪微博用戶的隱私保護(hù)問(wèn)題。因?yàn)殡p方的“用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換”約定，等于雙方把自己的注冊(cè)客戶信息“賣給”了對(duì)方。

另一個(gè)擔(dān)憂是，雙方合作后，阿里巴巴是否會(huì)把新浪微博變成一個(gè)純商業(yè)氣氛和環(huán)境，甚至競(jìng)爭(zhēng)廝殺的商業(yè)平臺(tái)呢？但愿這個(gè)擔(dān)憂是多余的。