網(wǎng)絡媒體如何傳播社會主義核心價值觀

○楊明偉

隨著媒介傳播技術的不斷發(fā)展，媒介傳播方式的不斷更新，網(wǎng)絡媒體異軍突起，極大地搶奪著受眾市場。在網(wǎng)民成井噴式發(fā)展、網(wǎng)絡影響力飛速擴大以及互聯(lián)網(wǎng)深度影響社會生活各個層面的時代，關注、研究和利用網(wǎng)絡，成為意識形態(tài)領域的當務之急。網(wǎng)絡媒體在傳播報道上具有與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體迥然相異的特點和優(yōu)勢，它既是傳播各種信息的重要渠道，也是傳播社會主義核心價值觀的重要陣地。正是具有這樣的傳播特點及其影響力，使得網(wǎng)絡媒體成為國內外研究和爭奪的焦點。近年來，由重慶郵電大學教授鄭潔博士帶領的一個團隊，承擔了國家社會科學基金項目“網(wǎng)絡媒體的建設與社會主義核心價值體系的傳播研究”，經過幾年的艱苦努力，形成了一項重要的研究成果《網(wǎng)絡媒體傳播社會主義核心價值觀研究》，不久前，這項研究成果由中國社會科學出版社出版。該書試圖從歷史、理論與現(xiàn)實的三重維度，探討互聯(lián)網(wǎng)的產生與網(wǎng)絡媒體的興起，梳理在網(wǎng)絡時代社會主義核心價值體系的相關問題，并提出了網(wǎng)絡媒體在傳播社會主義核心價值觀方面的一些基本原則、具體方式、有效機制，還就如何加強網(wǎng)絡媒體建設和管理，提出了一些切實可行的建議、想法。

這本書的最大亮點，是首次對如何推動網(wǎng)絡媒體有效傳播社會主義核心價值觀的相關問題，進行了比較系統(tǒng)的深入研究。書中提出的一些重要觀點和想法，值得我們關注。比如，網(wǎng)絡媒體與社會主義核心價值觀傳播之間，存在著極為密切的內在關聯(lián)，必須充分認識這一新興載體，并將其作為傳播社會主義核心價值觀的重要渠道；網(wǎng)絡媒體對傳播社會主義核心價值觀，具有現(xiàn)實的可行性，必須深入細致地研究其在傳播社會主義核心價值觀方面的功能；網(wǎng)絡媒體對社會主義核心價值觀的傳播，具有其他媒體不可替代的影響，必須充分重視這種新興媒體在社會主義核心價值觀傳播方面的責任和擔當；網(wǎng)絡媒體需要社會主義核心價值觀的引領與指導，絕不可放任自流，關鍵是研究如何引領和指導的具體要求和切實措施；等等。

這部著作也對當前網(wǎng)絡媒體在傳播社會主義核心價值觀方面的現(xiàn)狀，進行了比較詳細的分析?；趯俜骄W(wǎng)站、校園紅色網(wǎng)站、商業(yè)門戶網(wǎng)站、政經評論網(wǎng)、個人網(wǎng)頁、博客、網(wǎng)絡通訊、境外一些友好網(wǎng)站和相當一部分非客觀網(wǎng)絡等在傳播社會主義核心價值觀方面的一些現(xiàn)狀的調查，這個課題組作了分門別類的分析研究，并提出了一些有關網(wǎng)絡媒體如何傳播社會主義核心價值觀方面的基本原則，包括：一元與多樣共建原則，主張既要堅持主流意識形態(tài)的一元思想指導，又要引導多樣方式的發(fā)展，達到一元與多樣的協(xié)調共建；建設與管理并舉原則，主張在網(wǎng)絡媒體上堅持全面建設構建社會主義核心價值體系，但要重視全面管理，并完善體系，建設與管理并重，達到協(xié)同發(fā)展；使用與發(fā)展并重原則，主張既要重視網(wǎng)絡媒體的長效使用，又要看重網(wǎng)絡媒體的深度原則，達到使用和發(fā)展同步共進；引導與過濾結合原則，利用網(wǎng)絡媒體傳播社會主義核心價值觀，必須講究方法，要以引導為主，逐步增強主導作用，輔之以過濾，以達到鞏固引導地位的效果；高雅與通俗兼顧原則，要以高雅內容的傳播來提升社會主義核心價值觀的層次，但也要注重以通俗形式的傳播來擴大社會主義核心價值觀的影響，達到高雅與通俗和諧共進；等等。這部著作還對網(wǎng)絡媒體如何傳播社會主義核心價值觀的方式和機制進行了探討，認為在當前復雜多變的信息社會，既要研究網(wǎng)絡媒體傳播社會主義核心價值觀的具體方式，也要注重研究網(wǎng)絡媒體傳播社會主義核心價值觀的有效機制。該課題成果特別提出，當前尤其要加強網(wǎng)絡媒體的建設和管理工作，要充分利用網(wǎng)絡媒體來推進社會主義核心價值觀的有效傳播，要發(fā)揮網(wǎng)絡媒體在傳播社會主義核心價值觀的主陣地作用，要提高網(wǎng)絡媒體的輿論引導水平，整合網(wǎng)絡媒體的有效資源，優(yōu)化網(wǎng)絡媒體自身的媒介生態(tài)環(huán)境，等等。

面對當前網(wǎng)絡媒體在傳播社會主義核心價值觀方面存在的現(xiàn)狀和難題，書中還提出，盡管在網(wǎng)絡社會，網(wǎng)民對社會主義核心價值觀 的認同需要一個過程，但是，發(fā)揮網(wǎng)絡的作用，加強網(wǎng)絡媒體的建設、管理和利用，無疑是思想理論界義不容辭的社會責任。我們需要充分利用網(wǎng)絡媒體搶占社會主義核心價值觀傳播的主陣地，積極把握話語的主動權，有效規(guī)避和抵制網(wǎng)絡媒體的消極影響和外來文化的滲透。黨的十八大強調，要“構建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高傳播能力”。這為我們在享受網(wǎng)絡媒體等新興傳播方式帶來的便利的同時，如何進一步發(fā)揮現(xiàn)代傳播技巧，增強社會主義核心價值觀的有效傳播，提出了一個重大而深遠的課題。相信《網(wǎng)絡媒體傳播社會主義核心價值觀研究》這部著作的出版發(fā)行，會給我們提出一些有益的啟示。