城市店面門頭設計研究
——以商業街為例

張 虎

（皖西學院藝術學院，安徽六安237012）

城市店面門頭設計研究
——以商業街為例

張 虎

（皖西學院藝術學院，安徽六安237012）

商業街是一個城市公共空間的重要組成部分，是城市文化和發展水平的側影，健康的商業街需要店鋪作為支撐，而店面門頭則是這個支撐的重要著力點.作為“第二次輪廓線”，它不僅有指示、指引，美化的作用，更重要的是它的存在對于商業街的整體商業形態產生影響.

商業街；店面門頭；設計

現代建筑物大多以高層為主，漫步大街，如果不是有意抬頭仰望，我們很難看見建筑物的全貌，視力范圍內我們常注意的是建筑物的底層，其中建筑物的出入口、門頭是影響人們對該建筑物印象最深的地方.圍和的建筑總要提供人們進出的開口，就是通常所說的建筑“入口”，而門頭是指為了加強建筑入口的識別功能、遮蔽功能和裝飾效果，在入口位置的上部將標識、符號、構件等強化，形成具有裝飾感的建筑物（如圖1）[1].設計者的自由發揮讓每個店鋪都有了自己的名片，它區分了店鋪的經營內容，吸引大眾的目光、招徠顧客，是整個建筑物的畫龍點睛之處.

圖1

1 店面門頭的概念及功能屬性

中國漢字神、形兼備，例如店面門頭，它就包含了“面”和“頭”，是中國人最講究的“面子”問題.中國的商家歷來就對店面門頭予以高度的重視，甚至是不惜重金著力打造，傳統的商業競爭就有在店面門頭上的比拼的事例.現代商業競爭更加激烈，商家們更是不放過任何能夠體現自己“臉面”的地方，優質的店面門頭不僅能夠提高自身店面的價值，更具有不可言繪的功能.

店面門頭強調了入口的位置，引導消費者安全出入商店.通常店面門頭依附于城市商業街區的建筑臨街立面上，是建筑物二次裝修的一個重要內容，它可以提升店面的形象，使其區別于其他店鋪存在而存在，而且對整個建筑物都具有美化作用.

不同類型的店鋪通過各自門頭的色彩、造型、店名等展示著店鋪的獨特個性，讓顧客快速了解商店所經營內容.同時店面門頭設計能充分表達傳統文化藝術，體現出不同時代文化、不同地域文化.成功的店面門頭能給人營造出濃郁的文化氛圍，讓人們的心里產生美的感受.

2 城市商業街店面門頭設計的現狀特點、存在的問題及發展趨勢

作為組成商業街重要元素的商業店面門頭設計在美化城市，美化生活環境，提升城市形象工程中占有十分重要的地位，由于各種商業店面的規模和經營性質大相徑庭，各店鋪門頭也獨具特色：

連鎖店鋪擁有自己完善的VI系統設計，例如麥當勞、肯德基、必勝客等，它們的門頭有固定的裝飾模式，并被人們熟知和接受，在店面門頭出新工作中采用自己的門頭，自行維護，不需要進行重新設計.專賣店有自己的品牌和企業形象，它們的門頭通常不會有太多裝飾，目的是要突出表現專賣的店名和企業標志，門頭設計通常大氣、簡約.

商業街上一部分店鋪是個體和私營商販，他們沒有自己獨立的視覺識別符號，對自己的店鋪定位不夠準確，不了解門頭設計的重要性，不清楚好的設計所能創造的價值，這類店鋪的門頭設計五花八門，品質廉價，質量較低，這也是造成當前店面門頭設計良莠不齊的原因之一.

店面門頭是建筑的“第二次輪廓線”[2]，在設計中對商業街的第二次輪廓線進行有效地控制使之與第一次輪廓線相呼應，就能共同創造美好的街道景觀，烘托商業氣氛.但由于人們的觀念、設計水平=等各方面的原因，部分店面門頭設計不僅起不到賞心悅目的效果，反而破壞了建筑物的美感，使商業街的整體形象大大折扣，主要問題表現如下：

很多個體、私營戶只注重銷售的好壞，沒有意識到一個優質的店面門頭對提升店鋪形象，吸引消費者方面的重要影響，他們不重視店面門頭的設計及裝修，店面門頭陳舊破落，為了追隨著潮流的腳步，他們盲目追隨流行，生搬硬套，全然不顧是否符合自己店鋪的風格而效仿各種造型，忽略了店面門頭設計與商業街環境的融合性，造成店面門頭與建筑物格格不入的情況出現.店面門頭設計風格到布局和材料的運用都大同小異，設計“千店一面”，缺乏藝術特色和個性化創意，同時店面門頭設計多采用大尺寸、色塊面，其變化過于豐富，造成店面門頭商業信息過于混亂，影響商業街整體空間視覺形象.

隨著經濟的繁榮，商業街發展迅速，規模越來越大，從條狀，發展到“丁”字型，“工”字型或“田”字型，商業輻射范圍達到幾十公里，功能日趨完備，現代商業街店面門頭設計也將由原來的單一化向多元化發展，大量新材料，新形式，新技術的采用，給城市消費者帶來視覺上的享受.未來的商業街店面門頭設計會結合櫥窗、廣告等等形式手段，成為了另一種重要的媒介方式和文化載體,體現出商業街獨特的商業魅力,對建筑內的商業形態產生積極地影響.

商業街外部空間的整體性是受由空間布局和建筑外形等影響所決定，成功的商業街在空間界面上往往會表現一個主題，統一的格調，在視覺表現上形成一個整體，沒有拼湊和混亂感.店面門頭設計要依據店鋪經營性質和內容來確定于原有建筑形態的結合形勢，運用多種手法與建筑保持視覺上的一致.店面門頭感染作用的深刻是否與第一印象的感染有關，第一印象的“首因效應”從一個側面揭示出店面門頭設計要符合人們的審美觀念.

3 城市商業街店面門頭相關元素設計

店面門頭尺寸在遵循政策的前提下，要與自身店鋪的規模相協調，與周圍店鋪的店面門頭尺寸相和諧，過大或過小都是不符合事物發展要求的.超大的店面門頭不符合政策要求，而且過大的廣告直接沖擊人們的視覺，喧賓奪主，頭大腳輕，使得店面在巨大的門頭下顯得處處“受欺”.過小的門頭尺寸，則顯得矮小，不氣派，讓人感覺店內的商品如同門頭一樣，廉價，無質量感.設計時應依據實際情況，細致研究，反復推敲，通過對長短寬窄的不斷嘗試，草圖、效果圖不斷地模擬，直至設計出黃金比例的店面門頭尺寸.

店面門頭是一種廣告設計，它充當了店面與消費者的媒介，起到介紹商品、美化店面、引導消費者等方面的作用.魯道夫·阿恩海姆曾在《藝術與視知覺》中說過:“廣告畫面上人們首先看到的也還是色彩，然后才是圖形和文字.”[3]店面門頭設計在與街道整體顏色保持協調的前提下，盡量的豐富，保證多樣性的同時，與相鄰店面的門頭形成一定的對比，提升自己的辨識度.店面色彩應用中常用到冷暖調對比、明度對比、純度對比、色面積等.標徽、圖案、店名應用純度高的鮮明色彩，突出店面的識別性給人以醒目的展示效果，同時店面門頭設計還要依據經營項目進行色彩搭配，例如書店的門頭色彩則多以冷色調為主，以突顯清凈、寧靜之感.娛樂城的門頭色彩設計就比較傾向于運用鮮艷、明快的色彩搭配.

現代人們夜生活豐富，城市商業街規劃和設計中，要注重照明的合理設計，形成統一連續的夜間意象體系，渲染商業街夜間氣氛，形成完整的、有特色的城市意蘊.設計中要根據行業的性質來選擇適合的燈光形式，燈光形式有靜態和動態之分，靜態小射燈會給人一種比較優雅、時尚的感覺，比較適合小資點的店面設計，而閃爍的變色燈則給人一種動勁十足的感覺，比較適合娛樂城等的店面設計.夜間店面門頭的燈光照明亮度也要依據實際情況選擇照明值，同時色彩搭配注意和諧，色調注意統一，注意照明器械在白天的觀瞻.

一個完美的店面門頭設計還需要選擇合理的構造材料和工藝技術.不同的材料有著不同的光澤、紋理、觸感、質地，不同的材料表達著不同的含義和品位，在門頭設計過程中要了解不同材料的特性，融合獨特的設計思維，進行不斷地嘗試，通過設計將信息傳達給顧客，產生一種無形的交融，激蕩起內心的交流和認同感.

傳統店面門頭設計中常用金屬、木質、塑料泡沫、玻璃、亞克力吸塑燈箱等材料，由于技術和性質原因，如金屬材料耐久性長，卻易于氧化變色，玻璃、鏡面類材料易碎，塑料泡沫易彎曲變形等，現代店面門頭設計中應不斷采用新材料，新技術.例如LED燈代替霓虹燈，LED亮度高，壽命長，高效率、安裝方便，可以通過編程控制，形成不同組合，根據客戶的特點及要求，量身定制具有個性的方案.

許多店鋪也就近取材，選用身邊的材料運用到門頭制作中，效果很好.如風坡莊，他們的店面門頭設計中就運用到麻繩、竹子常見材料，與店鋪的風格相得益彰，渲染了店鋪的氣氛，提升了店鋪的形式美感，極具親和力(如圖2).

圖2

人們欣賞美、追求美，設計優良的店面門頭就是人們對美的欲望的一種體現，好的店面門頭設計其實就是一件藝術品，它直接關系到受眾的第一印象.店面門頭設計從正確的點出發，合理的采用新材料、新工藝，依據實際不斷地研究、推敲，達到最好的效果.店面門頭的設計看似簡單，其實大有學問，沒有最好的店面門頭的設計，只有最合適的設計，最適合的設計也就是最好的設計.

〔1〕高祥生.現代建筑入口、門頭設計精選[M].南京：江蘇科技出版社，2009.

〔2〕(日)蘆原義信.街道的美學[M].武漢：華中理工大學出版社，1989.

〔3〕魯道大·阿恩海姆.藝術與視知覺[M].北京:中國社會科學出版社，1984.

J524.3

A

1673-260X（2013）01-0094-02

皖西學院青年研究項目：“優質的店面門頭設計對提升六安市整體城市形象的研究”（WXSQ 1209）