關于漢字的幾點美學感悟

張雙力 （商丘師范學院現代藝術學院 河南商丘 476000）

漢字，是迄今為止最古老的文字之一。它歷史悠久，作為人類的特有的一種符號，在各歷史階段復雜的時代背景中一直傳承下來。這不僅體現了漢字頑強的生命力，它也是世界語言文化中一顆燦爛的明珠，更是我們中華民族的驕傲！

今天，從設計美學的角度去看，漢字不僅是具有書面表達、交際功能的只讀對象，而且具有美學的欣賞價值。它不僅是文字符號，而且是審美符號?！霸谑澜缟希瑵h字是唯一的既能記錄語言又能作為高級藝術品供人欣賞的文字?！边@也正如魯迅先生曾經說過的漢字具有“三美”：“音美以感耳，形美以感目，意美以感心?！睗h字之美在于“三美”的和諧統一。筆者正是從設計美學的角度出發對漢字之美做出以了下幾點感悟。

一、音美

漢字的每個音分為四個音調，不僅讀起來響亮清晰、婉轉動聽，而且帶有節奏感、有音樂之美，我認為這是世界上最美的語言。因此，我們的古人用這種語言寫成的詩、詞、歌、賦，都帶有鏗鏘銳耳、抑揚頓挫的美感。特別是古詩體，講究抑揚頓挫、平仄對仗，朗誦起來就顯得整齊、節奏鮮明、瑯瑯上口。也正是由于漢字語音響亮清晰，它在“人機對話”方面占有一定優勢，我們今天的數字多媒體終端中漢語語音輸入和搜索的識別準確、簡單流暢、快捷方便。

此外，又由于漢字具有構字、構詞的功能，像不同的偏旁部首組合成為不同的文字、不同的文字組合成不同的詞語或成語、不同的詞語組合不同的短語和短句，這些都有它們獨特的含義。漢字這些音美的方面在現代廣告設計領域的應用十分豐富。例如：“茅臺集團的白金醬酒，用小杯喝，才講究”，成功的廣告語就是如此，“醬酒”是產品，“講究”是品牌形象也是目標受眾的特質。因此，現代廣告設計，從產品到品牌再到消費者之間的有效溝通就要恰到好處地利用漢字這種音美感耳以達意的美學特性，這也能給現代廣告帶來不同的設計思路和創意方向。

二、形美

漢字是優美的文字。那么，它為何而美？ 漢字的結構富于變化，既有甲骨文的瘦峭俊秀，篆書的內斂含蓄，楷書的端莊磅礴等等這些無不體現著漢字書寫藝術的無窮魅力，也使字體的骨骼布局具有藝術性和審美性。還有，漢字不同的字體、字形也蘊涵了豐富的視覺審美元素，有力度、有深度、有韻律、有厚度、有變化等都能給人豐富的設計價值、藝術美感與審美的精神享受。

漢字的形美，又在于漢字的“言簡意賅”。從符號學的角度看，漢字是一種圖形式的文字符號，具有表意特性，它既是音又能表意，還有書面的表達、溝通交流的功能。無論是單個的漢字還是多字組合的漢語，它在表意性上能夠使視知覺上具備靈動的形象美，這源于漢字的構成使其在視覺上具備了和諧的均衡美與變化的形式美。這也正是 “形美以感目”的美學特征，使人能從中受到美的濡染，能從漢字的外形中感受到中國漢字的靈氣與美的所在。

三、意美

“在世界上，漢字是唯一的既能記錄語言又能作為高級藝術品供人欣賞的文字。”漢字既美麗又富有表現力，它能夠給人以詩的靈性和營構審美的意境在于漢字能夠直觀達意。漢字是象形文字的一種，其字形和字義的聯系十分密切，具有明顯的直觀易讀性和深層表意性，這也使得漢字有利于人們形成從“形”到“意”的直接聯想。“漢字很神奇，古人在創造漢字時，每個漢字的筆畫或是部件就是一個意象，而整個漢字表現的是由這些意象組成的一種意境。”漢字的意境就是建構在漢字本身的基礎上，不同的漢字組合和不同意思來描述不同方式的意境。

漢字內在的意境美有多種表現形式，有悲涼、清幽、飄逸等，如“清幽”的意境，“水”這個漢字本身就蘊涵著無窮的意境，“水”的字不僅具有形之美，更具有內在韻味。老子曾以水來象征人世的淡薄之意，所謂“上善若水，水善利萬物而不爭，處眾人之所惡，故幾于道”。水也所象征“淡泊”之境，也代表著時光，是天地間的精靈，是它孕育了生命。又如柳宗元的《江雪》“千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅。孤舟蓑笠翁，獨釣寒江雪”。僅20字，卻營造了一幅人間仙境，其審美意境更是令人驚嘆。因此說，漢字的意美有著獨特的“言有盡，而意無窮”的審美境界。

四、漢字給現代廣告設計的美學啟示

漢字的結構多樣、字體多樣、神韻多樣等，使設計師選擇漢字作為形象化的視覺語言要素，來實現與傳播受眾的有效溝通，以更好的傳達廣告設計的內涵意義，這會使廣告設計作品能夠散發出一種創意的文化內涵。

綜合漢字的音、形、意來對漢字的表象進行裝飾設計。如從文字筆畫本身的含義中派生出的半文半圖的字體圖形，這樣可以體現出直觀的視覺，使視覺傳達的效果更強烈，也能夠賦予廣告設計以活力。有時設計可以有意去構建漢字的意象、意境。將漢字個性化的意象表現和內涵特質，通過視覺化的表現構成其自身的趣味性。意象化字體圖形會滲透出現代設計的思想，巧妙的聯想能產生浪漫的藝術效果，從而達到藝術上的震撼力和感染力。又如，可以從書法藝術中汲取養分，不僅能夠繼承了統書法文化的藝術方法，又能融會字體設計、抽象繪畫、圖形設計和構成藝術的表達形式。再加上對漢字的造型、筆墨、構成、肌理、色彩、材料等的處理，就可以得到更多更好的表現方法和效果。

總之，漢字外在的形體之美和其內在的意境之美，使其具有強烈的審美靈動性，是一種具有藝術特征的審美符號。在現代廣告設計的探索之路上，應加強對漢字之美的開發和利用，使漢字在傳達一定精神觀念的同時，注意審美意識的張揚，使漢字藝術在現代廣告設計的舞臺上散發出永久的獨特魅力。

[1]申小龍《漢語與中國文化》復旦大學出版社，2003年8月第一版，第398頁

[2]魯迅《漢文學史綱要》人民文學出版社2006年

[3]何九盈、胡雙寶、張猛 《中國漢字文化大觀》北京大學出版社，1995年第138頁

[4]林運運《中國漢字中的意境與意象——兼談對外漢語教學中的漢字教學》 華中師范大學語言教育研究中心湖北武漢，學術探討

[5]李中揚、李文濤《感悟設計之美》湖北美術出版社，2005年5月

[6]曹方《現代漢字藝術設計》人民大學出版社，2003年6月.